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 手機圈兒冷知識 品牌slogan你都知道嗎？
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發(fā)表于 2016-02-02 21:10:21  只看樓主 
　　說到slogan我們首先想到的可能都是某一款手機產(chǎn)品的slogan，舉幾個近期的例子，比如iPhone 6s/6s Plus的 “The only thing that‘s changed is everything”，又比如三星GALAXY S6 edge+在國內(nèi)發(fā)布時 所用的“大雙曲屏，大于所見”。對于這些產(chǎn)品來說，slogan凸顯了每一款新品主打的亮點與特色。而對于手機品牌來說，其品牌slogan也同樣代表了品牌的調(diào)性、理念與價值觀。今天我們就來聊聊幾個品牌的slogan都是什么，當然，這其中有一些已經(jīng)棄用的經(jīng)典slogan，也有一些至今仍在使用的 slogan。

手機圈兒冷知識 品牌slogan你都知道嗎？

　　蘋果：Think different
　　蘋果的slogan曾經(jīng)非常簡單有力，一句Think different既體現(xiàn)了蘋果產(chǎn)品中的“不同凡想”，同時也回應了IBM的理念“Think”。這 一slogan從1997年被蘋果起用之后，廣泛出現(xiàn)在電視廣告、印刷廣告中，同時也在全球范圍內(nèi)形成了極高的知名度。直到2002年，隨著全新的廣告活 動“Switch”的出現(xiàn)，“Think different”也成為了蘋果的一段歷史。
　　在1985年蘋果曾經(jīng)因為旅鼠廣告營銷失 利而遭受重創(chuàng)，這也使得蘋果決定回到傳統(tǒng)廣告路線，然而這可能也促成了蘋果形象的進一步惡化。喬布斯面對這樣的態(tài)勢開始逐步重新掌管公司，以重塑蘋果的形 象更新。其廣告團隊提出蘋果應該與“名人創(chuàng)造力”以及“在20世紀產(chǎn)生重要影響力的人”結(jié)盟，提出了“Think different”的全新 slogan。

蘋果經(jīng)典的Think different（圖片引自softpedia）

　　在通過這一廣告方案之后，喬布斯給了其廣告團隊17天的時間來完成全部的廣告內(nèi)容制作。這其中包括了電視廣告與平面廣告牌。一般來說在進行這類廣告活動時， 為了取得其中涉及到的名人肖像使用權(quán)，17天是遠遠不夠的。而喬布斯運用關(guān)系得到了包括Joan Baez（喬布斯前女友）、小野洋子（喬布斯曾經(jīng)的鄰 居）在內(nèi)的肖像使用權(quán)。
　　1997年9月28日“Think different”第一支電視廣告正式上線，而印刷廣告、廣告牌與招 貼海報緊隨其后。在1998年，這支電視廣告獲得了ATAS頒發(fā)的第二屆黃金時段艾美獎之最佳廣告獎。而喬布斯在后來也曾經(jīng)說過，“我們只用了15秒、 30秒、或者60秒就重建了蘋果在90年代失去的反傳統(tǒng)形象�！�
　　三星：imagine the possibilities
　　三星電子無疑是如今Android平臺極具創(chuàng)造力的一家公司，曾經(jīng)憑借S系列創(chuàng)造了銷量奇跡，又依靠著不斷地創(chuàng)新為其產(chǎn)品賦予更多的擴展功能。
　　“Imagine the Possibilities”對于三星來說可能是再合適不過的slogan，這一slogan似乎譯作“無窮想象，無限可能”，這也正迎合了三星一直以來給我們留下的創(chuàng)新印象。



　　三星：imagine the possibilities（圖片引自Engadget）
　　在三星官網(wǎng)的一個頁面中，我們可以看到一些不斷滾動的動態(tài)詞匯。三星認為生活或許是普通的、循規(guī)蹈矩的、甚至是無聊的，但想象確實無窮無盡的鮮活的。
　　作 為一家力求成為全球霸主的公司來說，三星在2020年之前，將以“Inspire the World， Create the Future”為愿景， 而這也反映了三星的承諾，通過“新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品與創(chuàng)造性的解決方案”這三大核心優(yōu)勢來激勵其團隊，并借此推動三星的核心網(wǎng)絡新價值。
　　LG：Life‘s Good
　　另 一家韓國公司LG的slogan也經(jīng)歷了幾代變革，看起來雖然平淡，但是也算是貼近生活。在1997年至1999年，LG以 “LG，F(xiàn)uture‘s Technology”為品牌slogan，隨后在1999年將其更換為“LG，Digitally Yours”。2004 年至今，LG的品牌slogan則一直為“LG，Life’s Good”。

LG：Life‘s Good（圖片引自creatingblueoceans）

　　LG 之所以能夠在品牌slogan中用刀“l(fā)ife”這樣的詞，或許要是因為其產(chǎn)品線能夠覆蓋到用戶生活中的方方面。這其中包括了汽車零部件、移動設備、生活 用品、以及家用器具。它曾經(jīng)率先推出過CDMA制式的移動數(shù)字電話、也曾經(jīng)率先帶來了60英寸等離子電視。似乎LG的每一款產(chǎn)品都是在順應著市場以及用戶 的需求，從不同方面逐漸提升用戶的生活質(zhì)量。
　　在2010年，LG再一次順應市場，步入了智能手機領域，這其中有LG G Flex這樣的曲面屏創(chuàng)新產(chǎn)品，也有LG從用戶體驗出發(fā)而誕生的獨特背部按鍵設計。從小處看這只是一些產(chǎn)品特性的改變，但這種細節(jié)的用戶體驗也正是讓你的生活品質(zhì)越來越好的關(guān)鍵。
　　HTC：Here‘s To Change
　　提 及HTC，可能每個人想到的都還是那句沿用了很多年的“Quietly Brilliant”，而這句slogan的官方翻譯似乎是“謙和之中見卓越”。 然而隨著時代的發(fā)展，同樣想要在全球市場爭得領軍位置的HTC也終于不再滿足于這份謙和了。2013年HTC One的發(fā)布似乎正是一個轉(zhuǎn)變的契 機，Ultra Pixel理念的提出讓HTC再一次以主角形象重回大眾視線。也同樣是在這一年，HTC與Robert Downey Jr簽下了2年合 約，并未HTC拍攝了一系列以“HTC”為首字母造句組詞的廣告片。

HTC：Here‘s To Change

　　時任HTC首席營銷官的Ben Ho曾經(jīng)提出，HTC的創(chuàng)新、真實與魄力使得這一品牌成為了移動領域的變革者，也同樣是這幾大因素引領HTC推出了極具影響力的HTC One。
　　而借由隨后一系列以“Change”為主題的廣告片，HTC再一次重申了其品牌在移動市場中所扮演的角色——在最新與最具創(chuàng)新性的技術(shù)發(fā)展中定義改變、引領 行業(yè)。在2013年3月，HTC最終放棄了多年來使用的“Quietly Brilliant”，“Here‘s To Change”這三個以H、T、 C為首字母的單詞成為了當今時代下更符合HTC尋變理念的新標語。
　　索尼：make.believe
　　索尼的slogan同樣經(jīng)歷過幾代變更，對于大多數(shù)人來說，其中最熟悉的或許是2009年-2014年期間使用的“make.believe”，而在此之 前，2005年索尼還曾經(jīng)提出過“l(fā)ike.no.other”這樣的slogan。而如今，索尼將其slogan變更為“BE MOVED”，這可以理 解為感動，也可以理解為移動的被動式，這或許就是索尼想要在slogan里玩兒的一語雙關(guān)。在近來的索尼發(fā)布會中，平井一夫曾經(jīng)多次提到“感動”這個詞， 索尼無論是產(chǎn)品還是slogan，似乎都有著日系品牌一貫的感性思維。

索尼：make.believe（圖片引自limerickfilmfestival）

　　毫無疑問，對于索尼來說，“make.believe”是最為經(jīng)典的一代slogan。在2009年的IFA大展中，索尼宣布以 “make.believe”取代之前的“l(fā)ike.no.other”�！癿ake.believe”這兩個單詞組成了索尼想要傳遞的品牌信息。這兩個 單詞一來統(tǒng)一了索尼在通訊方面做出的努力，另一方面也被寄予了重振索尼品牌的希望。
　　當時，索尼還著重強調(diào)了“make”與“believe”之間的句點的重要性，稱其是想象與現(xiàn)實之間的沖突點。
　　“make.believe” 項目由索尼集團影響傳播部門主導，設計師們在最終的靜態(tài)版本之前還曾經(jīng)設計過動畫版本的“make.believe”logo，并將其制作成2D與3D兩 種形式。這一段動畫logo起始于畫面中心浮現(xiàn)的一束彩光，在這束彩色光線中浮現(xiàn)出了“make”與“believe”這兩個單詞，而最終這一束光匯聚成 為了兩個單詞中心那一個想象與現(xiàn)實發(fā)生碰撞的點。隨后，索尼還為這一動畫logo中的光與文字專門配上了音效，甚至還有環(huán)繞立體聲版本。
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