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 Tech World：聯(lián)想緣何從PC+向設(shè)備+云戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變？
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發(fā)表于 2016-06-20 12:15:12  只看樓主 

由于適逢聯(lián)想處在轉(zhuǎn)型中的陣痛期，日前在美國(guó)硅谷舉行的聯(lián)想Tech World大會(huì)格外惹人注目，也引發(fā)了各種爭(zhēng)論，看好者有之，看衰者也大有人在。那么事實(shí)究竟是怎樣的？

實(shí)際上一個(gè)企業(yè)能否持續(xù)發(fā)展或者改變當(dāng)下不利的現(xiàn)狀，戰(zhàn)略的調(diào)整至關(guān)重要。而從這個(gè)角度看，此次Tech World給我們印象最為深刻的是聯(lián)想提出了新的“設(shè)備+云”的戰(zhàn)略。而業(yè)內(nèi)知道，聯(lián)想此前一直強(qiáng)調(diào)PC+戰(zhàn)略。那么問(wèn)題來(lái)了，為何聯(lián)想要摒棄原來(lái)的PC+戰(zhàn)略而選擇設(shè)備+云的戰(zhàn)略？背后的原因到底是什么？

眾所周知，隨著以智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備等有別于傳統(tǒng)PC的移動(dòng)設(shè)備（例如筆記本電腦）的飛速發(fā)展，原來(lái)以傳統(tǒng)PC為計(jì)算與連接核心的應(yīng)用模式和理念正在遭遇挑戰(zhàn)，并有可能被以智能手機(jī)為代表的新型移動(dòng)設(shè)備所替代。需要說(shuō)明的是，我們之所以用可能，是因?yàn)槊鎸?duì)智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的沖擊，傳統(tǒng)PC也在不斷創(chuàng)新，例如結(jié)合平板與PC功能和體驗(yàn)的PC/平板二合一設(shè)備的誕生及被稱為傳統(tǒng)PC新的增長(zhǎng)引擎、更多智能手機(jī)技術(shù)和功能的引入（比如語(yǔ)音和指紋識(shí)別、快速充電技術(shù)等）等。所以未來(lái)究竟誰(shuí)能成為計(jì)算與連接的中心還是存在著一定的不確定性。具體到聯(lián)想，也正是由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這種不確定性，加之聯(lián)想在智能手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的暫時(shí)低迷，讓其飽受業(yè)內(nèi)的爭(zhēng)議，甚至是詬病。更為重要的是，針對(duì)這種產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的不確定性，聯(lián)想必須找到一種新的戰(zhàn)略模式，既可以站在未來(lái)的緯度應(yīng)對(duì)這種不確定性帶來(lái)的挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)，又能在當(dāng)下改變現(xiàn)有業(yè)務(wù)（例如智能手機(jī)業(yè)務(wù)）的低迷，而設(shè)備+云無(wú)疑成為聯(lián)想最佳的選擇。

從PC+向設(shè)備+云戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，所以其絕非是簡(jiǎn)單的字面上的不同，而是從創(chuàng)新、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、應(yīng)用等諸多構(gòu)成戰(zhàn)略因素的轉(zhuǎn)變。以目前聯(lián)想備受詬病，甚至被認(rèn)為聯(lián)想轉(zhuǎn)型失敗的智能手機(jī)為例，在之前PC+戰(zhàn)略指導(dǎo)下，由于PC被認(rèn)為是一切的核心，所以聯(lián)想在PC中的創(chuàng)新、營(yíng)銷、市場(chǎng)等策略和模式均被順理成章延續(xù)到了智能手機(jī)上，例如為了追求規(guī)模而過(guò)渡依賴運(yùn)營(yíng)商渠道、忽視了PC與手機(jī)渠道的不同、創(chuàng)新節(jié)奏緩慢、產(chǎn)品線多多，甚至重疊等。而在新的設(shè)備+云戰(zhàn)略中，所有的設(shè)備都是核心，當(dāng)然這個(gè)核心不是針對(duì)構(gòu)成聯(lián)想營(yíng)收和利潤(rùn)來(lái)源的核心，而是聯(lián)想在其中的任何設(shè)備中都要結(jié)合該設(shè)備在其所處產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和趨勢(shì)重新單獨(dú)制定產(chǎn)品的創(chuàng)新、渠道、營(yíng)銷等策略。而這些已經(jīng)從ZUK手機(jī)回歸聯(lián)想之后，聯(lián)想在智能手機(jī)業(yè)務(wù)中Moto主打高端、ZUK主打中高端和樂(lè)檬主打低端的清晰市場(chǎng)定位（一改之前產(chǎn)品線多多，市場(chǎng)定位不清的問(wèn)題）及日前舉行的Tech World中全球首款采用谷歌Tango技術(shù)具備AR功能的PHAB2 Pro和模塊化的Moto Z手機(jī)的發(fā)布可見(jiàn)一斑。

提及AR與模塊化手機(jī)，由于此前谷歌均有涉足（對(duì)應(yīng)的Tango和Ara），但谷歌始終未能將其市場(chǎng)化，或者市場(chǎng)化進(jìn)展并不順利（例如之前在波多黎各進(jìn)行的Project Ara測(cè)試項(xiàng)目的流產(chǎn)），這自然也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于這兩項(xiàng)技術(shù)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用前景的擔(dān)憂。不過(guò)我們想說(shuō)的是，此次聯(lián)想手機(jī)將這些技術(shù)市場(chǎng)化，在證明聯(lián)想創(chuàng)新能力的同時(shí)，其市場(chǎng)化的能力也不容小視。至于前景，從目前產(chǎn)業(yè)大佬蘋果、谷歌和微軟等看，AR均是其努力的方向之一，而模塊化手機(jī)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)打破同質(zhì)化的關(guān)鍵，所以聯(lián)想在此次大會(huì)中這兩項(xiàng)技術(shù)的采用，不僅改變了之前聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)中疏于創(chuàng)新的窘境，甚至可以說(shuō)站在了潮頭。而聯(lián)想結(jié)合實(shí)際制定的其手機(jī)業(yè)務(wù)不追求盈利的目標(biāo)，則可以保證聯(lián)想在業(yè)績(jī)無(wú)壓力的情況下保持這種創(chuàng)新的勢(shì)頭，并在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的潮頭到來(lái)之時(shí)占據(jù)先機(jī)。此外，兩年左右的時(shí)間應(yīng)該足以讓聯(lián)想重建針對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的銷售渠道和進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷。

如果說(shuō)上述是業(yè)內(nèi)最為關(guān)心的聯(lián)想在新的設(shè)備+云戰(zhàn)略下作為設(shè)備之一的智能手機(jī)發(fā)生的改變，那么之前一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)的設(shè)備PC又當(dāng)如何？我們認(rèn)為PC設(shè)備端應(yīng)該是我們最不應(yīng)該為聯(lián)想擔(dān)心的。一來(lái)目前聯(lián)想在全球PC產(chǎn)業(yè)中占據(jù)老大的位置，其二是聯(lián)想之前一直采取的PC+戰(zhàn)略，PC始終作為其戰(zhàn)略的惟一設(shè)備，在此的創(chuàng)新投入和實(shí)力自然不在話下，這也是為何在本次Tech World上聯(lián)想給外界的感覺(jué)是將重心轉(zhuǎn)向手機(jī)的主要原因——看上去中心的轉(zhuǎn)移并非代表聯(lián)想在PC中不再創(chuàng)新，而是相對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)而言，其比PC需要投入更多的資源。

與PC類似，在構(gòu)成云基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備方面（例如服務(wù)器、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)等），聯(lián)想目前無(wú)論是出貨量還是營(yíng)收方面均位于全球前茅。據(jù)Gartner的最新統(tǒng)計(jì)，在今年第一季度，聯(lián)想在全球服務(wù)器市場(chǎng)出貨量排名第三，營(yíng)收排名第四，與專攻企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)的惠普企業(yè)、戴爾和IBM同處在第一陣營(yíng)。而在本次Tech World大會(huì)上，隨著聯(lián)想高性能的服務(wù)器產(chǎn)品X6、高密度ThinkServer SD350、軟件定義的存儲(chǔ)StorSelect、增強(qiáng)存儲(chǔ)型產(chǎn)品組合Lenovo V Series及相關(guān)解決方案、融合的基礎(chǔ)設(shè)施HX系列和應(yīng)用，以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和高性能計(jì)算解決方案的推出，表明聯(lián)想在云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備方面的創(chuàng)新和發(fā)展依然不會(huì)讓業(yè)內(nèi)擔(dān)憂。

從上面我們不難看出聯(lián)想手機(jī)、PC和企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)在設(shè)備端已然呈現(xiàn)出順應(yīng)各自產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的創(chuàng)新、渠道、營(yíng)銷等態(tài)勢(shì)和布局，也就是聯(lián)想新的設(shè)備+云戰(zhàn)略中的設(shè)備已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，隨之而來(lái)的就是這些設(shè)備通過(guò)何種方式去體現(xiàn)自己的價(jià)值。其實(shí)，從今年3月份，聯(lián)想明確個(gè)人電腦（PC）、移動(dòng)業(yè)務(wù)和企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)為聯(lián)想的三大增長(zhǎng)引擎，重組三大業(yè)務(wù)集團(tuán)，而原先的云服務(wù)業(yè)務(wù)集團(tuán)，與產(chǎn)品相關(guān)的團(tuán)隊(duì)將并入各業(yè)務(wù)集團(tuán)看，云應(yīng)用將是聯(lián)想各設(shè)備發(fā)揮價(jià)值的紐帶，使設(shè)備和云服務(wù)做到更好地結(jié)合。需要說(shuō)明的聯(lián)想新的設(shè)備+云戰(zhàn)略中的云既是某類設(shè)備或者產(chǎn)業(yè)的云應(yīng)用和服務(wù)，也是各設(shè)備和所有聯(lián)想涉及產(chǎn)業(yè)無(wú)縫連接的云應(yīng)用和服務(wù)，即端到端的連接和云服務(wù)。

綜上所述，我們認(rèn)為，聯(lián)想PC+向設(shè)備+云戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變?cè)诖舜?/font>Tech World大會(huì)上得到了很好的實(shí)踐，由于聯(lián)想是戰(zhàn)略上的調(diào)整，至于未來(lái)結(jié)果如何，還尚需時(shí)間和等待。


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