整體規(guī)模突破1000億3G發(fā)牌前夜，SP市場在長時間整頓之后呈現(xiàn)出復蘇的跡象。最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，今年前三季度，無線增值業(yè)務市場規(guī)模達到1005億元，同比增長35%。對于3G時代的增值業(yè)務，重組中的運營商也已制定了新的發(fā)展計劃。
三大運營商提前進行布局
與2G時代不同，已經成熟的語音業(yè)務將不再是盈利的重點，其最大的盈利點應該是尚處于發(fā)展期的增值業(yè)務。目前，三大運營商已開始在3G增值業(yè)務市場進行布局。
中國移動上月推出了一款獨立于移動夢網(wǎng)之外的下載平臺“DO”，以供獨立WAP網(wǎng)站、電視臺等機構使用，并為其提供收費通道。據(jù)悉，“DO平臺”采用短信代計費的模式對下載用戶進行扣費，支持產品鈴聲、圖片、手機主題、視頻、電子圖書包，未來還會支持更多的服務。
目前，DO平臺已授權新浪、搜狐等五大SP商進行對外合作，未來將構建一個全新的無線增值服務和無線互聯(lián)網(wǎng)平臺，形成新的分成和收入模式。DO平臺獨立于中國移動的移動夢網(wǎng)平臺之外，是新建立的無線增值服務產品下載平臺。業(yè)內普遍認為，新平臺的推出意味著中國移動將在千億元規(guī)模的無線增值業(yè)務市場展開大規(guī)模的模式調整。
與中國移動新建平臺不同，剛剛進入移動市場的中國電信則醞釀著與韓國SK電訊等廠商洽談業(yè)務合作。中國電信預計，未來兩三年內，移動增值業(yè)務收入所占該公司收入比例將增加到35%左右。該公司表示，將進一步加強與SP/CP的合作，并推出更加豐富多彩的增值業(yè)務，以滿足用戶多樣化的信息服務需求。
除了上述兩家運營商，內部整合趨于尾聲的中國聯(lián)通也在積極開拓增值業(yè)務。通過大力推廣掌上股市等業(yè)務，該公司移動增值業(yè)務收入占服務收入的比重不斷增加，并保持著快速發(fā)展的良好勢頭。
另有分析人士指出，由于3G業(yè)務對技術、業(yè)務營銷思路、客戶管理流程等等都提出了新的要求，因此，國內運營商可以借鑒海外投資者的成熟運營模式，而此前投資門檻的降低也為外資的引入奠定了基礎。
WAP廣告份額大幅提升
易觀國際近期發(fā)布的《中國無線營銷市場專題報告2008》顯示，國內無線營銷市場規(guī)模今年將達7.74億元，相比去年的7.57億元僅增長2.2%。
分析師指出，無線營銷市場規(guī)模增長緩慢的主要原因在于最大的細分市場即消息類廣告市場受到來自主管部門以及運營商的嚴格管制，主要的廣告代理商業(yè)務調整，市場收入大幅下滑造成。該公司預計，今年消息類廣告市場規(guī)模為4.2億，與去年相比下滑23.6%。與消息類廣告的下滑形成對比的是，WAP類廣告市場規(guī)模今年有較大幅的提升，增長率預計將達90%。
在政策管制的作用下，國內無線營銷市場已經進入商業(yè)模式探索階段。從目前的情況來看，廣大廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，有效需求的不足導致市場競爭趨于激烈，部分參與者及商業(yè)模式將被淘汰。對此，分析師表示，這一階段將延續(xù)至2010年上半年。2011年后，市場將進入一個新的發(fā)展階段。
按照預計，2010年中國無線營銷整體市場規(guī)模將增至12.77億，其中增長最迅速的細分市場為WAP類廣告。屆時，WAP廣告在整體市場中所占份額將達56.7%，而WAP市場的增長動力將逐步由業(yè)內廠商向傳統(tǒng)行業(yè)廠商擴展。SP產業(yè)監(jiān)管力度變相加大
由于“吸金”現(xiàn)象的存在，SP產業(yè)過去幾年中一直處于整頓的過程中。面對3G時代的新需求，運營商也在通過新的措施加大對SP廠商的監(jiān)管力度。
為提高在未來3G領域對增值業(yè)務等內容領域的掌控力度，中國移動正式向相關SP廠商發(fā)布文件，調整其和相關SP的分成比例。在此次調整中，中國移動首次把獨立于公司體系外的獨立WAP網(wǎng)站納入分成比例中。

經過調整，中國移動自身占據(jù)的分成比例為最高25%，提供增值服務的SP占30%，提供推廣的渠道(包括獨立WAP網(wǎng)站)則占據(jù)45%。業(yè)內人士分析，新比例在提高中國移動分成比例的同時，也對SP內容和推廣提出了更高的要求。
盡管中國移動提高了自己的分成比例，但SP廠商和WAP廠商卻對行業(yè)的發(fā)展充滿了信心。3G門戶相關負責人告訴記者，對中國移動的開放政策一貫支持，并會全力配合加入合作行列。此外，空中網(wǎng)董事長兼CEO王雷雷日前透露，將加大對手機游戲和3G增值業(yè)務的研發(fā)投入，并對研發(fā)人員進行擴大招聘。該公司將全面提速3G業(yè)務的布局，以在未來3G發(fā)牌后占領市場主動。華友世紀董事局主席兼CEO王秦岱此前也曾預計，SP業(yè)務將在今年觸底，并于明年全面復蘇。
業(yè)內人士分析，WAP網(wǎng)站的流量早就超過了移動夢網(wǎng)，而中國移動對于WAP網(wǎng)站流量卻沒有利用起來。對此，免費WAP流量分析平臺魅媒科技總經理馮劍榮指出，中國移動通過DO平臺為廣大免費WAP提供了一個收費渠道和計費平臺，從而將廣大免費WAP放在一個可控、可管理的平臺之下，有利于WAP網(wǎng)站以及整個無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
名詞解釋
-SP：移動互聯(lián)網(wǎng)服務內容應用服務的直接提供者，負責根據(jù)用戶的要求開發(fā)和提供適合手機用戶使用的服務，可以分成門戶型、業(yè)務型和專項型三大類。
-CP：移動互聯(lián)網(wǎng)服務的內容和應用服務提供商，為SP提供符合其平臺和類型需求的相關節(jié)目內容策劃，并制作相關內容。
-WAP：用戶通過手機直接上網(wǎng)，通過手機WAP“瀏覽器”瀏覽WAP站點的服務，可享受新聞瀏覽、股票查詢、郵件收發(fā)、在線游戲、聊天等多種應用服務。