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　　文/賈敬華

　　在銷量暫時回暖后，低調(diào)數(shù)月的小米手機(jī)9月11日下午一口氣發(fā)布了2款新手機(jī)，小米Note3和小米MIX 2。從產(chǎn)品上來看，曾經(jīng)定位高端旗艦的Note系列淪為中端機(jī)型，MIX系列則成為新旗艦。

　　不得不說，小米手機(jī)對產(chǎn)品大刀闊斧的改革背后，是謀求突破的一次嘗試。只是，小米手機(jī)這個全新的產(chǎn)品布局并不那么美。

　　小米Note3：內(nèi)有對手外有強(qiáng)敵

　　就小米手機(jī)整個產(chǎn)品線來看，小米Note3的定位著實(shí)尷尬。與前兩代Note系列產(chǎn)品相比，剛上市的小米Note3不再搭載高通的旗艦處理器，而是搭載了高通的中端處理器驍龍660。在硬件配置降低的同時，價格也再次下探，小米Note3最低版本只賣2499元。

　　僅就價格和硬件配置來看，小米Note3已經(jīng)把OPPO和vivo當(dāng)成了對手，并且試圖用更低的價格搶占兩家的市場。這一做法，與華為Nova的初衷非常類似。經(jīng)過數(shù)月的奮戰(zhàn)，華為Nova并沒有撼動OPPO和vivo的市場地位，小米Note3能否與OPPO和vivo大戰(zhàn)一場，并搶食兩家的市場份額呢？在筆者看來，很難。

　　不可否認(rèn)，在硬件配置方面，小米Note3與OPPO和vivo的旗艦產(chǎn)品不分伯仲，部分硬件規(guī)格甚至超越了兩個對手。只是，在品牌影響力方面，小米與OPPO和vivo兩個對手還有非常大的距離。雖說小米Note3的價格比較低，但殘酷的事實(shí)證明，價格戰(zhàn)對OPPO和vivo來說沒有太大的殺傷力，因?yàn)楹芏嗍謾C(jī)品牌嘗試用低價來阻擊OPPO和vivo，包括華為Nova，最終都是折戟而歸。

　　坦白說，小米Note3還不具備與OPPO和vivo兩大品牌競爭的資格。看下小米手機(jī)現(xiàn)有的產(chǎn)品線就不難發(fā)現(xiàn)，淪為中端的小米Note3可謂是內(nèi)有對手，外有強(qiáng)敵。內(nèi)部的對手是小米6，外部的強(qiáng)敵除了OPPO和vivo外，還有華為Nova和榮耀9等一大票實(shí)力強(qiáng)勁的對手。試問，內(nèi)憂外患的小米Note3如何在市場立足？

　　查閱小米商城官網(wǎng)可以發(fā)現(xiàn)，6+64G版本的小米6售價是2499元，與小米Note3相同�？晌覀儾灰�忽視一點(diǎn)，小米6搭載的高通驍龍835處理器。在其他硬件配置相差無幾的情況下，消費(fèi)者自然會購買搭載更高端處理器的小米6手機(jī)。無法與小米6手機(jī)在硬件和價格上拉開優(yōu)勢，消費(fèi)者自然不會購買小米Note3。

　　尷尬的產(chǎn)品定位，將小米Note3置于一個腹背受敵的不利局面。毫無疑問，小米Note3既無法面對自家對手小米6手機(jī)的沖擊，更無法與OPPO和vivo兩大品牌的旗艦抗?fàn)帯?/p>

　　小米MIX 2：生不逢時的旗艦

　　就現(xiàn)狀來看，小米Note3注定是一款失敗的產(chǎn)品，那么小米MIX 2這款產(chǎn)品呢？從價格上來看，小米MIX 2手機(jī)被雷軍定義成小米2017年度的旗艦產(chǎn)品。在小米Note系列再度進(jìn)軍高端市場失利后，強(qiáng)勢登場的小米MIX 2會成功嗎？

　　早在去年的時候，小米曾經(jīng)引入了全面屏這個新穎的技術(shù)在小米MIX手機(jī)上，并且把售價拉升到3499元（4+128G版本），創(chuàng)下了小米手機(jī)發(fā)展史上的價格新高。遺憾的是，小米MIX銷量并不太好。對此，小米官方的解釋是良品率太低，導(dǎo)致產(chǎn)品跟不上。現(xiàn)在看來，小米官方的解釋很滑稽。去年全面屏還是高科技的象征，國內(nèi)只有小米一家推出了全面屏手機(jī)，在這樣的市場背景下小米MIX并沒有熱賣，這著實(shí)讓人費(fèi)解。

　　準(zhǔn)確地說，小米MIX去年試水高端旗艦失敗了。眼下，小米MIX 2再度來襲，也很難一雪去年的銷量之恥。據(jù)悉，小米MIX2屏幕尺寸從6.4英寸縮小到6英寸左右，支持2K分辨率并搭載驍龍835+6/8G內(nèi)存。除此之外，小米MIX 2還首次搭載了3D感測鏡頭，支持面部識別功能，入門版售價是3299元。與上一代產(chǎn)品相比，小米MIX 2的價格比上一代產(chǎn)品略低，這可以說是一個硬傷。

　　眾所周知，在全面屏手機(jī)稀缺的年代，小米MIX都沒有打開銷路，在全面屏手機(jī)陷入同質(zhì)化競爭的2017年，小米MIX 2想在銷量上謀求突破可謂是難上加難。此外，隨著技術(shù)的成熟，全面屏手機(jī)價格會一路下跌，小米MIX 2堅(jiān)挺的高價格，勢必會對其銷量產(chǎn)生不利影響。沒有一個好的銷量，小米MIX 2如何擔(dān)當(dāng)小米手機(jī)新旗艦的重任？

　　還有一個不容忽視的因素就是，進(jìn)入2017年后，全面屏手機(jī)的市場競爭變得更加激烈。號稱全面屏鼻祖的夏普回歸國內(nèi)市場，并推出了全面屏手機(jī)S2；同樣搭載了全面屏的iPhone 8即將上市；金立和華為的全面屏產(chǎn)品也即將推出……如此多的競爭對手角逐全面屏手機(jī)，小米MIX 2的優(yōu)勢被削弱，畢竟今年全面屏已經(jīng)不是什么高科技。

　　沒有了高科技的光環(huán)，全面屏手機(jī)市場的競爭比去年更加激烈，小米MIX 2手機(jī)的定價又偏高，難以支撐小米的品牌溢價。這些不利因素，注定小米MIX 2是一款生不逢時的旗艦產(chǎn)品。

　　寫在最后：最近幾年，小米一直嘗試在高端旗艦產(chǎn)品上有所突破，以此提升小米的品牌溢價。在小米Note系列試水失敗后，小米再次把旗艦夢寄托在小米MIX系列上，小米Note3因此淪為中端產(chǎn)品，與小米6形成了直接競爭。如此混亂的產(chǎn)品定位，已經(jīng)成為小米手機(jī)在高端市場謀求突破的絆腳石。