新浪科技訊 7月5日14:35，中國移動在北京發(fā)布其定制手機“心機”的新標識，并正式推出黃曉明、蘇有朋、李冰冰、林心如四影視明星成為心機的形象代言。

　　三年前，中國移動第一批心機在全國上市。與普通手機不同的是，心機是終端廠商根據(jù)中國移動提出的外觀、開關(guān)機界面、專用鍵、菜單呈現(xiàn)及通用要求等五方面的定制標準。心機有一鍵上網(wǎng)專用鍵，并且內(nèi)制了個性化服務(wù)和夢網(wǎng)業(yè)務(wù)菜單。此次中國移動對心機有全新詮釋：即“動心、開心、省心、放心”。

　　日本最大的移動運營商DoCoMo之所以在2G時代能夠領(lǐng)跑日本電信界，主要就是因為其I-Mode成功整合了內(nèi)容供應(yīng)商和手機終端廠商的資源。日本主流的手機廠商的多數(shù)手機產(chǎn)品都是根據(jù)DoCoMo的要求來定制生產(chǎn)，和弦鈴聲、內(nèi)置攝像頭等目前流行的時尚功能都是在定制生產(chǎn)的模式下應(yīng)運而生的。

　　根據(jù)花旗集團香港分部的報告，中國已有的兩大移動通信運營商都正在加大集采力度。手機定制的類型已經(jīng)從初級的品牌形象定制模式逐步轉(zhuǎn)移到了中級的業(yè)務(wù)應(yīng)用定制模式。

　　據(jù)悉，2005年中國運營商定制手機的總量約1070萬部(其中中國移動定制機型的銷量在700萬部左右，中國聯(lián)通370萬部左右)，按2005年國內(nèi)手機銷售量8600萬部計算，2005年定制手機比例超過12.4%(2004年定制手機所占比例為5.8%)。2005年兩大運營商采購各種定制手機的經(jīng)費總共超過了100億元，定制手機中有40%-50%是低端手機。2006年，運營商手機定制比例進一步提高。

　　另據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，中國網(wǎng)通和中國電信也都在研究未來的定制手機策略，目前，這兩大運營商已經(jīng)大量推出PHS/GSM雙模制式的手機，以便于小靈通繼續(xù)鞏固陣地；同時，基于即將拿到的3G牌照，中國網(wǎng)通正在秘密研發(fā)WIFI/GSM制式的手機。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)運營商3G時代大舉出擊定制手機最根本的將是解決3G終端匱乏問題。(葉柳)