2018-03-22 10:08:33 創(chuàng)事記 微博 作者： 同步財(cái)經(jīng)
3月20日聯(lián)想發(fā)布旗下第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)
歡迎關(guān)注“創(chuàng)事記”的微信訂閱號(hào)：sinachuangshiji
文/子璇
聯(lián)想手機(jī)回來(lái)了。在它失勢(shì)已久的國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)動(dòng)作本來(lái)沒(méi)掀起太大水花——這兩天發(fā)布新品的OV、月底即將發(fā)新品的小米似乎才是大家關(guān)注的熱點(diǎn)。
直到那張聯(lián)想S5“第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”的海報(bào)流傳出來(lái)，官方又語(yǔ)焉不詳，搞得人們一頭霧水：這是要用手機(jī)挖礦？還是應(yīng)用了什么去中心化的技術(shù)？
但怎么看起來(lái)，聯(lián)想都有強(qiáng)蹭熱點(diǎn)的嫌疑。畢竟，在此前的幾個(gè)月里，“區(qū)塊鏈”概念已經(jīng)帶火了好幾家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，對(duì)于昔日手機(jī)霸主聯(lián)想，被遺忘或許是比被嘲笑更可怕的事情，于是，它拼了。
然而，區(qū)塊鏈這款萬(wàn)金油，也可能有失效的時(shí)候。
1、力量
區(qū)塊鏈的魅力之一在于人人都可以把它當(dāng)噱頭。當(dāng)人們還沒(méi)有研究清楚要怎么用它實(shí)現(xiàn)技術(shù)革命，上市公司卻已經(jīng)能夠熟練地用它來(lái)救命。
傍上區(qū)塊鏈股價(jià)必漲，這已經(jīng)是見(jiàn)怪不怪的事情了。
比如早早給股市加區(qū)塊鏈Buff的是迅雷。去年八月份迅雷推出“玩客云”——基于區(qū)塊鏈技術(shù)的產(chǎn)品，這家老牌公司的股價(jià)馬上在28個(gè)交易日里暴漲近4倍。
多家上市公司紛紛效仿，區(qū)塊鏈概念提升股價(jià)的套路屢試不爽，“區(qū)塊鏈”與“股市暴漲”成為搜索引擎上一對(duì)親密的兄弟。
今年1月5日，美圖發(fā)布一則招聘區(qū)塊鏈技術(shù)工程師的消息，資本市場(chǎng)馬上做出反應(yīng)，當(dāng)日美圖股價(jià)上漲11.01%。而直到一周后，美圖才不緊不慢發(fā)布了《美圖區(qū)塊鏈白皮書》，正式宣布進(jìn)軍區(qū)塊鏈。
其他中小市值的公司也紛紛“All in 區(qū)塊鏈”，獵豹、人人都想搭上這趟順風(fēng)車打場(chǎng)翻身仗，效果也確實(shí)立竿見(jiàn)影——今年1月初，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)獵豹即將入場(chǎng)區(qū)塊鏈的消息，在未經(jīng)核實(shí)之前，獵豹股價(jià)就大漲23%。與此同時(shí)，新發(fā)布了RRCoin白皮書并宣布推出區(qū)塊鏈項(xiàng)目“人人坊”的人人網(wǎng)，公司股價(jià)也扶搖直上，兩日累計(jì)漲幅高達(dá)76%。
事實(shí)上，相比這些公司的高調(diào)入場(chǎng)，BATJ已經(jīng)在區(qū)塊鏈低調(diào)布局很久了。
以阿里巴巴為例，早在2015年，螞蟻金服就已經(jīng)成立了區(qū)塊鏈內(nèi)部興趣小組，并以49件專利申請(qǐng)總量位于《2017全球區(qū)塊鏈企業(yè)專利排行榜》榜首。2016年7月，螞蟻金服落地了第一個(gè)區(qū)塊鏈項(xiàng)目——“聽(tīng)障兒童重獲新聲”公益善款追蹤項(xiàng)目，根據(jù)官方表述，該項(xiàng)目獲得初試區(qū)塊鏈的成功，這年年底螞蟻金服區(qū)塊鏈小組正式成立。
而金融、存證、物流以及網(wǎng)絡(luò)安全等領(lǐng)域也同樣有騰訊與百度的身影，甚至新晉巨頭京東也在2017年中旬借著新零售的浪潮成為區(qū)塊鏈的新玩家。
無(wú)疑，頂著可能顛覆BAT的名頭，沒(méi)有人愿意錯(cuò)過(guò)這趟列車。區(qū)塊鏈儼然成為充斥著金錢和誘惑的名利場(chǎng)，入場(chǎng)者不乏一些年輕氣盛的長(zhǎng)江后浪，也有不甘寂寞的前浪們。
于是你會(huì)看到，認(rèn)為“區(qū)塊鏈可能將會(huì)打破這個(gè)商業(yè)史規(guī)則”的《ONO》創(chuàng)始人徐可，將社交網(wǎng)絡(luò)搭建在區(qū)塊鏈之上；也有依靠防偽追源的技術(shù)創(chuàng)業(yè)的在95后校大學(xué)生，靠“代寫白皮書”牟利的另類創(chuàng)業(yè)者。
以及，尷尬蹭熱點(diǎn)的手機(jī)公司們。
2、低迷
聯(lián)想是有過(guò)好日子的。
在運(yùn)營(yíng)商渠道為王的時(shí)代，聯(lián)想靠那些擺在營(yíng)業(yè)廳里的廉價(jià)千元機(jī)沒(méi)少賺錢�？梢哉f(shuō)，運(yùn)營(yíng)商為聯(lián)想提供了衣食無(wú)憂坐等收成的好日子，也讓它在日后的智能機(jī)轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)沖擊中徹底暈頭轉(zhuǎn)向。
楊元慶曾經(jīng)在受訪時(shí)感慨：
“當(dāng)時(shí)通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道銷售的很好，我們也就心安理得了，不覺(jué)得需要花心思在用戶身上和產(chǎn)品上，這是完全錯(cuò)誤了。現(xiàn)在回過(guò)頭來(lái)痛定思痛，就是覺(jué)得要用匠心精神把產(chǎn)品做好�！�
然而，忙著廝殺的小米、OV、華為們，并沒(méi)有給這家動(dòng)作遲緩的老公司留什么機(jī)會(huì)。到2014年第三季度時(shí)，聯(lián)想在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額僅為12.8%，第四季度降低為9.5%，2015年又降至8.1%。
迎娶美國(guó)大妞摩托羅拉的大手筆，也沒(méi)能阻止聯(lián)想在手機(jī)業(yè)務(wù)上的頹勢(shì)。除了帶來(lái)當(dāng)年財(cái)報(bào)上刺眼的凈虧損1.28億美元，“摩托羅拉”這個(gè)中國(guó)用戶早年很有感情的品牌，并沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)真正得到復(fù)蘇。
聯(lián)想也走過(guò)華為的路子。參照華為的榮耀系列，聯(lián)想在2014年推出互聯(lián)網(wǎng)品牌ZUK，并在2015年發(fā)布了新品Z1。但ZUK的命運(yùn)再次證明，大公司的自我革命往往是最艱難的，創(chuàng)新者在龐大公司系統(tǒng)里受到的牽制和阻礙，會(huì)成為他們前行的天然障礙。
聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程
ZUK品牌最終在2017年被放棄。當(dāng)年主導(dǎo)ZUK的常程，本周主導(dǎo)了聯(lián)想手機(jī)的新品發(fā)布。這位勤奮的老聯(lián)想人曾經(jīng)表達(dá)過(guò)不甘：“再給我2-3 年時(shí)間，就能讓聯(lián)想移動(dòng)再次走向復(fù)興！”
低迷中的人事變動(dòng)也變得饒有意味。
主管移動(dòng)業(yè)務(wù)的劉軍離去又歸來(lái)，留下楊元慶那句“用榔頭都敲不醒”的氣話，以及關(guān)于聯(lián)想人事和內(nèi)斗的種種猜想。
當(dāng)聯(lián)想依靠樂(lè)Phone 勇戰(zhàn)iPhone的故事成為歷史，聯(lián)想移動(dòng)已經(jīng)太久沒(méi)有做出一款暢銷好產(chǎn)品。在智能手機(jī)紅利期逐漸消亡的時(shí)代里，這顯然是無(wú)比危險(xiǎn)的局面。
3、尷尬
但顯然大家都沒(méi)想到，聯(lián)想會(huì)傍上區(qū)塊鏈的熱門概念。
畢竟，如今小米的故事是線下門店和生態(tài)鏈，OV 在“學(xué)習(xí)”蘋果的同時(shí)繼續(xù)操練著電視節(jié)目冠名、明星代言這些老而有效的概念，至于華為，龐大的公務(wù)員和私企老板隊(duì)伍是它最忠實(shí)的用戶。
聯(lián)想的確需要自己的新故事。
只是，從號(hào)稱“第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”的S5 配置來(lái)看，你很難感受到聯(lián)想的誠(chéng)意：搭載（2年前推出的）驍龍625處理器、分辨率2160×1080 的 5.7 英寸屏幕、前置攝像頭 1600 萬(wàn)像素，主攝像頭雙 1300 萬(wàn)像素。
總之，除了“區(qū)塊鏈”這個(gè)概念，這款千元機(jī)本身沒(méi)有任何能讓人激動(dòng)的點(diǎn)。
至于它是如何玩區(qū)塊鏈的呢？常程在現(xiàn)場(chǎng)的解釋是：S5 在加密安全支付空間——Z 空間支付區(qū)域系統(tǒng)底層用上了“區(qū)塊鏈”技術(shù)，由此可以讓支付更安全。他沒(méi)有再透露更多細(xì)節(jié)，一位參加了現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的記者轉(zhuǎn)述：感覺(jué)是受政策限制而不能多說(shuō)的樣子。
在新浪手機(jī)發(fā)起的一則投票里，67.8%的網(wǎng)友支持觀點(diǎn)：聯(lián)想的區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)是在強(qiáng)蹭熱點(diǎn)炒作。
不過(guò)從另一個(gè)角度看，聯(lián)想倒是由此上頭條了。這比它的區(qū)塊鏈“前輩”長(zhǎng)虹效果好多了。
事實(shí)上，就在前不久的3月13日，長(zhǎng)虹發(fā)布了號(hào)稱“全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”的R8麒麟。不過(guò)人家可低調(diào)多了：發(fā)布選在浙江省之江區(qū)塊鏈科技研究院揭牌儀式上，新機(jī)也神神秘秘地沒(méi)有登上長(zhǎng)虹觀望，只在指定微信公眾號(hào)里售賣，首發(fā)限定一萬(wàn)臺(tái)。
而在更早的今年1月，還有SUGAR糖果手機(jī)推出“全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”糖果創(chuàng)世版區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)，主打區(qū)塊鏈錢包和挖礦的概念。
不過(guò)，相比定價(jià)2999元的長(zhǎng)虹R8麒麟、3999元的糖果創(chuàng)世版，作為“首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”后輩的聯(lián)想，S5售價(jià)999元起，倒是在定價(jià)方面親民很多，沒(méi)有天真地以為傍上區(qū)塊鏈就能收割韭菜。
感謝聯(lián)想守住了這條底線。
關(guān)注樓主