對(duì)于手機(jī)之外的產(chǎn)品，錘子科技垂涎已久。

　　2015年年底，錘子科技就開始售賣錘子科技T恤；手機(jī)膜、手機(jī)殼也是手機(jī)之外的主要利潤(rùn)產(chǎn)品。另外，錘子在商城還還分銷著JBL耳機(jī)、櫻桃鍵盤、大疆無人機(jī)等一系列產(chǎn)品。

　　2017年5月份的時(shí)候，錘子科技羅永浩第一次說出了這樣一句話——“坦率的說，做手機(jī)不賺錢，都是配件賺錢，為什么做手機(jī)，多交幾個(gè)朋友而已�！�

　　2017年11月7日，在重新定義完七點(diǎn)半之后，錘子科技CEO羅永浩緩緩登場(chǎng)，他在發(fā)布會(huì)的前、中、后期大概又把這句話重復(fù)了三遍。引得現(xiàn)場(chǎng)粉絲陣陣掌聲之外，這次羅永浩說這句話是真的走心了。

　　除了發(fā)布了那臺(tái)網(wǎng)絡(luò)上已曝光諜照的全面屏手機(jī)堅(jiān)果Pro 2之后，錘子科技還發(fā)布了全新的凈化器品牌——暢呼吸，不光有空氣凈化器，暢呼吸還將擁有口罩、車載空凈化等一系列的產(chǎn)品。這還沒完，在發(fā)布會(huì)過后的群訪環(huán)節(jié)，老羅還確認(rèn)這家坐落在成都的空凈品牌公司——未來將圍繞空凈，推出一系列的周邊產(chǎn)品。

　　羅永浩說，他和米家劉德是非常要好的朋友。而如今，錘子科技看起來更像是劉德的米家，沖著一家百貨公司發(fā)展而去。

　　從做手機(jī)配件，到生活用品，到今天開始做暢呼吸凈化器，未來還要涉足智能音箱，如今的錘子科技，看起來哪里有利潤(rùn)就會(huì)撲到哪里去。

　　這也意味著，它不再只是一家手機(jī)公司了。

　　畢竟賣手機(jī)真的就是交個(gè)朋友

　　“（盈利）這件事單看我努力是不行的，得看你們的了�！�

　　“趕緊買吧，別廢話了，要不就中了埋伏了�！�

　　“你知道的，手機(jī)不賺錢，主要是交個(gè)朋友嘛，配件才賺錢。”

圖片來自錘子官方

　　不難看出，羅永浩背負(fù)了巨大的盈利壓力，而且以往錘子科技的財(cái)務(wù)狀況一直處在緊繃狀態(tài)。

　　公開資料顯示，2015年，錘子科技全年虧損4.62億元；2016年錘子全年?duì)I收8.09億元，凈虧損4.27億元，凈資產(chǎn)為負(fù)2.4億元�！叭ツ昵锾斓臅r(shí)候，公司差點(diǎn)死掉�！比缃瘢�羅永浩在公開場(chǎng)合已經(jīng)不再避諱那段艱難的時(shí)期。

　　今年4月份雙羅（與羅振宇）對(duì)話時(shí)，羅永浩立了個(gè)flag——今年一定要盈利。

　　堅(jiān)果Pro 2發(fā)布會(huì)上羅永浩提到——過去半年，他們賣了大約100萬臺(tái)手機(jī)，而整個(gè)錘子科技到現(xiàn)在一共賣了200萬臺(tái)手機(jī)。

　　100萬臺(tái)對(duì)于如今的手機(jī)廠商來說絕不是一個(gè)多好的數(shù)字，但對(duì)于錘子科技來說，是歷史上最好的數(shù)字。然而一個(gè)更嚴(yán)峻的問題在于，作為錘子的銷售主力機(jī)是堅(jiān)果Pro，它的利潤(rùn)空間微乎其微。

　　“1499元的堅(jiān)果Pro每臺(tái)只能賺7塊多（或2塊多，并不確認(rèn)），1799元版本每臺(tái)賺30多塊，只有2299元的版本差不多才能賺200多塊錢。”

　　老羅這段話背后的含義不言自明，即使堅(jiān)果Pro是歷代錘子科技最賣座的產(chǎn)品，但錘子科技依舊還沒有賺到錢。

　　“我們是一家中小企業(yè)，和巨頭正面剛手機(jī)這個(gè)市場(chǎng)也不太好，畢竟投資人也不看好�！�

　　而至于為什么開始做空氣凈化器這種產(chǎn)品，羅永浩提到——在選做什么產(chǎn)品的時(shí)候，定產(chǎn)品的時(shí)候是有一定的原則的，主要是因?yàn)槟壳板N子科技的設(shè)計(jì)能力是過剩的，一方面在任何領(lǐng)域沒有做得很好的、利潤(rùn)空間比較高的，并且在這個(gè)領(lǐng)域沒有領(lǐng)導(dǎo)性品牌的。錘子就會(huì)撲到上面去。

　　也就是說，空氣凈化器是一個(gè)是一個(gè)高利潤(rùn)、且在大眾范圍內(nèi)還沒有特別多認(rèn)知的產(chǎn)品。從技術(shù)、傳播的角度看，對(duì)于錘子是有一定機(jī)會(huì)的。

　　而據(jù)PingWest品玩從不同的渠道確認(rèn)，目前錘子科技已經(jīng)在研發(fā)類似的智能音箱產(chǎn)品。誰知道在群訪環(huán)節(jié)羅永浩還說漏了嘴，錘子科技對(duì)智能音箱的興趣很大。

　　第一代堅(jiān)果Pro發(fā)布后，羅永浩的預(yù)期是希望可以賣出400-600萬，但未能如愿，最終出貨量約為100萬。

　　按照?qǐng)?jiān)果Pro 2的配置和價(jià)格預(yù)估，可能錘子仍然需要旗艦版的熱銷，才能帶來高額的利潤(rùn)。

　　“今年能不能盈利？就看今天了，或者說就看你們的了�！绷_永浩在發(fā)布會(huì)上打趣道。

　　除了寄望手機(jī)的大賣，在這場(chǎng)成都首秀后，錘子科技有了新的營(yíng)收來源——凈化器。

　　在未來，錘子手機(jī)更多是一塊招牌一個(gè)門面，對(duì)外展示錘子過剩的設(shè)計(jì)能力和營(yíng)銷天賦，真正賺錢的業(yè)務(wù)，讓給那些擁有高附加值的新產(chǎn)品。

　　羅永浩提到，在暢呼吸凈化器的模式證明可行、盈利之后，還會(huì)設(shè)立專門的基金機(jī)構(gòu)，去投一些鏈條企業(yè)。這多半是從小米聯(lián)合創(chuàng)始人劉德那里學(xué)來的。

　　10億融資，錘子和成都政府的交易

　　今年8月份的時(shí)候，錘子科技宣布完成近10億元融資。錘子科技創(chuàng)始人兼CEO羅永浩在8月2日極客公園Rebuild 2017大會(huì)上透露，錘子科技已經(jīng)獲得10億人民幣的新一輪融資。

　　而在這筆融資中，成都市政府方面出資6億元，為領(lǐng)投方，一半為股權(quán)投資，一半為債權(quán)投資。

　　在這條信息曝光之后，網(wǎng)絡(luò)上有一些討論提到錘子科技拿到的其實(shí)就是成都成華區(qū)政府的投資。

　　成都成華區(qū)坐落在成都東北區(qū)域，和南邊的高新軟件園擁有眾多的產(chǎn)業(yè)鏈不同，這里基本上就是未開發(fā)的農(nóng)村地帶。錘子科技落戶在此，很大程度上會(huì)帶動(dòng)周邊的產(chǎn)業(yè)，身邊已經(jīng)有不少錘子科技的朋友開始陸續(xù)在成都置業(yè)。

　　于是，堅(jiān)果Pro 2和暢呼吸空氣凈化器的發(fā)布場(chǎng)地一并搬到了成都，還定在了曾名噪一時(shí)的大魔方演藝中心，并且拿到了大魔方在完工日期一拖再拖最終易主落成之后的首秀。在成都人眼里，真是“太給面”了。

　　估計(jì)很多人會(huì)有這樣的疑問，錘子為何沒有沒有落戶在資源配置更豐富到南邊，而是去了東北邊成華區(qū)？

　　羅永浩把錘子科技比作是一個(gè)“將熟的餑餑”，誰拿過來“一蒸救熟”。而現(xiàn)在，準(zhǔn)備蒸熟錘子科技這個(gè)餑餑的是位于成都東北邊的成華區(qū)。

　　在采訪中，羅永浩確認(rèn)了這一信息。錘子科技的總部已經(jīng)在搬往成都的過程中，就在成華區(qū)的世貿(mào)大廈附近辦公。目前在這個(gè)樓里，已經(jīng)擁有70名員工，客服有100個(gè)人；而到年底的話，軟件研發(fā)基本都會(huì)搬過來。實(shí)際上，這個(gè)月就已經(jīng)準(zhǔn)備開始在這里工作了。

　　羅永浩表示將會(huì)“安心參與成華區(qū)的建設(shè)�！痹诤献魃希�和錘子有關(guān)的一些合作企業(yè)也都會(huì)在成華區(qū)落戶。

　　“有些東西我真的不好講，但成華區(qū)真的在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上都做了全面的規(guī)劃�！�

　　羅永浩說其實(shí)在2015年的時(shí)候，就已經(jīng)有想法在成都設(shè)立公司，只不過當(dāng)時(shí)錘子科技還沒有那么多人，也不會(huì)有員工會(huì)跟他過來。如今，羅永浩已經(jīng)在成都買了房子，他說這是他第一次置業(yè)。

　　錘子科技，這家名字對(duì)成都本地不甚友好的公司，已經(jīng)是一家事實(shí)上的成都企業(yè)了。