2013年09月11日 10:07 創(chuàng)事記 微博 作者： 孫永杰 我有話(huà)說(shuō)(4人參與)
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　　盡管此前業(yè)內(nèi)已經(jīng)將蘋(píng)果此次所謂新iPhone的發(fā)布預(yù)測(cè)了個(gè)透徹，最終的結(jié)果也證明業(yè)內(nèi)的猜測(cè)(包括產(chǎn)品和市場(chǎng)策略)越來(lái)越靠譜了，升級(jí)版的iPhone5S和低價(jià)版的iPhone5C今天凌晨終于登場(chǎng)了。這是否證明蘋(píng)果的iPhone也越來(lái)越是邏輯思維的產(chǎn)物了，但就像某名人所言：創(chuàng)新從來(lái)不是邏輯思維的產(chǎn)物。既然如此，對(duì)于iPhone產(chǎn)品層面的評(píng)價(jià)似乎無(wú)須多言，主要想分析下蘋(píng)果此次發(fā)布被背后我們看到的蘋(píng)果可能出現(xiàn)的一些問(wèn)題。

iPhone5C.jpg

　　毋庸置疑，作為新的主打機(jī)型，iPhone5S無(wú)論是材質(zhì)、做工還是配置上，均比低價(jià)版的iPhone5C要高出不少，但在價(jià)格上似乎并未拉開(kāi)相應(yīng)的差距。例如面向中國(guó)市場(chǎng)， iPhone5S和iPhone5C的價(jià)格分別為5288元和4488元起，其中的差價(jià)不到1000元，按照國(guó)人的消費(fèi)和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，不知道iPhone5C究竟能給蘋(píng)果帶來(lái)多少量的增長(zhǎng)。要知道蘋(píng)果發(fā)布iPhone5C的核心目的就是希望提升銷(xiāo)量，爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。

　　此外，iPhone5C的最終售價(jià)仍然高于之前國(guó)外調(diào)查研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的中國(guó)用戶(hù)可接受低價(jià)iPhone 4000元的底線，真的是印證了業(yè)內(nèi)之前評(píng)價(jià)的低價(jià)iPhone并不低價(jià)。正像《金融時(shí)報(bào)》所言，蘋(píng)果將iPhone 5C的價(jià)格定在華爾街的預(yù)期高位，說(shuō)明蘋(píng)果在試圖從三星等廠商手中奪回失地的征程中并不愿意犧牲高額利潤(rùn)和高端品牌定位。但事實(shí)會(huì)如蘋(píng)果所想的那樣發(fā)展嗎？總之，我們認(rèn)為iPhone5C的定價(jià)策略讓蘋(píng)果充滿(mǎn)了風(fēng)險(xiǎn)。

　　其次是蘋(píng)果首次打破了iPhone發(fā)布后產(chǎn)品的整體布局，按照之前應(yīng)是iPhone5S、iPhone5和iPhone4S(iPhone4退出市場(chǎng))，但由于iPhone5C的發(fā)布，蘋(píng)果的iPhone5淡出了市場(chǎng)，目前iPhone產(chǎn)品的組合變?yōu)閕Phone5S、iPhone5C和iPhone4S。很明顯iPhone5C充當(dāng)了iPhone5的角色。這點(diǎn)蘋(píng)果耍了個(gè)小聰明。因?yàn)閕Phone5C與iPhone5的配置幾乎相同，但在材質(zhì)和做工上其實(shí)不及iPhone5。如果保留iPhone5的話(huà)，勢(shì)必又會(huì)造成用戶(hù)到底是選擇iPhone5還是iPhone5C的困惑，而從之前iPhone銷(xiāo)售中，舊款iPhone火爆的銷(xiāo)售看，用戶(hù)選擇iPhone5的可能性要高于iPhone5C，這樣一來(lái)，蘋(píng)果發(fā)布iPhone5C的作用就大打折扣。但iPhone5C與iPhone4S相比，至少在配置上還是高出一籌，這似乎讓iPhone5C相比于iPhone5至少多出了一個(gè)明顯的賣(mài)點(diǎn)。

　　當(dāng)然，還有重要的一點(diǎn)是，據(jù)稱(chēng)iPhone5的制造成本一直居高不下，這直接影響到了蘋(píng)果的利潤(rùn)率，所以以制造成本相對(duì)較低的iPhone5C替代iPhone5也不失為一個(gè)明智的選擇。那么蘋(píng)果發(fā)布iPhone5C的原因除了業(yè)內(nèi)認(rèn)為的要攻打中低端市場(chǎng)攫取市場(chǎng)份額，是不是也處于之前iPhone5制造成本過(guò)高的考慮呢？這里我們想說(shuō)的是，iPhone5C根本不是什么蘋(píng)果新推出的產(chǎn)品，而是縮水版的iPhone5。但其價(jià)格仍與iPhone5S發(fā)布后，iPhone5應(yīng)有的價(jià)格相當(dāng)。即蘋(píng)果巧妙地用iPhone5C利用換代之時(shí)，用縮水版的iPhone5C繼續(xù)攫取比保留iPhone5更高的利潤(rùn)。

　　最后就是iPhone5S和iPhone5C首次采用了多種顏色。名義上是為用戶(hù)的選擇，實(shí)際上其已經(jīng)走上跟隨對(duì)手的道路，重要的是違背了蘋(píng)果一貫堅(jiān)持的簡(jiǎn)潔之風(fēng)。更為不幸的是，在蘋(píng)果iPhone發(fā)布之前，業(yè)內(nèi)還針對(duì)顏色(例如金色)問(wèn)題發(fā)生過(guò)討論，這在之前是不可想象的。既然在對(duì)手眼中司空見(jiàn)慣的事情，到了蘋(píng)果這里就成了熱點(diǎn)，只能說(shuō)明這種舉措要么很牛，要么很糟。

　　綜上所述，我們認(rèn)為，蘋(píng)果在喪失創(chuàng)新的同時(shí)，更為危險(xiǎn)的是其市場(chǎng)策略的冒進(jìn)和算計(jì)，低價(jià)版iPhone5C就是明顯的例證，但如此下去，用戶(hù)還會(huì)買(mǎi)賬嗎？