中國手機品牌圍攻東南亞市場：前五名中占三席
【環(huán)球網(wǎng)科技 記者 林迪】近日，據(jù)IDC最新發(fā)布的2017年東南亞智能手機市場報告顯示，中國手機品牌在東南亞市場攫取了越來越多的市場份額，前五名當(dāng)中，中國品牌占據(jù)三席，分別是OPPO、vivo、華為。
IDC報告中的東南亞地區(qū)包括印尼、馬來西亞、緬甸、菲律賓、泰國和越南等新興市場國家。該地區(qū)2017年智能手機總出貨量達(dá)到了1億臺，同比下降了0.6%。
馬太效應(yīng)凸現(xiàn)，vivo增幅超過100%
2017年，東南亞智能機市場TOP 5公司的份額超過一半，達(dá)到63.8%，相比之下，2016年只有49%。東南亞市場也在步中國的后塵，日漸凸顯出馬太效應(yīng)，市場份額向頭部公司集中。
從下圖可以看出，TOP 5企業(yè)當(dāng)中，除了蘋果之外，出貨量都獲得了增長。其中，三星出貨量達(dá)到2930萬部，同比增長25.8%，繼續(xù)穩(wěn)坐榜首。
上榜的三家中國企業(yè)也數(shù)據(jù)亮眼，在2017年出貨量全部迎來增長，其中vivo的增幅高達(dá)118.2%，OPPO也獲得29.3%的增長。華為增長較少，也有3.8%。
蘋果市場份額小幅下降(2.2%)，和去年一樣排在第五名的位置。
在上述國家當(dāng)中，緬甸和菲律賓是僅有的兩個出貨量下降的國家，因為當(dāng)?shù)匾恍┕⿷?yīng)商的出貨量大幅下降。幾家當(dāng)?shù)剌^小的公司在競爭中逐漸失勢，而三星、OPPO、vivo、華為在中端機(200美元-400美元)和低端機(100美元-200美元)市場地位更加穩(wěn)固。
對此，IDC東盟客戶端設(shè)備高級市場分析師Jensen Ooi認(rèn)為，當(dāng)?shù)厥謾C換代率較低也是個重要的原因。中端機用戶并不急于更新手機，因為這些手機質(zhì)量不錯，而價格對當(dāng)?shù)氐念A(yù)算而言也不算便宜。
中端機市場大幅崛起，同比增長53%
從不同檔位的手機來看，低端機市場依然占據(jù)37%的份額。與此同時，中端機則在大幅增長，2017年增長了53%，主要由前五名廠商推動。中端手機目前占總市場份額的27%(2710萬部)，相比之下2016年這一比例為17%(1760萬部)。
三星憑借其價格適中的Galaxy J系列，在中端機市場排名第一。OPPO和vivo也在繼續(xù)擴大他們的品牌影響力，通過名人代言和高調(diào)的營銷活動，來推廣他們的F和V系列。華為的Nova系列也加入了中端機的競爭。與此同時，蘋果也在用老機型滲透中端機市場，主要是iPhone 5、iPhone SE和iPhone 6。
4G智能機增長了44%，4G智能手機目前占總市場的81%(8110萬部)，而2016年則是56%(5620萬部)。3G智能手機由本地廠商和一些全球廠商發(fā)貨，目標(biāo)是價格敏感地區(qū)。
4G功能機的需求則依然很低，采用速度也比較慢，僅賣出近25萬部。這些4G功能機主要在4G網(wǎng)絡(luò)可靠的一線城市使用，其他城市則繼續(xù)使用2G功能機。2016年，這些4G功能機已在泰國上市，而印尼和菲律賓則在2017年底才推出。
當(dāng)?shù)赜脩舾么笃潦謾C
平板手機(5.5英寸-7英寸)出貨量增長71%，表明當(dāng)?shù)赜脩舾么笃聊怀叽缡謾C。2017年，平板手機出貨量占比為35%(3500萬部)，而在2016年僅為20%(2050萬部)。然而，5-5.5英寸的智能手機仍然占據(jù)了50%(5050萬部)的較大份額。平板手機出貨量的增長，是由消費者內(nèi)容消費習(xí)慣變化，和供應(yīng)商推出薄邊手機帶動的。
在平板手機當(dāng)中，三星的出貨量最大，而vivo的增長速度最快。
巨頭夾縫中，當(dāng)?shù)貜S商如何生存
在2018年，當(dāng)?shù)氐墓緦⒗^續(xù)受到頭部廠家的沖擊，因為用戶更樂意選擇這些更受歡迎的品牌。
那么在巨頭夾縫中，當(dāng)?shù)貜S商除了保持低價的同時并迎合消費者的偏好之外，別無良策。用戶更樂意使用大屏手機，而多數(shù)人也將使用雙攝、薄邊框、本地化AI等功能，Ooi建議當(dāng)?shù)毓⿷?yīng)商能夠推出具備上述功能的智能機，并推出Android Oreo Go版的設(shè)備(Android Go主要面向低端機)。此外，同時保持價格低于200美元，來滿足當(dāng)?shù)啬繕?biāo)客戶的預(yù)算要求。
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