2018年05月02日12:30  新浪科技   我有話說(shuō)(18人參與) 收藏本文     

蘋(píng)果公布第二財(cái)季財(cái)報(bào)

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　　蘋(píng)果第二財(cái)季營(yíng)收611億美元 凈利同比增25%

　　蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)已達(dá)財(cái)富300強(qiáng)公司規(guī)模

　　Mac電腦拖后腿？蘋(píng)果第二漂亮財(cái)季背后存隱憂

　　iPad銷量出爐：不降反增 新9.7寸iPad立功

　　蘋(píng)果公司于今日凌晨公布了2018財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，從財(cái)報(bào)中看，蘋(píng)果凈營(yíng)收611.37億美元，凈利潤(rùn)為138.22億美元，均高于去年同期的數(shù)字，其中凈利潤(rùn)與去年同期相比增長(zhǎng)了25%。

　　蘋(píng)果去年九月推出了iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X三款產(chǎn)品，其中iPhone X配備了三星定制的OLED屏以及前置原深感鏡頭組，導(dǎo)致其價(jià)格高達(dá)8388元。這也是外界擔(dān)心蘋(píng)果這一季度財(cái)報(bào)情況的原因之一。而后一些產(chǎn)業(yè)鏈的消息顯示蘋(píng)果iPhone X需求滯緩，銷量不佳，致使外界對(duì)本次蘋(píng)果財(cái)報(bào)形成一致唱衰的情況。

　　不過(guò)，蘋(píng)果公司第二財(cái)季財(cái)報(bào)公布后，推翻了外界之前對(duì)iPhone X的看法。整體來(lái)看，這是一份相當(dāng)不錯(cuò)的財(cái)報(bào)，蘋(píng)果公司各項(xiàng)指標(biāo)除Mac外都呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。其中，iPhone的表現(xiàn)沒(méi)有像傳聞中那樣“一蹶不振”，依然是蘋(píng)果公司硬件中營(yíng)收增長(zhǎng)勢(shì)頭最好的產(chǎn)品之一。

　　看點(diǎn)一：大中華區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)排第二

　　首先，在蘋(píng)果公司公布的財(cái)報(bào)中，各個(gè)地區(qū)的營(yíng)收均為增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且在五大區(qū)域中美洲、大中華區(qū)和日本部門(mén)的營(yíng)收比去年同去增長(zhǎng)了兩位數(shù)。其中，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收相比去年同期增長(zhǎng)了21%，僅次于日本部門(mén)的22%，這個(gè)數(shù)字就目前來(lái)說(shuō)已經(jīng)相當(dāng)難得。

大中華區(qū)同比增長(zhǎng)排在第二

　　獲得這樣的成績(jī)要?dú)w功于庫(kù)克治下的蘋(píng)果對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。從2017年開(kāi)始，“庫(kù)克中國(guó)行”的次數(shù)越來(lái)越多，除了參觀中國(guó)企業(yè)，與開(kāi)發(fā)者交流，庫(kù)克也在積極參與中國(guó)論壇，會(huì)見(jiàn)中國(guó)政府。

　　今年2月，中國(guó)內(nèi)地iCloud云服務(wù)徹底交由云上貴州運(yùn)營(yíng)，這一舉措徹底解決了蘋(píng)果云服務(wù)在國(guó)內(nèi)體驗(yàn)的問(wèn)題。同月，蘋(píng)果公司宣布中國(guó)所有蘋(píng)果店接受支付寶付款，進(jìn)一步貼近中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。甚至在談及中美貿(mào)易戰(zhàn)的問(wèn)題時(shí)，庫(kù)克提到堅(jiān)信兩國(guó)能夠雙贏共同發(fā)展。

　　雖然蘋(píng)果大中華區(qū)的財(cái)報(bào)表現(xiàn)不錯(cuò)，但蘋(píng)果依然不能忽略中國(guó)智能手機(jī)廠商的力量。根據(jù)此前第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量于2018年第一季度放緩，而蘋(píng)果公司的市場(chǎng)占有率僅排第四，前三名分別被中國(guó)智能手機(jī)品牌占據(jù)。

　　看點(diǎn)二：除了Mac外各產(chǎn)品線都在增長(zhǎng)

　　在這一財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果公司來(lái)自iPhone、iPad的營(yíng)收分別為380.32億美元、41.13億美元，相較去年同期分別增長(zhǎng)14%和6%。不過(guò)蘋(píng)果公司并沒(méi)有公布iPhone營(yíng)收中每一款iPhone的占比，但是庫(kù)克卻說(shuō)iPhone X立功了，他表示“iPhone X是中國(guó)上季度最受歡迎的智能手機(jī)”。

蘋(píng)果第二財(cái)季按產(chǎn)品劃分同比增長(zhǎng)率

　　iPad的增長(zhǎng)源于蘋(píng)果的“多線戰(zhàn)略”。iPad Pro依然是蘋(píng)果在平板電腦戰(zhàn)略中負(fù)責(zé)利潤(rùn)的產(chǎn)品，更高的配置和售價(jià)讓這款產(chǎn)品肩負(fù)起提升平均售價(jià)和利潤(rùn)的重任。除此以外，蘋(píng)果公司于今年3月更新了廉價(jià)版iPad，并為之配備了手寫(xiě)筆主攻教育方向，較低價(jià)格的iPad產(chǎn)品主要以提升銷量為主要任務(wù)。如此一來(lái)，雙線并進(jìn)成為蘋(píng)果在平板電腦市場(chǎng)取得成績(jī)的原因之一。

　　在這一財(cái)季財(cái)報(bào)中，唯一拖后腿的產(chǎn)品是Mac電腦，其銷量為407.7萬(wàn)臺(tái)，相比去年下滑3%，營(yíng)收為58.48億美元基本與去年同期持平。對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，Mac電腦的更新速度確實(shí)比較慢，雖然蘋(píng)果推出了新的iMac Pro，但是這款產(chǎn)品主要面向的專業(yè)用戶，而消費(fèi)者關(guān)注最多的MacBook Air則多年未更新，其配置較為落后。

　　看點(diǎn)三：其他產(chǎn)品和服務(wù)成又一驅(qū)動(dòng)力

　　蘋(píng)果第二財(cái)季財(cái)報(bào)中，最搶眼的產(chǎn)品既不是iPhone也不是iPad，而是服務(wù)和其他產(chǎn)品的營(yíng)收。其中來(lái)自于服務(wù)的營(yíng)收為91.90億美元，相比去年同期增長(zhǎng)31%，其他產(chǎn)品營(yíng)收為39.54億美元，相較去年同期增長(zhǎng)38%。

　　服務(wù)營(yíng)收繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，目前已成為蘋(píng)果公司的另一驅(qū)動(dòng)力。這些服務(wù)包括iCloud云服務(wù)、Apple Music音樂(lè)服務(wù)、Apple Pay等等，依托于蘋(píng)果生態(tài)中10億級(jí)iOS用戶和1億Mac用戶，該業(yè)務(wù)已經(jīng)成為目前蘋(píng)果營(yíng)收增長(zhǎng)第二快的業(yè)務(wù)。此前，庫(kù)克大力宣傳Apple Pay相關(guān)業(yè)務(wù)，特別提到了在中國(guó)支持交通卡這件事，該項(xiàng)業(yè)務(wù)推動(dòng)了老用戶升級(jí)iOS系統(tǒng)，提升了Apple Pay的市場(chǎng)份額。

　　蘋(píng)果營(yíng)收增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)是“其他產(chǎn)品”，這其中包括AirPods無(wú)線耳機(jī)、Apple Watch智能手表、HomePod智能音箱、Beats耳機(jī)音箱、iPod Touch、Apple TV機(jī)頂盒等。它們的體量沒(méi)有iPhone、iPad，甚至Mac的大，故而被蘋(píng)果劃分到“其他”中。

　　有意思的是Apple Watch這類產(chǎn)品，雖然蘋(píng)果偶爾會(huì)提及該系列產(chǎn)品的銷量擠掉了傳統(tǒng)行業(yè)中的某某品牌，但是蘋(píng)果從未公布其銷量，至今仍然被蘋(píng)果歸為“其他”品類。不過(guò)這并不妨礙Apple Watch對(duì)蘋(píng)果營(yíng)收的貢獻(xiàn)，庫(kù)克在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中說(shuō)“蘋(píng)果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)現(xiàn)在是一家財(cái)富300強(qiáng)公司的規(guī)�！薄�

　　總結(jié)：一份漂亮的財(cái)報(bào) iPhone依然是中流砥柱

　　不得不說(shuō)，蘋(píng)果這一財(cái)季財(cái)報(bào)算是一份令人滿意的答卷。iPhone營(yíng)收的增長(zhǎng)從一定程度上打消了外界對(duì)iPhone X銷量不佳的看法。不過(guò)目前來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)于iPhone產(chǎn)品的依賴很大，380億美元的營(yíng)收占據(jù)總營(yíng)收的近三分之二。

　　iPhone在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然令人期待。中國(guó)智能手機(jī)廠商的實(shí)力不容小覷，如何在中國(guó)市場(chǎng)上分到更大的蛋糕是蘋(píng)果公司接下來(lái)需要仔細(xì)考慮的事情。（蘇航）