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文/懂懂筆記

平板電腦，你現(xiàn)在還在使用嗎？曾經(jīng)的人手一臺(tái)Pad歡樂(lè)點(diǎn)不停的場(chǎng)景，是否已經(jīng)逐漸模糊。

近日IDC公布了2016年全球平板電腦年度銷(xiāo)售分析報(bào)告，報(bào)告顯示平板電腦行業(yè)整體銷(xiāo)量不佳，下滑仍在持續(xù)。

下滑：沒(méi)錯(cuò)，這是報(bào)告中顯示出來(lái)的主旋律。生意不好做，是全球平板電腦廠家共同面對(duì)的問(wèn)題。去年全球平板電腦銷(xiāo)量同比下降了15.6%，降至1.784億臺(tái)。在這不到1.8億太的銷(xiāo)量中，三大陣營(yíng)分別是我們熟知的安卓、IOS和Windows系列，前兩個(gè)陣營(yíng)仍舊繼續(xù)下滑。不過(guò)，亮點(diǎn)也顯現(xiàn)出來(lái)，多年來(lái)一直缺少存在感的Windows陣營(yíng)迎來(lái)了漲幅，從850萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至1010萬(wàn)臺(tái)，增幅為19%，現(xiàn)在占據(jù)市場(chǎng)份額16%。

隨著智能手機(jī)的大屏化和PC便攜化發(fā)展，加之傳統(tǒng)平板電腦僅能提供娛樂(lè)服務(wù)的單一功能，使得平板電腦在當(dāng)下這個(gè)市場(chǎng)中的定位越發(fā)尷尬。

流年不利的iPad

依稀還記得2010年初喬布斯在觀眾的歡呼聲中捧起iPad，可以說(shuō)iPad確實(shí)為我們開(kāi)啟了新的電腦時(shí)代。在那個(gè)手機(jī)屏幕還普遍很小，而筆記本電腦又太重且不具備觸摸屏的年代，iPad一經(jīng)出世就很快的占領(lǐng)絕大部分市場(chǎng)，同時(shí)帶動(dòng)了整個(gè)平板電腦市場(chǎng)得以迅速發(fā)展。

時(shí)隔多年，iPad依舊是整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的銷(xiāo)量冠軍。只是現(xiàn)在的整個(gè)市場(chǎng)的體量已經(jīng)遠(yuǎn)不及當(dāng)年，加之iPhone屏幕的不斷增大，Mac的不斷變小變輕，iPad似乎已經(jīng)變得有點(diǎn)可有可無(wú)，漸漸地遠(yuǎn)離了人們視野。

根據(jù)蘋(píng)果公司最新公布的數(shù)據(jù)來(lái)看,iPad仍然以24.7%的全球市場(chǎng)占比高居榜首，但是其2016年第四季度的銷(xiāo)量只有1310萬(wàn)臺(tái)，同比下降近19%。要知道在 2013 年的第四季度，iPad 的出貨量曾一度高達(dá) 2600 萬(wàn)臺(tái)，也就是說(shuō)三年后銷(xiāo)量已經(jīng)只剩下當(dāng)時(shí)的一半。

面對(duì)iPad的持續(xù)下滑，蘋(píng)果掌門(mén)人庫(kù)克似乎對(duì) iPad 產(chǎn)品線的未來(lái)依舊充滿信心。近日庫(kù)克在接受采訪時(shí)表示，iPad 產(chǎn)品線將會(huì)迎來(lái)“令人興奮的新產(chǎn)品”。據(jù)悉庫(kù)克的信心源自于用戶對(duì)于iPad系列產(chǎn)品一直以來(lái)的高滿意度。

不過(guò)面對(duì)全球平板電腦需求的下滑和銷(xiāo)量重挫，說(shuō)蘋(píng)果完全不擔(dān)心肯定是不可能的。在去年蘋(píng)果發(fā)布全新的Macbook Pro時(shí)就有媒體問(wèn)到，為什么新款的Macbook Pro沒(méi)有搭載可觸控的屏幕，對(duì)此蘋(píng)果給出的說(shuō)法是：觸控屏在新款的Macbook Pro并沒(méi)有很好的適配，沒(méi)有達(dá)到蘋(píng)果要求的用戶體驗(yàn)所以沒(méi)有搭載。

不知道大家對(duì)于這樣的回答是否滿意？尤其是已經(jīng)使用MacbooK的朋友是否有點(diǎn)小遺憾。懂懂筆記分析，此次新款的Macbook Pro沒(méi)有搭載觸控屏是因?yàn)樘O(píng)果想更好的保護(hù)iPad產(chǎn)品線，如果Macbook系列的產(chǎn)品再搭載觸控屏的話，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步壓縮iPad的生存空間。

為了解決平板市場(chǎng)已存在的危機(jī)，蘋(píng)果自己一直都在進(jìn)行嘗試，包括退出更大的iPad Pro，兼容 Apple Pencil 和鍵盤(pán)配件。但在某程度上，讓 iPad 充當(dāng)筆記本代替品的時(shí)候，軟件是一大硬傷。大多數(shù)的競(jìng)品都可以運(yùn)行成熟的 Windows 程序，而 iPad 則只能運(yùn)行移動(dòng)版應(yīng)用。盡管像微軟和 Adobe 等軟件開(kāi)發(fā)商都在 iPad 上推出了輕量級(jí)版本的熱門(mén)服務(wù)，但在 iPad 上這些應(yīng)用并不如其桌面版本易用。

Forrester首席分析師托馬斯.胡森表示：“在 iOS 上，你無(wú)法真正地制作電子表格，沒(méi)錯(cuò)你是可以用 Excel，但沒(méi)有鼠標(biāo)的話真的充滿挑戰(zhàn)性。”對(duì)于這段話，鼠標(biāo)一族一定是紛紛點(diǎn)頭。

整體偏重娛樂(lè)性的iPad正在承受著整個(gè)平板電腦市場(chǎng)從娛樂(lè)工具向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型的陣痛。盡管蘋(píng)果自身也在不斷地進(jìn)行著新的嘗試，例如更大尺寸的iPad Pro就是其向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型的一個(gè)代表，但是就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這次嘗試并不太成功。

苦盡甘來(lái)的Windows平板

從最初的Windows 8再到后來(lái)的Windows RT，一直未見(jiàn)起色的Windows系平板電腦在經(jīng)過(guò)多年蟄伏之后終于實(shí)現(xiàn)逆襲。在整個(gè)市場(chǎng)不斷向生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型的時(shí)刻，類(lèi)似微軟surface這類(lèi)鍵盤(pán)與屏幕可分離的二合一平板電腦越來(lái)越受用戶的歡迎，因此越來(lái)越多的品牌和廠商都紛紛推出了類(lèi)似產(chǎn)品（例如華為M系列）。依靠Windows的先天優(yōu)勢(shì)，在當(dāng)下市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的時(shí)代，微軟似乎苦盡甘來(lái)。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的最新報(bào)告顯示，Windows平板電腦在企業(yè)市場(chǎng)的廣泛普及將幫助微軟成為2019年增長(zhǎng)最快的廠商。

Strategy Analytics認(rèn)為，微軟的重要增長(zhǎng)動(dòng)力源自Windows 10，這款系統(tǒng)將對(duì)企業(yè)用戶形成吸引力。該機(jī)構(gòu)平板電腦和觸屏戰(zhàn)略分析總監(jiān)彼得•金說(shuō)：“Windows 10將提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，幫助整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。Windows平板電腦今后將在低端市場(chǎng)搶奪Android平板電腦的大量份額，并將在高端市場(chǎng)與iPad展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。”

隨著Windows 10系統(tǒng)崛起的，或許是全球市場(chǎng)對(duì)二合一設(shè)備的需求回暖。因?yàn)槎�合一設(shè)備滿足可大部分的需求痛點(diǎn)：更輕便，而且一拆一合可以應(yīng)對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景。對(duì)于二合一設(shè)備的強(qiáng)勢(shì)崛起，IDC分析師布沙爾表示，“人們之所以購(gòu)買(mǎi)二合一設(shè)備，是因?yàn)樗麄兿矚g大尺寸顯示屏和鍵盤(pán)。人們希望大尺寸屏幕和鍵盤(pán)帶來(lái)的便利性，而非僅把平板電腦用于瀏覽和消費(fèi)內(nèi)容”，從這句話中可以看出未來(lái)平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

另外IDC還表示，2015年二合一設(shè)備占到全球PC市場(chǎng)的8%，2020年時(shí)這一比例將升至30%。同時(shí)業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也認(rèn)為隨著平板電腦市場(chǎng)低迷，未來(lái)二合一平板PC的市場(chǎng)會(huì)大有可觀。

2016年7月，戴爾宣布決定停止銷(xiāo)售安卓平板電腦，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注基于Windows平臺(tái)的二合一設(shè)備時(shí)，戴爾發(fā)言人就曾在電子郵件中表示：“我們看到二合一設(shè)備正越來(lái)越流行。這類(lèi)設(shè)備帶來(lái)了PC的性能，以及平板電腦的移動(dòng)性�！�

生產(chǎn)力工具轉(zhuǎn)型趨勢(shì)的必然

對(duì)于不斷緊縮的平板電腦市場(chǎng)，業(yè)界只能以更加理性的思維對(duì)待。以iPad為首的平板電腦每一次的更新似乎都在小修小補(bǔ)。除了影音娛樂(lè)功能強(qiáng)化之外似乎并不能看到有些什么實(shí)質(zhì)性的進(jìn)步。同時(shí)這也很好地證明了平板電腦行業(yè)缺乏顛覆性的創(chuàng)新力。

而在整個(gè)市場(chǎng)面臨困境的情形下，以微軟的Surface系列為代表的的一眾Windows平板產(chǎn)品能夠沖出重圍，一方面驗(yàn)證了可拆卸平板或許會(huì)成為新的增長(zhǎng)趨勢(shì)，另一方面也說(shuō)明了用戶對(duì)平板電腦辦公性能的期待。

并且隨著硬件水平不斷增強(qiáng)，配套設(shè)施的不斷完善，移動(dòng)端軟件的不斷豐富與優(yōu)化。無(wú)限接近PC也許會(huì)成為未來(lái)幾年平板電腦的主旋律。到那時(shí)，那些主打輕薄便攜的PC也許會(huì)面對(duì)如今平板電腦的尷尬。

對(duì)于平板電腦市場(chǎng)是否已經(jīng)逐步變成一個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，我們無(wú)法判斷，但是其正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛是顯而易見(jiàn)的。無(wú)論是市場(chǎng)的細(xì)分也好，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)也罷，對(duì)這個(gè)領(lǐng)域的玩家而言，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的需求、迎合用戶的喜好、改善用戶體驗(yàn)才能夠在市場(chǎng)困境中脫穎而出。至于PC下一個(gè)劃時(shí)代的引領(lǐng)和創(chuàng)新，或需要等到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成熟和普及吧。