2014年12月18日02:51第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 微博 我有話說(shuō)(5,502人參與) 收藏本文
　　李娜
　　對(duì)于怎么做手機(jī)，華為一開(kāi)始是迷茫的。
　　余承東，華為消費(fèi)者BG(業(yè)務(wù)集群)CEO，有“華為大嘴”之雅號(hào)，他在一次接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪中說(shuō)，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與大平臺(tái)B2B業(yè)務(wù)的思維慣性難免沖突，做事情會(huì)受到各方面的制約和限制。
　　所謂的沖突，產(chǎn)生在傳統(tǒng)思維的B2B領(lǐng)域和互聯(lián)網(wǎng)思維的B2C之間。這一點(diǎn)，作為華為旗下手機(jī)品牌榮耀的負(fù)責(zé)人，劉江峰更是體會(huì)深刻。畢竟把電信產(chǎn)品賣(mài)給全球數(shù)百家運(yùn)營(yíng)商，和把手機(jī)賣(mài)給幾十億消費(fèi)者不同，劉江峰16年的“華為基因”必須進(jìn)化了。
　　幸運(yùn)的是，在與蘋(píng)果、三星乃至小米的周旋中，華為暫時(shí)站住了腳。幾乎是一年內(nèi)，華為旗下手機(jī)品牌榮耀銷(xiāo)售額就達(dá)到了30億美元，銷(xiāo)售量預(yù)計(jì)2000萬(wàn)部。這一數(shù)字比去年足足增長(zhǎng)了30倍。
　　余承東16日告訴本報(bào)記者，今年Mate7的熱銷(xiāo)比預(yù)期早來(lái)了7個(gè)月，只要明年終端還沒(méi)有死掉，未來(lái)華為將成為行業(yè)領(lǐng)軍玩家之一。
　　小米的出現(xiàn)
　　在2014年的手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局中，榮耀和小米是電商品牌中跑得最快的兩家，也是拿來(lái)做比較最多的兩家。
　　華為從不避諱把小米作為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。余承東曾表示：“小米手機(jī)太燙了，榮耀專(zhuān)為退燒而來(lái)�！贝撕�，榮耀3C1GRAM版定價(jià)798元，僅比小米的紅米手機(jī)低1元。
　　不過(guò)，對(duì)于是否“死磕”小米，劉江峰在日前的榮耀6Pus發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)回答得有些委婉，他說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手身上有可以學(xué)習(xí)和借鑒的經(jīng)驗(yàn)，華為都會(huì)學(xué)習(xí)和借鑒，但榮耀有自己的發(fā)展路徑，做的是自己。
　　有意思的是，余承東之后主動(dòng)補(bǔ)充說(shuō)，華為堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)，短期營(yíng)銷(xiāo)可以有短期增長(zhǎng)，但真正需要的是長(zhǎng)期積累，希望華為走的是后者，能比友商們走得更遠(yuǎn)。
　　“未來(lái)，中國(guó)大部分手機(jī)企業(yè)都會(huì)消失，只會(huì)留下兩到三家或者三到四家�！庇喑袞|說(shuō)，沒(méi)有持續(xù)的原始創(chuàng)新能力，沒(méi)有專(zhuān)注精神，企業(yè)不會(huì)有未來(lái)。
　　不可否認(rèn)，在學(xué)習(xí)如何做消費(fèi)者市場(chǎng)時(shí)，小米模式直接加速了榮耀獨(dú)立的進(jìn)程。
　　余承東曾經(jīng)接受記者采訪時(shí)表示，華為是一家“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驅(qū)動(dòng)型”公司，在B2B方面，愛(ài)立信、諾西等都扮演了“對(duì)手即能量”的角色，最終華為用長(zhǎng)跑的姿態(tài)耗盡了對(duì)手，成功“登頂”。
　　因此，即使華為內(nèi)部很早就看到了互聯(lián)網(wǎng)做手機(jī)的巨大能量，但華為決策鏈太長(zhǎng)，不能迅速反應(yīng)，是小米的出現(xiàn)讓華為在組織上快速突破。
　　相比聯(lián)想集團(tuán)總裁楊元慶對(duì)小米代表的“互聯(lián)網(wǎng)思維”的抨擊，劉江峰卻更樂(lè)意強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)模式的力量�！昂芏喔�本性的方面已經(jīng)發(fā)生變化�！彼�說(shuō)。
　　從這個(gè)角度看，劉江峰是感謝小米的。
　　補(bǔ)齊短板
　　余承東自認(rèn)“說(shuō)話不是很謙虛”，但不諱言與對(duì)手還是有很大的差距。
　　余承東提供了一組數(shù)據(jù)：2013年，華為手機(jī)整體營(yíng)收90億美元，2014年將達(dá)120億美元，與對(duì)手差距還很大。
　　不過(guò)，追趕對(duì)手的時(shí)機(jī)就要到來(lái)。余承東認(rèn)為，2015年可能是華為在消費(fèi)者業(yè)務(wù)走向崛起道路的最關(guān)鍵一年�！叭绻�明年做好了，會(huì)構(gòu)筑我們所向披靡的競(jìng)爭(zhēng)力�！�
　　和小米不同，華為從一開(kāi)始就希望打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。華為在2004年成立芯片設(shè)計(jì)公司海思，并克服困難堅(jiān)持至今。
　　任正非在一次有關(guān)布局芯片技術(shù)的內(nèi)部講話中強(qiáng)調(diào)，“(芯片)即使做出來(lái)了暫時(shí)沒(méi)有用，也還要繼續(xù)做下去。一旦公司出現(xiàn)戰(zhàn)略性漏洞，我們不是幾百億美元的損失，而是幾千億美元的損失�！�
　　在生態(tài)鏈環(huán)節(jié)，雖然榮耀整體不如小米，但也在沖刺。比如，榮耀與騰訊等企業(yè)達(dá)成合作，將手游聯(lián)運(yùn)和手機(jī)搜索交給騰訊運(yùn)營(yíng)，雙方分享收益。
　　“需要構(gòu)筑渠道營(yíng)銷(xiāo)能力，流程IT綜合能力，要從所有手機(jī)廠商中活下來(lái)，需要靠一個(gè)長(zhǎng)板取得突破，但如果要取得更大的發(fā)展，不能有明顯的短板�！庇喑袞|表示，明年華為終端將在渠道、零售、數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及品牌營(yíng)銷(xiāo)，流程IT支撐體系上打造整體綜合能力，把短板補(bǔ)齊。
　　“我們可能很笨，可能很傻，但我們是個(gè)很堅(jiān)持的公司。華為從來(lái)不是屹立潮頭的熱門(mén)話題公司，但是埋頭苦干的公司，在消費(fèi)品領(lǐng)域我們依然會(huì)堅(jiān)持這種精神，這種精神就是我們真正在不斷地努力，不斷地改進(jìn)，不斷地為最終消費(fèi)者提供長(zhǎng)久的價(jià)值。”
　　華為進(jìn)入手機(jī)終端領(lǐng)域晚了十年，在別人在跑的時(shí)候華為還在學(xué)爬，在學(xué)爬的過(guò)程中學(xué)會(huì)走，在學(xué)會(huì)走的過(guò)程中學(xué)會(huì)跑�！坝羞@樣的韌勁在，總有一天我們會(huì)趕上對(duì)手，超越對(duì)手�！�
　　異議當(dāng)前
　　在華為巨無(wú)霸體系中，做手機(jī)終端業(yè)務(wù)不免遇到一些阻礙，也需要更多的內(nèi)部支持。
　　余承東曾經(jīng)在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型與大平臺(tái)B2B業(yè)務(wù)的思維慣性難免沖突，做事情受到各方面的制約和限制�！坝腥苏f(shuō)我老余好大喜功，外界也多次傳言我要下課”。
　　異議面前，余承東曾多次在內(nèi)部放話：“在我手里，華為終端要么做沒(méi)了，要么做上去，沒(méi)有第三條路�！�
　　一個(gè)例子是，華為兩年前曾做了一款全鋁合金手機(jī)，整個(gè)手機(jī)沒(méi)有一條縫，一個(gè)奢侈品品牌看了后覺(jué)得非常好，但由于成本增加了二三十美元，銷(xiāo)售不愿意賣(mài)，只能躺在實(shí)驗(yàn)室里。
　　最后，華為終端團(tuán)隊(duì)選擇了強(qiáng)硬賣(mài)的態(tài)度，結(jié)果賣(mài)得很好。2013年中國(guó)區(qū)這款P6手機(jī)賣(mài)了接近300萬(wàn)臺(tái)，為中國(guó)區(qū)創(chuàng)造了70%~80%的利潤(rùn)，這讓其他部門(mén)的同事刮目相看。
　　他認(rèn)為，華為過(guò)去在運(yùn)營(yíng)商系統(tǒng)設(shè)備業(yè)務(wù)上的B2B思維、習(xí)慣，與作為消費(fèi)品的手機(jī)業(yè)務(wù)要求的B2C運(yùn)作要求，有很大的差別，需要轉(zhuǎn)變員工的思維習(xí)慣，核心是要真正面對(duì)終端消費(fèi)者。但華為推崇的東西在消費(fèi)者BG并沒(méi)有改變，比如客戶導(dǎo)向、奮斗精神，以及干部的自我批判精神。
　　“華為過(guò)去是非常低調(diào)的公司，今天華為做B2C業(yè)務(wù)，需要讓消費(fèi)者了解誰(shuí)是華為，什么是華為，我們還有很多的路要走。”余承東說(shuō)。