2017年6月5日，美國(guó)加州圣何塞，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克在蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上發(fā)表主題演講。圖/視覺(jué)中國(guó)

　　第三財(cái)季蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收80.04億美元，已連續(xù)六個(gè)季度下滑；蘋(píng)果CEO庫(kù)克稱內(nèi)地表現(xiàn)令人鼓舞

　　來(lái)源：新京報(bào)

　　新京報(bào)訊 （記者馬婧）8月2日，蘋(píng)果公司發(fā)布2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收為454.08億美元，較上年同期的423.58億美元增長(zhǎng)7%；凈利潤(rùn)為87.17億美元，較上年同期的77.96億美元增長(zhǎng)12%。受此影響，蘋(píng)果盤(pán)后股價(jià)漲逾6%。不過(guò)蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收卻連續(xù)六個(gè)季度下滑。

　　蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑至第五

　　財(cái)報(bào)顯示，第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，是五個(gè)地區(qū)中，唯一業(yè)績(jī)下滑的地區(qū)。蘋(píng)果本季度在大中華區(qū)的收入已經(jīng)是連續(xù)六個(gè)季度下滑，目前還不到2015年第二財(cái)季168億美元的一半，比起上一季度也下降了25%。

　　蘋(píng)果CEO庫(kù)克在電話會(huì)議上解釋稱，香港繼續(xù)拖累大中華區(qū)營(yíng)收，而內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)更令人鼓舞。蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官盧卡·梅斯特里表示，由于港元和美元掛鉤，美元的強(qiáng)勢(shì)導(dǎo)致游客不愿意到香港消費(fèi)，購(gòu)買iPhone產(chǎn)品。

　　此前庫(kù)克在蘋(píng)果第二財(cái)季的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，蘋(píng)果大中華區(qū)業(yè)績(jī)下滑的主要原因是人民幣兌美元匯率在第二財(cái)季貶值5%。

　　蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額遭到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的擠壓，不久前Canalys發(fā)布的報(bào)告顯示，今年第二季度，蘋(píng)果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額下滑至第五位，前四位分別由中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌華為、OPPO、vivo、小米占據(jù)。

　　2015年大中華區(qū)一度超越歐洲成為蘋(píng)果的第二大市場(chǎng)，從2016年第二季度開(kāi)始，大中華區(qū)降至第三，雖然本季度大中華區(qū)保住了第三的位置，但沒(méi)有止住下滑的勢(shì)頭。

　　為了深入了解中國(guó)消費(fèi)者需求，加大和國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，庫(kù)克在去年8月訪華期間就透露將加大在中國(guó)的投資。今年3月，蘋(píng)果宣布繼北京和深圳之后，將在上海和蘇州開(kāi)設(shè)研發(fā)中心。

　　iPhone銷量疲軟，營(yíng)收僅增長(zhǎng)3%

　　在第三財(cái)季中，iPhone的表現(xiàn)并不亮眼，售出4102.6萬(wàn)部，較上年同期的4039.9萬(wàn)部增長(zhǎng)2%；營(yíng)收為248.46億美元，較上年同期的240.48億美元增長(zhǎng)3%。

　　不過(guò)，蘋(píng)果手機(jī)在高端市場(chǎng)仍有較強(qiáng)的號(hào)召力，Counterpoint Research發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，展示了國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)（4000元以上）的市場(chǎng)份額分布情況。其中iPhone 7系列手機(jī)包攬了前四名。其中份額最高的型號(hào)為官方售價(jià)7188元的iPhone 7 Plus 128GB版本，達(dá)到了整體份額的26.9%。

　　隨著大屏手機(jī)的普及和安卓平板的推出， iPad正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC在今年5月公布數(shù)據(jù)顯示，平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度出現(xiàn)銷量下滑，整體陷入低迷狀態(tài)。此前有分析師預(yù)測(cè)，在平板市場(chǎng)普遍遇冷的情況下，iPad會(huì)持續(xù)下滑，預(yù)計(jì)本季度的銷量只有700-980萬(wàn)臺(tái)。

　　不過(guò)，蘋(píng)果最新的財(cái)報(bào)顯示iPad產(chǎn)品開(kāi)始回暖，并呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。第三財(cái)季蘋(píng)果共賣出1142.4萬(wàn)臺(tái)iPad，比去年同期的995.0萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)15%，其中營(yíng)收為49.69億美元，比去年同期的48.76億美元增長(zhǎng)2%。

　　蘋(píng)果公司CEO庫(kù)克表示，iPad在全球范圍內(nèi)都實(shí)現(xiàn)了銷量增長(zhǎng)，在美國(guó)教育市場(chǎng)，iPad的需求強(qiáng)勁，銷量較去年同期增長(zhǎng)32%。

　　有分析指出，本次iPad的增長(zhǎng)應(yīng)該歸功于蘋(píng)果在春季發(fā)布的新款iPad，搭載比較新的A9處理器，運(yùn)算性能足夠，并且售價(jià)僅有329美元（國(guó)內(nèi)2688元起），是一款低價(jià)的產(chǎn)品。

　　■ 看點(diǎn)

　　iPhone 8會(huì)提前發(fā)布嗎？

　　今年恰逢iPhone推出十周年，外界普遍認(rèn)為iPhone 8將迎來(lái)重大更新

　　財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果預(yù)計(jì)第四季度營(yíng)收在490億美元到520億美元之間，明顯高于三季度454億美元的營(yíng)收。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，如果iPhone 8不能在9月份發(fā)布并上市，僅靠現(xiàn)有的產(chǎn)品，蘋(píng)果的營(yíng)收不會(huì)比三季度還高。因此，蘋(píng)果明顯是在暗示iPhone 8會(huì)在9月份如期登場(chǎng)。

　　同時(shí)，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克在電話會(huì)議后的采訪中表示，蘋(píng)果很期待iPhone 8在返校季與大家見(jiàn)面，而美國(guó)返校季是從7月中旬到9月中旬。

　　在外界向iPhone產(chǎn)品投去關(guān)注的同時(shí)，背后則是對(duì)蘋(píng)果公司過(guò)于依賴iPhone的擔(dān)憂。從2007年iPhone首次問(wèn)世以來(lái)，其營(yíng)收就占據(jù)了蘋(píng)果營(yíng)收的五成以上。2011年以來(lái)，其營(yíng)收占比逐年增加。直至2015財(cái)年，其營(yíng)收占比達(dá)到了最高點(diǎn)66.3%。

　　財(cái)報(bào)顯示，iPhone為上季度貢獻(xiàn)了332.49億美元的營(yíng)收，占據(jù)總營(yíng)收的62.86%。不過(guò)，與去年64.93% 營(yíng)收占比相比，iPhone 對(duì)蘋(píng)果總營(yíng)收的貢獻(xiàn)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑。

　　對(duì)此，高盛分析師指出，蘋(píng)果可能不再是一家硬件公司，而是一家服務(wù)公司。

　　在財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果來(lái)自“服務(wù)”和“其他產(chǎn)品”的營(yíng)收都出現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。蘋(píng)果上季度的服務(wù)營(yíng)收比去年增長(zhǎng)了18%，其營(yíng)收占比從9.29%提升到了13.3%。

　　值得注意的是，“其他產(chǎn)品”和“服務(wù)”中所包含的產(chǎn)品與iOS、macOS硬件有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。任何一方表現(xiàn)的下滑，都意味著蘋(píng)果整體營(yíng)收能力的下滑。

　　有聲音認(rèn)為，蘋(píng)果要么是像高盛預(yù)測(cè)的那樣轉(zhuǎn)型為一個(gè)服務(wù)型公司，要么就是推出另外一個(gè)能夠取代iPhone的產(chǎn)品。

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　　■ 分析

　　大中華區(qū)下滑，庫(kù)克怎么辦？

　　今年3月，庫(kù)克訪華時(shí)曾向媒體表示，蘋(píng)果在中國(guó)有30年歷史，有深厚的根基，如銷售產(chǎn)品、零售店、研發(fā)中心等等，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果非常重要，會(huì)開(kāi)拓更多的合作點(diǎn)。不過(guò)，近年來(lái)蘋(píng)果大中華區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，高層的人事變動(dòng)是蘋(píng)果求變的一個(gè)重要組成部分。

　　兩周前，蘋(píng)果公司宣布，正式任命無(wú)線技術(shù)副總裁葛越為副總裁及大中華區(qū)董事總經(jīng)理，直接向蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克和首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯匯報(bào)。有報(bào)道指出，這是一個(gè)全新設(shè)立的職位，蘋(píng)果希望由更懂中國(guó)的高管領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)團(tuán)隊(duì)，從而扭轉(zhuǎn)現(xiàn)在被動(dòng)的局面。

　　庫(kù)克表示：“蘋(píng)果公司堅(jiān)定地致力于在中國(guó)投資和發(fā)展，我們期待在她的領(lǐng)導(dǎo)下做出更大的貢獻(xiàn)�！�

　　此外，蘋(píng)果上個(gè)月宣布投資10億美元在貴州省建立在中國(guó)的第一個(gè)數(shù)據(jù)中心。據(jù)悉，該數(shù)據(jù)中心將與當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)公司——云上貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司合作。

　　■ 猜想

　　蘋(píng)果在中國(guó)的對(duì)手都有誰(shuí)？

　　微信

　　7月31日，《華爾街日?qǐng)?bào)》刊登了題為《蘋(píng)果在中國(guó)最難對(duì)付的對(duì)手是微信》的文章�？萍疾┛退固乩�特謝里網(wǎng)站的分析師本·湯普森指出，在微信的影響下，蘋(píng)果變成了中國(guó)市場(chǎng)諸多供應(yīng)商中的普通一員。同時(shí)微信支付與Apple Pay等服務(wù)開(kāi)始出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)。今年4月，隨著蘋(píng)果與微信摩擦不斷，引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)“站隊(duì)蘋(píng)果還是微信”的討論，有不少網(wǎng)友譴責(zé)蘋(píng)果的做法“霸道”。

　　不過(guò)蘋(píng)果最近態(tài)度有所軟化。庫(kù)克稱，微信流行是件好事，更容易讓新用戶轉(zhuǎn)用iOS系統(tǒng)。

　　華為

　　近年來(lái)，華為Mate系列、P系列在中高端市場(chǎng)逐步贏得一席之地。與此同時(shí)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額則在下滑。有觀點(diǎn)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)一些高端用戶從蘋(píng)果轉(zhuǎn)到了華為陣營(yíng)。

　　7月底，華為公布了智能手機(jī)上半年的業(yè)績(jī)，出貨量達(dá)到7301萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.6%，出貨量位居全球第三。

　　在市場(chǎng)份額、收入、行業(yè)地位越來(lái)越高的情況下，華為對(duì)于高端品牌塑造也就越迫切。對(duì)于中高端消費(fèi)者而言，華為正在成為除蘋(píng)果手機(jī)之外的首選。

　　小米

　　國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics近日公布的報(bào)告顯示，小米手機(jī)出貨量達(dá)到2320萬(wàn)臺(tái)，排名全球第五。此前，小米召開(kāi)手機(jī)業(yè)務(wù)誓師大會(huì)，小米公司創(chuàng)始人雷軍宣布，小米二季度出貨量2316萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)70%，創(chuàng)造了出貨量的新紀(jì)錄。這意味著經(jīng)過(guò)兩年的調(diào)整，小米重新恢復(fù)高速增長(zhǎng)，也讓業(yè)界再次看到了小米比肩蘋(píng)果的可能。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前小米之家的坪效已達(dá)到26萬(wàn)元，在全球零售行業(yè)，僅次于蘋(píng)果線下零售店的40萬(wàn)元。（楊礪）