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旗艦產(chǎn)品不旗艦 魅族腳步依舊凌亂
mao_mao
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發(fā)表于 2017-07-28 16:20:09  只看樓主 

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  文/懂懂筆記

  今年,國產(chǎn)手機(jī)廠商在營銷策略上改變最大的當(dāng)屬魅族了。從去年從不間斷的每個(gè)月一場演唱會,到今年整個(gè)上半年只開了兩場演唱會,推出了三款新品,確實(shí)要低調(diào)了不少。

  當(dāng)用戶普遍認(rèn)為拋棄了機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的魅族將重新回到小而精的道路上時(shí),魅族卻又一次讓用戶“大跌眼鏡”。

  7月26日,魅族憋了一年的大招----魅族Pro7終于正式發(fā)布。對于魅族的產(chǎn)品處理器永遠(yuǎn)是用戶最關(guān)心的一點(diǎn),盡管白永祥在發(fā)布會上表示高通的問題解決了,三星的問題也解決了,但魅族在旗艦產(chǎn)品上還是選擇了不主流的聯(lián)發(fā)科...

  不出所料,這次Pro7廣大魅友沒有盼來期待了很久的三星Exynos 8895,而是選擇了首發(fā)10nm制程的聯(lián)發(fā)科Helio X30。不過,魅族為廣大用戶帶來的不僅Helio X30還有飽受詬病的Helio P25以及emmc5.1的內(nèi)存。

  此次標(biāo)準(zhǔn)版的魅族Pro7搭載聯(lián)發(fā)科Helio P25處理器,搭配4+64GB(emmc5.1)的存儲組合,在2017年魅族居然將這樣的配置放到了自家的年度旗艦機(jī)型上,而且起售價(jià)高達(dá)2880元起,驚不驚喜,意不意外??

  有網(wǎng)友甚至列出了歷年P(guān)ro系列的處理器,結(jié)果發(fā)現(xiàn)整體的性能是一年不如一年:

  MX4 Pro:三星Exynos 5430

  Pro5:三星Exynos 7420

  Pro6:聯(lián)發(fā)科Helio X25

  Pro7:聯(lián)發(fā)科Helio P25

  ……

  但同時(shí),不可否認(rèn)的是在ID設(shè)計(jì)方面魅族此次確實(shí)下了功夫。先不討論此次背面的“畫屏”在設(shè)計(jì)上算不算成功,但至少沒有在像去年那樣直接“套娃”,而是拿出了全新的設(shè)計(jì)理念,這也讓消費(fèi)者看到魅族在差異化方面的追求。

  ID設(shè)計(jì)的誠意有了,在最基礎(chǔ)的硬件配置上,魅族的選擇卻讓人失望,甚至憤怒。此次Pro7標(biāo)準(zhǔn)版的配置根本配不上旗艦的稱號,甚至高一級別的Pro 7 Plus在硬件水平上與去年末發(fā)布的Pro 6 Plus相比也出現(xiàn)了全面倒退。但價(jià)格卻還要高出了700多元,這也讓魅族成為近幾年來唯一一家將搭載聯(lián)發(fā)科芯片的產(chǎn)品賣上4000元高價(jià)的廠商。

魅族Pro6 Plus對比Pro7 Plus(圖片來自 微博@魔法師蛋小丁)魅族Pro6 Plus對比Pro7 Plus(圖片來自 微博@魔法師蛋小。

  盡管ID設(shè)計(jì)上有所突破,但硬件配置和售價(jià)標(biāo)準(zhǔn),卻沒有讓用戶感到一絲誠意。

  如此混亂的產(chǎn)品線,拆分品牌的意義在何處。

  今年5月9日,魅族宣布進(jìn)行了組織架構(gòu)重組。公司創(chuàng)始人黃章再度出山,將魅族分為三大事業(yè)部:魅族事業(yè)部、魅藍(lán)事業(yè)部、Flyme事業(yè)部。

  隨后,便傳出魅藍(lán)品牌獨(dú)立的消息,魅族認(rèn)為這次改革有助于旗下手機(jī)子品牌定位清晰。不過,實(shí)際情況恐怕沒有魅族想的那么簡單,無序的產(chǎn)品規(guī)劃,混亂的產(chǎn)品布局,依舊擺在魅族面前。

  拆分之后,F(xiàn)lyme事業(yè)部作為軟件部門除外,魅族與魅藍(lán)兩個(gè)硬件品牌則是作為高低搭配。但是,相比小米與紅米、華為與榮耀等一系列廠商子品牌與主品牌之間的明顯的區(qū)別與界限,魅族和魅藍(lán)在這方面區(qū)分的卻不是很明顯。

  縱觀魅族如今的產(chǎn)品線,高端和低端品牌的區(qū)別并不明顯。硬件配置、ID設(shè)計(jì)、甚至售價(jià)都存在很大程度的重疊,而此次搭載P25的Pro7推出無疑又一次加深了這種狀況。

  作為魅族的年度旗艦產(chǎn)品,受制于各種不可控的原因,導(dǎo)致魅族沒有辦法拿到高通以及三星的高性能處理器,只能退而求其次選擇聯(lián)發(fā)科的芯片并不是不可理解。不過,如果魅族選擇讓Pro7全系搭載Helio X30的話沒有任何問題。可是魅族居然讓P25這種甚至連中端都談不上的芯片出現(xiàn)在自家籌備多時(shí)的旗艦機(jī)型上,這一做法確實(shí)難以讓人信服。

  也許,用不了多久魅藍(lán)的旗艦產(chǎn)品也會用上P25的芯片,那么到時(shí)與之使用相同處理器、相同規(guī)格存儲芯片的Pro7所擁有旗艦地位又將至于何地?魅族跟魅藍(lán)之間的區(qū)別難道僅僅是手機(jī)背后多出的那一塊小小的屏幕嗎?恐怕絕大多數(shù)消費(fèi)者并不能接受。

  如何將一手好牌硬生生打爛

魅族Pro5魅族Pro5

  魅族是一家典型的空有一手好牌最后卻硬生生打爛的企業(yè)。作為最早一代的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,曾經(jīng)一度與小米齊名的魅族,通過早年MX4Pro和Pro5,憑借著頂級的硬件配置以及Flyme相對不錯(cuò)的用戶體驗(yàn),好不容易打造出一個(gè)比較高端的Pro系列。

  但是,歷經(jīng)數(shù)代產(chǎn)品打磨成型的高端Pro系列如今卻被魅族自己親手葬送。

  作為唯一的選擇,魅族在去年自家旗艦Pro6上首發(fā)了Helio X25。不過,僅僅兩個(gè)月之后的配置相仿、價(jià)格還要相對低廉的MX6就成功的將Pro6拉下旗艦的寶座。

  隨后,11月份魅族推出了他們精心打磨數(shù)月但幾乎沒有任何升級的新旗艦Pro 6s,然而,僅僅一個(gè)月之后他們又再次更迭了自家的旗艦,推出了全年唯一一款不是聯(lián)發(fā)科處理器的機(jī)型,搭載三星處理器的Pro 6 Plus。這樣的舉措也讓Pro 6s的處境非常尷尬,如此短的更迭時(shí)間讓無論是魅族的粉絲還是普通的消費(fèi)者都難以接受,不敢再貿(mào)然選擇魅族的產(chǎn)品,生怕一個(gè)月之后自己的產(chǎn)品就變成上一代旗艦了。

  產(chǎn)品線的混亂、旗艦產(chǎn)品如此快速的更迭,在很大程度上消磨用戶耐心的同時(shí)也極大的壓榨了魅族的品牌價(jià)值。

  想要改變品牌形象少開幾場演唱會是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的

  盡管,頻繁的演唱會、過快的產(chǎn)品更迭讓魅族飽受吐槽。但是,通過大玩機(jī)海戰(zhàn)術(shù)也總算讓魅族在2016年實(shí)現(xiàn)了盈利(白永祥自稱),出貨量也終于突破了2200萬臺大關(guān)。

  不過,在2200萬銷量背后,卻充斥著大量低價(jià)的魅藍(lán)產(chǎn)品。據(jù)悉,再魅族去年總計(jì)2200萬臺的銷量中,魅藍(lán)系列的銷量為1600萬臺,這光鮮背后的苦澀恐怕也只有魅族自己知道。

  正如,魅藍(lán)品牌的負(fù)責(zé)人李楠此前在知乎回復(fù)網(wǎng)友是所說的一樣“產(chǎn)品節(jié)奏和戰(zhàn)略不如15年,不夠聚焦。好在魅族上下已經(jīng)意識到這個(gè)問題。不過扭轉(zhuǎn)局面需要時(shí)間,看明年吧!”魅族今年在整體的策略上確實(shí)有了很大的改變,很明顯的放緩了產(chǎn)品的更新迭代。

  但是,魅族給用戶留下產(chǎn)品線混亂,高端、低端差別不大的固有印象已經(jīng)不是簡單的少開幾場演唱會就能解決的,這一點(diǎn)在今年的京東618的銷量榜單上就顯露無疑。2016年京東618旗艦魅族的產(chǎn)品銷售額位列全網(wǎng)第四,僅次于蘋果、榮耀、小米,而今年則暴跌至第九位,甚至不如360、錘子等小眾品牌。

  去年,黃章復(fù)出時(shí)曾高調(diào)的喊出要做出屬于自己的“夢想機(jī)”。如今,還不知道黃章的再度出山,能否讓魅族重回當(dāng)初的小而美,但唯一可以確定是,想要擺脫困境,魅族還需要拿出足夠有誠意的產(chǎn)品才行。不過,在這次的Pro7上,卻絲毫沒有讓人看到魅族的誠意。


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