MSCBSC 移動通信論壇
搜索
登錄注冊
網(wǎng)絡優(yōu)化工程師招聘專欄 4G/LTE通信工程師最新職位列表 通信實習生/應屆生招聘職位

  • 閱讀：847
  • 回復：0
 傳統(tǒng)品牌衰落“花旗小妹”崛起 差異化促國產手機格局裂變
顯示異常
論壇元老
鎵嬫満鍙風爜宸查獙璇? style=


 發(fā)短消息    關注Ta 

積分 27129
帖子 5414
威望 193156 個
禮品券 51 個
專家指數(shù) 59
注冊 2015-3-30
專業(yè)方向  LTE專項高端優(yōu)化
來自 山東淄博
回答問題數(shù) 0
回答被采納數(shù) 0
回答采納率 0%
  大 中 小
發(fā)表于 2015-12-31 15:21:53  只看樓主  QQ
2015年，國產手機市場發(fā)生了很大變化，也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的手機品牌，以往在補貼基礎上形成的“中華酷聯(lián)”格局已經冰消雪化，取而代之的是“花旗小妹”代表國產手機新格局。

“花旗小妹”崛起


2015年的國內手機市場發(fā)生了許多大事情，其中給我們留下最深刻影響的便是，“花旗小妹”(華為、奇酷、小米、魅族)的崛起以及“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的沒落。

在2015年雙11落下帷幕之時，天貓便對外公布雙11的最終戰(zhàn)績。其中，魅族是雙11銷售中一直領跑的企業(yè)，奇酷是銷售量最好的新興手機品牌，小米是單店銷售量最多的智能手機廠商，華為是單品銷售額最高的雙11銷售冠軍，于是這四大品牌就迅速被媒體調侃為“花旗小妹”，而傳統(tǒng)國產手機四強的“中華酷聯(lián)”只剩下華為一家仍然強勢。至此，“花旗小妹”取代“中華酷聯(lián)”，成為消費者關注度最高的手機品牌，國產手機格局悄然洗牌。

實際上，在2015年，國產手機在國內手機市場中誰是第一的問題上一直在做爭討，尤其是作為新生代互聯(lián)網(wǎng)手機品牌代表的小米，以及作為傳統(tǒng)手機品牌代表的華為，雙方在誰才是國產手機大哥這一點上展開激烈的爭奪。如市場研究機構Canalys曾表示，華為智能手機在國內的出貨量同比增長81%，問鼎冠軍，而市場研究機構IHSTechnology的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度華為智能手機出貨量為2740萬部，多于小米的1850萬部。而小米創(chuàng)辦人雷軍在2015年10月23日微博轉發(fā)一則數(shù)據(jù)側面表達了對此類觀點的“不滿”。12月22日，華為宣布2015年智能手機發(fā)貨量突破1億部，創(chuàng)下歷史新高。這是華為手機的一個里程碑，更是國產手機的一個高峰。除了華為和小米，還有如魅族、奇酷等也加入到國內手機市場一哥之爭。現(xiàn)在來看，華為問鼎今年國產手機的一哥已經沒有懸念。

傳統(tǒng)廠商進入轉型陣痛期


一直以來，手機行業(yè)便有著“中華酷聯(lián)”的說法，而這四家國產手機手機廠商也都是中國的驕傲。其中，中興和華為既是世界上最主要的通信設備商，也是處在第一陣營的世界著名手機制造商，聯(lián)想是全球PC行業(yè)中的大哥，在智能手機領域方面也表現(xiàn)突出，尤其是收購了手機鼻祖摩托羅拉，而酷派在雙網(wǎng)雙待手機領域獨樹一幟，為國內CDMA產業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。不過，這四強格局很快被瓦解，究竟是為何？

從外部環(huán)境看，運營商取消終端補貼拖垮了國產手機巨頭，而互聯(lián)網(wǎng)品牌趁勢強勢崛起。在此前的“中華酷聯(lián)”時代，運營商的成本補貼給了“中華酷聯(lián)”發(fā)展的機遇，也曾幫助國產手機“抵御”一大批洋品牌手機的“入侵”。然而，隨著補貼的取消，“中華酷聯(lián)”的低價優(yōu)勢不在，取而代之的便是以互聯(lián)網(wǎng)手機品牌為頭的廠商，這些廠商打出了低價高配的口號，率先在千元機引入金屬機身，指紋識別，高運行內存，這些以往在高端手機才有的配置，以此來吸引消費者的眼球。

從內部環(huán)境看，傳統(tǒng)品牌對市場發(fā)生變化的反應遲緩，創(chuàng)新乏力，同質化嚴重等也是造成“中華酷聯(lián)”解體的重要原因。實際上在早前，傳統(tǒng)手機廠商便曾明確表示不發(fā)力低端手機市場，而要將中高端手機作為發(fā)展的重心，正是由于中國手機廠商普遍缺乏核心技術和創(chuàng)新，同質化競爭嚴重，一旦有廠商打低價，立馬在市場份額上顯效，最典型的就是小米在智能手機市場得益于低價紅米手機的熱賣而在出貨量上的暴增。

而與傳統(tǒng)手機品牌相比，新崛起品牌活力十足，魅族手機以做工精良，不求數(shù)量起家，奇酷360則憑借主打“安全、輕快、省電”，而小米則把互聯(lián)網(wǎng)手機玩到極致，引領國內手機領域走入了一個拼配置、拼營銷，拼價格的全新時代，VIVO和OPPO則清晰定位于面向追求純粹生活的群體，其定位使之不會陷入同質化競爭的泥潭。“花旗小妹”格局的形成以及VIVO和OPPO崛起，這也是消費者理性消費觀念的勝利，是市場選擇的結果。

用戶體驗是關鍵


從小米開始，國產手機便進入到了拼硬件時代。而隨著目前國產手機的嚴重同質化和上游渠道的共享，國產手機拼硬件拼參數(shù)的時代即將過去。

實際上，每個行業(yè)發(fā)展初期，都會有野蠻增長的現(xiàn)象。但是隨著行業(yè)的發(fā)展，會越發(fā)變的有序。像智能手機走到今天，硬件發(fā)展已經觸到天花板，在手機性能嚴重過剩的情況下，單純的參數(shù)是堆不出好產品，也做不出好手機的。而想要將手機發(fā)展好，廠商應該回歸手機行業(yè)的本質，那便是做好用戶體驗。

如今，我們在一場場手機發(fā)布會上會聽到許多新的科技名詞，如手機續(xù)航、屏幕清晰度、相機成像效果等，如三星Note5和S6 edge+搭載了2K屏幕，又不影響用戶體驗，這是研發(fā)實力的象征，索尼2015年還推出了一款4K分辨率顯示屏的手機。實際上，手機每一項功能應用體驗背后，都折射出其研發(fā)實力的象征。而國產手機一直在高端手機市場的發(fā)展中遇到瓶頸，其最大的原因也是于此。因此，可以說，在國產智能手機從拼參數(shù)到拼用戶體驗，獨有的特色和用戶的體驗將是在這場“手機之戰(zhàn)”中取勝的關鍵，這需及時搭上技術發(fā)展的快車。
掃碼關注5G通信官方公眾號,免費領取以下5G精品資料
  • 1、回復“YD5GAI”免費領取《中國移動：5G網(wǎng)絡AI應用典型場景技術解決方案白皮書》
  • 2、回復“5G6G”免費領取《5G_6G毫米波測試技術白皮書-2022_03-21》
  • 3、回復“YD6G”免費領取《中國移動：6G至簡無線接入網(wǎng)白皮書》
  • 4、回復“LTBPS”免費領取《《中國聯(lián)通5G終端白皮書》》
  • 5、回復“ZGDX”免費領取《中國電信5G NTN技術白皮書》
  • 6、回復“TXSB”免費領取《通信設備安裝工程施工工藝圖解》
  • 7、回復“YDSL”免費領取《中國移動算力并網(wǎng)白皮書》
  • 8、回復“5GX3”免費領取《 R16 23501-g60 5G的系統(tǒng)架構1》

    • 對本帖內容的看法？ 我要點評





    活到老學到老
     
    [充值威望，立即自動到帳] [VIP貴賓權限+威望套餐] 另有大量優(yōu)惠贈送活動，請光臨充值中心
    充值擁有大量的威望和最高的下載權限，下載站內資料無憂

    快速回復主題    
    標題
    內容
     上傳資料請點左側【添加附件】

    當前時區(qū) GMT+8, 現(xiàn)在時間是 2025-05-08 22:19:33
    渝ICP備11001752號  Copyright @ 2006-2016 mscbsc.com  本站統(tǒng)一服務郵箱：mscbsc@163.com

    Processed in 0.569937 second(s), 14 queries , Gzip enabled
    TOP
    清除 Cookies - 聯(lián)系我們 - 移動通信網(wǎng) - 移動通信論壇 - 通信招聘網(wǎng) - Archiver