科技圈眾所周知蘋果手機(jī)iPhone的硬件大型更新是兩年一個(gè)周期的，大年更新外觀，小年修修補(bǔ)補(bǔ)，將大年推出的機(jī)型完善。而今年作為iPhone俗稱的“數(shù)字年”，是iPhone應(yīng)該在整體設(shè)計(jì)上有所變化的一年，但是兩個(gè)月前上市的iPhone 7卻基本延續(xù)了兩年前iPhone 6的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，被大家評(píng)價(jià)為不思進(jìn)取，創(chuàng)造力枯竭。

蘋果新品被質(zhì)疑創(chuàng)新力枯竭

事實(shí)上呢？事實(shí)上也確實(shí)如此。不同于iPhone問(wèn)世的前幾年，在“顛覆”和“革命”等溢美之詞環(huán)繞之下登上神壇，喬幫主過(guò)世后的iPhone 4S開始蘋果的創(chuàng)造力就一直飽受質(zhì)疑，“啃品牌老本”這個(gè)狗屎盆子往庫(kù)克頭上一扣就是好多年。

在蘋果的秋季新品發(fā)布會(huì)之后各方對(duì)于蘋果新機(jī)的批評(píng)就沒(méi)有停止過(guò)，沒(méi)什么差別的外形，依然凸起的“火癤子”型攝像頭，使用頻率極高的耳機(jī)口被取消，都使大眾對(duì)iPhone 7和iPhone 7 Plus一肚子牢騷。今年蘋果遭遇了2001年以來(lái)的首次營(yíng)收和銷量雙雙下滑，而iPhone 7也被稱為“令人驚訝的原地踏步”。幾乎所有媒體對(duì)iPhone 7給出的購(gòu)買建議都是“只建議iPhone 6之前的機(jī)型使用者購(gòu)買”。

凱基證券分析師郭明池表示并不看好蘋果的前景，iPhone 7的銷量將在未來(lái)幾個(gè)月中下滑5%-20%。另?yè)?jù)臺(tái)灣電子媒體Digitimes周五早些時(shí)候的消息，蘋果已經(jīng)告知其芯片供應(yīng)商，2017年一季度iPhone 7的芯片訂單可能會(huì)較前一季度大跌約20%。去年第一季度iPhone在中國(guó)銷量猛增112%，而今年則狂降33%，在中國(guó)的影響力下降也是大家對(duì)蘋果失去信心的主因之一。

蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)能抓住時(shí)機(jī)

正常的思路來(lái)說(shuō)，蘋果的不作為無(wú)異于其競(jìng)品們的春天。

在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，一直以來(lái)只有三星一家可以在利潤(rùn)率上與蘋果一較高下。也許三星“實(shí)在太想贏一把”了，在電池上激進(jìn)的策略不但沒(méi)有使Galaxy Note7成功阻擊iPhone 7，反而Note7的爆炸門將三星拉進(jìn)了公司有史以來(lái)最大的危機(jī)之中，產(chǎn)品質(zhì)量和公關(guān)上的失誤讓三星飽受質(zhì)疑。

國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，小米推出的概念機(jī)型小米MIX，廣泛贊譽(yù)，甚至在眾多媒體排行中超越了三星和蘋果，也被眾多小米擁躉稱為“iPhone殺手”。但是為91.3%的屏占比，小米MIX在聽筒效果、攝像頭等方面付出了巨大的代價(jià)，整體設(shè)計(jì)仍然得不償失。小米的嘗試固然令人敬佩，但是不得不說(shuō)，出身不佳的小米恐怕終其一生也很難完成對(duì)高端市場(chǎng)的沖擊。

而華為在中國(guó)作為技術(shù)頂尖、家底殷實(shí)的代表，在國(guó)際上知名度也很高，在三星陷入爆炸門的時(shí)候，最為有望問(wèn)鼎安卓機(jī)皇，硬剛iPhone。然而從華為今年發(fā)布的幾款新機(jī)來(lái)看，這樣的廠商試圖改變固有的格局也往往十分困難。

從幾個(gè)不同的角度來(lái)看，我們可以說(shuō)三星、小米、華為都不能完成阻擊蘋果的使命，然而蘋果也絕非游刃有余。

iPhone不戰(zhàn)而勝的最后一年？

據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的新品iPhone 7以及iPhone 7 Plus九月份上市便成為了最暢銷的智能手機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)這兩款新品在蘋果手機(jī)總銷量中占比達(dá)到了17.1％，蘋果在第三季度已經(jīng)超過(guò)了三星，成為了美國(guó)銷量第一的手機(jī)品牌，市場(chǎng)份額達(dá)到了33.1%。從市場(chǎng)占有率的角度來(lái)看，iPhone在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率呈逐年下降的趨勢(shì)。然而隨著iPhone市場(chǎng)占有率的下降，iPhone在手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)占比卻連年升高，今年更是達(dá)到了91%，幾乎獨(dú)占這塊巨型蛋糕。

那么為什么我們口中創(chuàng)新力枯竭，久久沒(méi)有變革出現(xiàn)的iPhone 7和iPhone 7 Plus仍然能夠牢牢占據(jù)高端智能手機(jī)頂點(diǎn)的位置呢？

電科技認(rèn)為，雖然iPhone長(zhǎng)久以來(lái)沒(méi)有真正的進(jìn)化，但是iPhone作為智能手機(jī)的標(biāo)桿，在軟硬高度一體化的設(shè)計(jì)、獨(dú)一無(wú)二的用戶體驗(yàn)，蘋果長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)搭建的iCloud（云）系統(tǒng)，和iOS培養(yǎng)起的用戶使用習(xí)慣，使iPhone用戶對(duì)蘋果的品牌忠誠(chéng)度十分牢固，很難向其他手機(jī)品牌流動(dòng)。

不過(guò)這并不代表今年的iPhone足夠優(yōu)秀，相反，從很多角度來(lái)看很多安卓手機(jī)的設(shè)計(jì)已經(jīng)都超越了止步不前的iPhone 7和iPhone 7 Plus，只是蘋果長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)的品牌忠誠(chéng)度再次起了作用，致使蘋果手機(jī)的銷量仍能維持在高位。而各渠道今年iPhone 7和iPhone 7 Plus的降價(jià)幅度相較于往年明顯還是有加速的趨勢(shì)，反映出了消費(fèi)者對(duì)蘋果的消極態(tài)度。

可以說(shuō)，今年iPhone 7和iPhone 7 Plus只是僥幸逃出了一劫，而留給明年iPhone 8的時(shí)間已經(jīng)不多了。說(shuō)不定iPhone 8上蘋果將放一個(gè)大招，再次改變世界，也未可知呢？