2018年02月24日10:30 新浪科技 收藏本文
導(dǎo)語：國外媒體AppleInSider今日發(fā)表文章稱，中國廉價(jià)智能手機(jī)品牌正在經(jīng)歷嚴(yán)寒，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及來自其他品牌的激烈競爭使得手機(jī)的銷售量不斷走低。
以下為文章全文：
挑戰(zhàn)蘋果成了一句空話
三年前，中國曾擁有300家智能手機(jī)廠商，他們中的很多都在銷售廉價(jià)智能手機(jī)。曾經(jīng)有專家認(rèn)為，中國智能手機(jī)的出貨量增長速度，以及他們的海外開拓計(jì)劃對于蘋果來說將會是一個巨大的威脅，尤其是當(dāng)中國廉價(jià)手機(jī)進(jìn)入美國市場之后，蘋果一定會感受到巨大的壓力。
2016年，中國智能手機(jī)品牌之一的樂視在硅谷買下了雅虎的舊總部，并且宣布他們將會進(jìn)入硬件領(lǐng)域，除了智能手機(jī)之外，他們的產(chǎn)品還包括VR設(shè)備、電動汽車、智能電視和智能單車等產(chǎn)品。
然而如今，許多中國智能手機(jī)品牌都在面臨著一個重大的難題，那就是人們升級手機(jī)的周期正在變得越來越長，新產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新以及來自其他品牌的激烈競爭使得手機(jī)的銷售量不斷走低。還沒來得及進(jìn)軍國際市場，中國手機(jī)品牌在中國本土市場上就遇到了這些問題。
今年的MWC下周將會在巴塞羅那舉行，許多在往屆MWC從不缺席的中國手機(jī)品牌今年都不會參展，包括樂視、魅族、金立和酷派等。華為和vivo雖然會參加本次MWC，但是他們卻不會在展會上發(fā)布新型號設(shè)備。
一位IDC分析師表示：“2017年內(nèi)，中國智能手機(jī)企業(yè)的產(chǎn)品升級力度十分有限，不足以打動消費(fèi)者購買新型號設(shè)備，導(dǎo)致了市場整體增長速度放緩�！�
正在衰退的中國智能手機(jī)市場
中國是世界上最大的智能手機(jī)市場。然而2017年中國新手機(jī)的銷售量卻和全球趨勢一樣，出現(xiàn)了下滑。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量下降了將近6%。而再來看看中國的情況，IDC的數(shù)據(jù)顯示銷售疲軟導(dǎo)致去年中國新手機(jī)的銷售量下降了接近5%。
日子稍微好過的一點(diǎn)的公司只有蘋果，他們上一季度在中國市場上獲得了穩(wěn)定的增長。除了蘋果之外，其他手機(jī)企業(yè)的日子并不好過，許多規(guī)模較小的中國智能手機(jī)制造商已經(jīng)在大浪之中被清洗。
IDC的一位分析師認(rèn)為：“更多的小型中國智能手機(jī)廠商將會在2018年被迫退出市場，中國的智能手機(jī)出貨量將會繼續(xù)下降。”
截止到目前為止，已經(jīng)有100家手機(jī)制造商在激烈的市場競爭中消亡，而且中國所有銷售出去的智能手機(jī)中，絕大部分來自排名前5的廠家，分別是華為、OPPO、vivo、蘋果和小米。這5個廠家占據(jù)了77%的市場份額，意味著余下的200多家企業(yè)只能為了剩下的23%的市場份額拼得頭破血流。
蘋果在中國的銷售量不降反漲
中國市場的收縮本應(yīng)該對蘋果也會造成影響，但是事實(shí)卻并非如此。蘋果公司CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）此前透露，蘋果在大中華區(qū)的銷售量上漲了11%。
庫克指出：“在大中華區(qū)，我們的每周平均收入上漲了19%。我們在中國大陸的營收數(shù)字創(chuàng)下了歷史新高，iPhone在其中當(dāng)然發(fā)揮了極其關(guān)鍵的作用。”
iPhone在中國的直接競爭對手并不是那些廉價(jià)手機(jī)產(chǎn)品。這些設(shè)備針對的是低收入消費(fèi)者，而iPhone針對的則是一線城市購買力較高的消費(fèi)者，蘋果這幾年一直在一線城市開設(shè)零售店。庫克也指出，市場研究機(jī)構(gòu)凱度報(bào)告稱，中國城市區(qū)域內(nèi)賣的最好的5部手機(jī)型號都是iPhone。
庫克還表示：“我們對于當(dāng)前的情況感到非常滿意�！彼�指出，蘋果在中國獲得成功的產(chǎn)品不僅僅是iPhone。他表示：“iPhone本季度在中國的增長幅度讓我們感到滿意，但是不僅是iPhone，我們的iPad、Mac以及可穿戴設(shè)備本季度在中國市場上的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁。所以無論是哪種設(shè)備在中國市場上的表現(xiàn)，都能讓我感到滿意�！�
蘋果的優(yōu)勢之一，就是他們除了手機(jī)之外還有其他的產(chǎn)品，例如iPad、Mac、Apple Watch等。這種豐富的產(chǎn)品線能夠讓他們培養(yǎng)起消費(fèi)者的品牌忠誠度。
中國本土智能手機(jī)廠商缺乏品牌忠誠度
中國的手機(jī)品牌已經(jīng)證明了一點(diǎn)：它們在年輕消費(fèi)者之中非常受歡迎，以O(shè)PPO為例，他們所有的消費(fèi)者中，有接近一半都是16到25歲之間的年輕人。然而去年Counterpoint的一份報(bào)告指出，OPPO和vivo的消費(fèi)者中，只有四分之一在升級手機(jī)的時候會購買同一個品牌；而iPhone的消費(fèi)者中，有超過一半（53.4%）的人會在升級手機(jī)的時候繼續(xù)購買iPhone。另一個國際手機(jī)巨頭三星的品牌忠誠度則可以用慘不忍睹來形容，只有7.2%的消費(fèi)者會繼續(xù)購買三星手機(jī)。
三星一直都是全球范圍內(nèi)最大的智能手機(jī)制造商。然而蘋果在推出iPhone X、iPhone 8和iPhone 8 Plus，以及推出了售價(jià)更為親民的iPhone SE之后，去年第四季度的總銷售額超過了三星。盡管iPhone的平均售價(jià)在去年第四季度大幅度上漲至796美元，但依然擋不住消費(fèi)者的熱情。而三星和其他安卓手機(jī)制造商的平均售價(jià)僅為250美元。
在iPhone X剛剛推出的時候，人們對于這個設(shè)備的前途普遍唱衰，認(rèn)為這個設(shè)備售價(jià)過高，人們對它的需求不會很高，然而事實(shí)證明這個論斷并不正確。蘋果在財(cái)報(bào)電話會議上證實(shí)，iPhone X是他們每周賣得最好的手機(jī)型號。
在蘋果繼續(xù)高歌猛進(jìn)的同時，中國智能手機(jī)品牌的日子顯得更加凄涼。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，中國廉價(jià)手機(jī)品牌（包括vivo、一加、樂視、酷派等）的銷量下降了22%，總出貨量從一年前的1.936億部下降到了1.502億部。(行云)
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