著名思維大師朱立安·巴吉尼推出過一部著作,書名叫做《你以為你以為的就是你以為的嗎?》,為什么筆者會想到這本書?因?yàn)榇饲霸诰W(wǎng)上看到了“小米MIX陶瓷白現(xiàn)身只賣3000元”的消息,再一次感受到了小米的變化之快。

此前據(jù)相關(guān)消息透露,由于工藝上的問題,據(jù)說小米并不打算推出白色版本的小米MIX,畢竟本身小米MIX良品率就非常低,但是網(wǎng)上卻出現(xiàn)了某網(wǎng)友在小米某官方旗艦店的截圖,偶然發(fā)現(xiàn)小米MIX陶瓷白配色128GB版本突然上架,而且售價僅為3000元。不過很快這個版本就消失了,但是還是被網(wǎng)友截了圖。
不過這次“小事件”的真實(shí)性有多少,恐怕還需要進(jìn)一步推敲,畢竟如果是有關(guān)小米的“大新聞”,大家首先要保持的是淡定!
“不要驚慌,吃包辣條先壓壓驚”
這已經(jīng)不是最近有關(guān)小米首次被曝出這樣的“大新聞”了,并不是每次“大新聞”最后都是真的。譬如此前網(wǎng)上曾有新聞曝出小米將會推出小屏版本的小米MIX,結(jié)果被小米官方證明是謠傳,只不過那次在網(wǎng)上熱論的炒作,著實(shí)又讓小米打了一次廣告。
所以,這次事件一樣,大家先要理智的進(jìn)行分析。如今看來,按照反推法,無非就是兩種可能:一種是這款售價3000元的白色版本小米MIX機(jī)型確實(shí)存在,另一種可能就是這款手機(jī)根本不存在。
一、如果這款機(jī)型真實(shí)存在,我們來需要考慮幾個問題。
1、為什么白色版本會比黑色便宜?
如果兩款機(jī)型只是配色存在區(qū)別,那么陶瓷白配色的工藝明顯要更難一些,價格不漲就不錯,怎么可能會出現(xiàn)比黑色還要便宜的情況,所以如果真有陶瓷白配色,且工藝與配置相同的機(jī)器存在,很可能是價格標(biāo)錯了。
2、工藝一定一樣嗎?
此外,根據(jù)某位業(yè)內(nèi)人士之前曝光的真機(jī)圖來看,工藝上明顯跟陶瓷有偏差,視覺效果據(jù)這位業(yè)內(nèi)人士分析師塑料的可能性極大,那就說明這款白色小米MIX不一定就會是陶瓷工藝,或者說工藝水平達(dá)不到之前小米MIX的版本,因此才可能比之前的版本售價便宜。

3、零售價格是整數(shù)的產(chǎn)品很少
如今產(chǎn)品的零售價格一般都采用的是尾數(shù)定價策略,怎么可能會出現(xiàn)整數(shù)的價格?這樣的價格,倒更像是渠道的價格,所以從價格上來看也是一個疑點(diǎn)。
4、有沒有可能是小米回饋用戶?
為了彌補(bǔ)搶了這么久都搶不到的用戶,小米推出3000元的小米MIX,會不會是“年終感恩”?如果真是這樣的話,可能大家還是搶不到。
5、再次向中高端市場發(fā)起沖擊?
退一萬步講,如果真有這么一款物美價廉的機(jī)器出現(xiàn),是不是為了幫助小米實(shí)現(xiàn)中高端市場突破的愿望呢?如今小米Note 2的供應(yīng)鏈極可能出現(xiàn)問題,小米MIX噱頭又太大,所以,小米的高端之路暫時沒有合適的機(jī)型,用這么一款“縮水版”的小米MIX頂替一下,應(yīng)該還是能取得一定效果的。
二、如果這款產(chǎn)品根本不存在,那么是什么原因?
1、搞件“大新聞”。小米MIX工藝本身就難,做不出來也沒有人會指責(zé)小米,那么小米為何自己給自己添麻煩呢?小米MIX的意義本身并是在出貨量上取得多少成就,而是為了打噱頭,如今大家的關(guān)注度在下降,所以搞一下這樣的“大新聞”,事后澄清一下,也不是沒有這樣可能,當(dāng)然這也有可能是其它媒體搞出來的大新聞。
2、吸睛!新品發(fā)布會、年底雙節(jié)促銷、然后是春節(jié),小米年貨8天賣了8個億,小米不找機(jī)會炒作一下,怎么也說不過去呀!
3、電商平臺出現(xiàn)了技術(shù)性錯誤。這個可以理解,偶爾出現(xiàn)一下問題,不是太大的事,但是起碼小米發(fā)言人應(yīng)該站出來解釋一下,難道又跟“小米MIX小屏版本”事件一樣,等大家把話題炒夠了,再站出來解釋?
今年小米的整體表現(xiàn),筆者有所感觸
一、小米手機(jī)不賺錢
眾所周知,今年小米手機(jī)的銷量出現(xiàn)嚴(yán)重下滑,連帶著小米模式也遭到了眾人質(zhì)疑,不過反倒是小米高層先站出來安慰大家稱,手機(jī)銷量嚴(yán)重下滑不會影響到小米的利潤。這樣的回答,不僅可以為小米當(dāng)前的窘境做辯解,還能讓大家不再懷疑小米模式。但仔細(xì)推敲一下,小米手機(jī)到底是賺還是虧?如果小米真的不賺錢,恐怕疑點(diǎn)太大,畢竟不賺錢就代表虧損,畢竟正好收支平衡,這點(diǎn)也太難做到了吧。不靠手機(jī)賺錢沒問題,但是總不至于虧錢吧,不然剛開始小米難道是虧本起家?

如果說小米真的不靠手機(jī)業(yè)務(wù)賺錢,那么真正目的是什么?覆蓋更多消費(fèi)者群體,提升品牌影響力,增加企業(yè)估值,打造生態(tài)圈?那么試問,這里哪一項(xiàng)不是建立在手機(jī)一定銷量的基礎(chǔ)之上,如今小米被OV反超這么多,難道一點(diǎn)壓力都沒有嗎?那雷布斯就沒有考慮到未來的IPO呢?即使今年智能硬件市場賣了150億(收入不代表利潤),而且這依然是按照小米低價求量的策略執(zhí)行的結(jié)果,利潤到底有多少就不得而知了。反正只要營收數(shù)額大,企業(yè)估值就高,未來IPO分分鐘的事,雷布斯也真是下的一手好棋。但是這樣讓整個手機(jī)業(yè)務(wù)背黑鍋合適嗎?手機(jī)部門的員工心里會怎么想?
二、小米手機(jī)賣的便宜真的是件好事嗎?
此外,由于過于注重銷售環(huán)節(jié),小米作為科技型的公司卻沒有太多的核心競爭力。其實(shí)很多用戶心里都是明白的,不過卻貪圖硬件配置的便宜而選擇小米,導(dǎo)致小米拉低了產(chǎn)業(yè)利潤,其他手機(jī)廠商為了跟小米競爭,也減少自己的利潤,造成沒有利潤投入到研發(fā)中去,形成惡性循環(huán),而且,小米手機(jī)賣的便宜,也是由于某些配件確實(shí)比較便宜導(dǎo)致的結(jié)果。
物聯(lián)網(wǎng)時代小米準(zhǔn)備好了嗎?
此外如今已經(jīng)是物聯(lián)網(wǎng)時代,大家都在飛速向物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域靠攏,小米也深知這個道理,不然不會推出這么多款智能家居產(chǎn)品。
但如果未來智能家居產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,小米可能將面臨兩個問題:
首先,未來智能手機(jī)極可能成為智能家居領(lǐng)域中的“遙控器”,這就意味著,未來誰的手機(jī)銷量高,誰就更有可能在智能家居領(lǐng)域內(nèi)更具話語權(quán),還可以與更多的智能家居企業(yè)建立合作關(guān)系,但手機(jī)銷量下滑,則會導(dǎo)致小米在這方面的優(yōu)勢進(jìn)一步下滑。
另外,小米自己搞了一整套生態(tài)鏈,雖然在未來表面上,它有可能會對其他智能家居企業(yè)、平臺跟手機(jī)廠商開放,但實(shí)際上,真要做到完全開放,大家都知道這是不可能的,所以說小米在智能家居的未來,更有可能會面臨“單打獨(dú)斗”的境況。但是在萬物互聯(lián)的時代,這樣的表現(xiàn)其實(shí)是行業(yè)發(fā)展的倒退表現(xiàn)。
所以說,小米還是不要太過精細(xì)的好,畢竟產(chǎn)業(yè)未來的高度是建立在各個企業(yè)與平臺合作的基礎(chǔ)上,這樣才能真正造福消費(fèi)者,推動行業(yè)發(fā)展,為物聯(lián)網(wǎng)時代做出真正的貢獻(xiàn)。