北京時間8月2日凌晨，蘋果發(fā)布了2017財年第三財季的財報，其中季度收入454億美元，相比去年同期的424億美元上漲7.2%，且高于華爾街平均預(yù)測的444.9億美元；凈利潤87.2億美元，同比上漲11.9%；另外每股收益為1.67美元，高于去年同期的1.42美元和華爾街平均預(yù)測的1.56美元。其中，國際市場的銷售占據(jù)了該季度營收的61%。

　　對此，CEO蒂姆·庫克表示非常高興：‘我們很高興地宣布，與去年同期相比，收入增長了7%，連續(xù)第三個季度加速增長，同時服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也創(chuàng)下了季度性的記錄。我們在6月召開了一次非常成功的WWDC大會，并且我們對今年秋天即將發(fā)布的iOS、macOS、watchOS和tvOS的新特性感到非常激動�！�

　　另外，蘋果公司首席財務(wù)官LucaMaestri表示，‘在這個財季，我們所有類別的產(chǎn)品的銷售量和營收都實現(xiàn)了增長，推動每股收益同比上漲了17%，同時我們還在這個季度向投資者返還了117億美元資金，從而使得現(xiàn)有計劃返還的累積資本達到了近2230億美元�！�

　　iPad和服務(wù)業(yè)務(wù)成主角

　　從財報上看，iPhone和Mac的銷量與去年同期相比幾乎沒有什么太大的改變，但iPad的銷量卻同比大漲了15%，比上一季度更是上升了28%。

　　蘋果在6月的WWDC上發(fā)布了全新的iPad、iMac以及MacBook。在平板市場上經(jīng)歷了13個季度的銷量下滑之后，iPad的銷量終于觸底反彈了，15%，這是近年來iPad季度銷量漲幅最大的一次，不過因為低價iPad銷量較好的原因，該產(chǎn)品線收入的漲幅僅有2%，iPad的平均售價也降到了329美元。

　　除了iPad以外，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)最佳，同比收入增長甚至超越了最主要的產(chǎn)品線iPhone。從蘋果的財報中我們看到，服務(wù)業(yè)務(wù)的同比收入漲幅達到了22%，比上一季度增加了3%，可以說是如今蘋果各條產(chǎn)品線中增速最快的一個。

　　蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括美區(qū)每月10美元的AppleMusic訂閱服務(wù)，iCloud儲存，iiTunes音樂以及AppStore的收入。與硬件銷售的起起伏伏不同，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)一直在穩(wěn)定地增長，這也是庫克非�？粗剡@項業(yè)務(wù)的原因之一。

　　另外，‘其他產(chǎn)品’的收入同比漲幅也超過了20%，這其中包括AppleWatch、AirPods和Beats耳機等，庫克在財報會議上特別提到了AirPods無線耳機，他表示AirPods擁有98%的客戶滿意度，就算蘋果擴大了生產(chǎn)規(guī)模，依然無法滿足消費需求。

　　另外，據(jù)蘋果CFOMaestri，iPhone的庫存減少了3300萬臺，達到了兩年來的最低值，而因為iPhone7Plus的發(fā)布，蘋果手機的平均售價也從595美元漲到了606美元，這對分析師和投資者來說非常重要，因為一旦平均售價降低，也就證明消費者正在購買上一代或者小屏幕等更加便宜的手機，尤其是在經(jīng)濟水平相對落后的地區(qū)。而平均售價的上漲證明新一代的iPhone對消費者依然有吸引力。

　　大中華區(qū)是唯一收入下滑的市場

　　蘋果的新財報的確亮眼，狠狠地打了唱衰者的臉，但這份財報也體現(xiàn)出蘋果一個無法回避的問題：大中華區(qū)。

　　從這份簡圖上可以看出，蘋果在美國、歐洲、日本以及亞太其他地區(qū)同比收入均有或多或少的增長，唯獨大中華區(qū)同比下跌了10個百分點，從財報來看，這毫無疑問是蘋果目前最棘手的問題。

　　蘋果本季度在大中華區(qū)的收入剛剛超過80億美元，這個數(shù)字還不到2015年第二財季的一半，比起上一季度也下降了25%。

　　中國曾經(jīng)是蘋果財報中的亮點，一度是營收漲幅最大的地區(qū)。2015年第一財季，iPhone大中華區(qū)銷售額首次超越美國，緊接著第二財季，蘋果在中國的收入達到了168億美元，當時的蘋果在中國嘗到了不小的甜頭。

　　在這次的財報電話中，庫克也解釋說真正拖了大中華區(qū)后腿的是香港地區(qū)，并且他們對中國大陸的未來非常有信心。另外，從某種程度上來說，這一季度蘋果在中國銷量的下滑，也能說明中國消費者對今年秋天發(fā)布的10周年紀念版iPhone的期待，相信屆時蘋果在華的財務(wù)表現(xiàn)會改善許多。

　　多管齊下力圖救市

　　從蘋果最近幾周在中國的頻繁動作我們也不難看出，他們已經(jīng)意識到了問題的嚴重性，并且不惜代價地在這個問題上尋求突破。

　　上個月，蘋果先是與貴州省政府簽訂合約，在貴州建立中國首個數(shù)據(jù)中心，這一舉動將有效地改善蘋果各項服務(wù)在中國區(qū)的使用體驗，甚至一些原本沒能在中國區(qū)提供的服務(wù)也能借此進入中國。隨后蘋果又與諸多中國商戶合作，展開了為期一周的ApplePay優(yōu)惠活動，狠狠地刷了一把存在感。

　　這兩個動作表明蘋果正在將其目前十分重視的服務(wù)業(yè)務(wù)引入中國，在iCloud等使用體驗有明顯改善后，相信云同步和支付等服務(wù)會有效促進蘋果在中國的硬件銷售。

　　隨后，蘋果又任命了葛越作為蘋果大中華區(qū)的總經(jīng)理，直接向公司CEO蒂姆·庫克和COOJeffWilliams報告工作。這是一個全新設(shè)立的職位，蘋果希望由一位出生中國、更懂中國的高管領(lǐng)導(dǎo)中國團隊，從而改善蘋果目前在華的情況，為日后更深遠的布局做準備。

　　庫克提到微信時表示，因為在中國iOS并不是最主流的移動系統(tǒng)，微信的廣泛使用可能會導(dǎo)致手機用戶粘性較低的狀況。從一方面來說，蘋果在過去幾個月里的確與包括微信在內(nèi)的中國應(yīng)用產(chǎn)生了一些摩擦，但從其最近幾周的動作來看，蘋果已經(jīng)找到了自己在中國的定位，庫克所說的用戶粘性較低，更有可能是指用戶有機會從其他移動平臺遷移到iOS上來。

　　有趣的是，庫克在電話會議中還被問到了最近在中國區(qū)應(yīng)用商店下架一批應(yīng)用的問題，對此庫克表示，‘我們也不想下架，但我們在那做生意就得遵守當?shù)氐姆�律�！?/p>

　　以上，你可以看出蘋果真的誠心想在中國取得更好的業(yè)績，對其他跨國科技公司來說中國也許與歐洲，與日本沒有太大的區(qū)別，但在蘋果看來絕非如此，iPhone等硬件在中國銷量取得過驚人的突破，而以運營見長的蒂姆·庫克也希望可以通過調(diào)整對華的策略來改善目前硬件的銷售頹勢，當外媒報道蘋果的消息與中國相關(guān)的越來越多時，我們知道蘋果真的有很認真地來管理中國區(qū)的業(yè)務(wù)。

　　對蘋果來說，大中華區(qū)的一舉一動都會很大程度上影響它的收入和股價，對于這塊市場，蘋果頻繁出手的目的早已不是簡單的多賺點錢，只有穩(wěn)住大中華區(qū)，蘋果整體才有可能會有更高更大的突破。（宋德）