2018年09月15日09:56  新浪科技-自媒體綜合   我有話說(135人參與) 收藏本文     

　　原標(biāo)題：獨(dú)家專訪蘋果 CEO Tim Cook：我們從中國學(xué)會(huì)了做大屏 iPhone 和雙卡雙待

　　來源：愛范兒

　　世間最難的工作大概有這么三件：把別人的錢裝進(jìn)自己的口袋里、把自己的思想裝進(jìn)別人腦子里。對(duì)了，還有做蘋果的 CEO。

　　不巧，Tim Cook 正同時(shí)做著這三份工作。

　　作為蘋果公司的 CEO，他的任何決策都可能牽扯到億萬用戶的生活方式，影響到行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈乃至技術(shù)文明的進(jìn)程。而這背后還交織著地緣政治、文化差異、環(huán)境與可持續(xù)、隱私權(quán)利等公共議題，他必須在華爾街和更普世的價(jià)值中做出平衡。

　　然而，統(tǒng)領(lǐng)蘋果 7 年，這三件事他做得都不錯(cuò)：蘋果坐穩(wěn)了全球市值最高公司的寶座，市值突破了一萬億，iPhone 獲得了全球智能手機(jī)九成的利潤，在賣出的 10 億部 iPhone 中，87% 來自他的時(shí)代。而蘋果這家硅谷公司，也因他倡導(dǎo)的多元價(jià)值、他恪守的商業(yè)道德，成為一個(gè)價(jià)值觀鮮明的公司。

　　在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，我在喬布斯劇院的后臺(tái)見到了 Tim Cook，并與他進(jìn)行了 15 分鐘的對(duì)話。從他的回答中，你可以看到一家影響全球的大公司在權(quán)衡全球市場和細(xì)分利益上的思考，他如何理解中國市場，如何看待未來技術(shù)走向。

　　ifanr 愛范兒：

　　2014 年之前，蘋果每年都只發(fā)布一款 iPhone，到后來推出大小尺寸兩款 iPhone，再到如今同時(shí)發(fā)布三個(gè)尺寸的 iPhone，是什么市場環(huán)境讓蘋果做出這樣的改變？

　　Tim Cook：

　　消費(fèi)者特別是中國消費(fèi)者，對(duì)智能手機(jī)有種種需求。比如中國用戶偏愛大屏幕的智能手機(jī)，當(dāng)然這只是一部分人。我們希望吸引盡可能多的人，所以我們需要花費(fèi)心思，比如把手機(jī)屏幕做得更大，正如今天發(fā)布的 6.5 英寸搭載超級(jí)視網(wǎng)膜屏幕的 iPhone XS Max。

　　當(dāng)然，芯片的重要性也是不能被低估的，芯片不僅僅讓很多功能得以實(shí)現(xiàn)，未來開發(fā)者也可以發(fā)揮出芯片更好的價(jià)值。我們掌握了領(lǐng)先優(yōu)勢，可以提供給中國用戶他們喜歡的功能，比如更好用的 Face ID、更好用的人像拍照，誰能想到你在拍完照片之后還可以控制照片的景深呢？

　　我們希望給大家提供不同的選擇、不同的價(jià)格區(qū)間，但是相同的功能和底層的技術(shù)，其實(shí)是相通的。

　　ifanr 愛范兒：

　　中國市場很特別，中國消費(fèi)者也有很多特別的需求，比如自動(dòng)美顏、雙卡雙待、雙開微信。您如何看待這個(gè)僅次于美國本土的第二大市場？作為一家服務(wù)全球的科技公司，蘋果如何平衡細(xì)分的市場需求？哪些功能會(huì)滿足，哪些會(huì)在考慮之外。

　　Tim Cook：

　　這個(gè)問題很好。有些需求其實(shí)是舉世皆然的，比如大家都希望手機(jī)能搭載最強(qiáng)大的芯片，大家都喜歡栩栩如生的超級(jí)視網(wǎng)膜屏幕，大家都喜歡使用自己的面容作為密碼，大家都想拍出更漂亮的人像照片。

　　但正如你所說，市場上也存在一些明顯的差異。我們正是從中國市場上認(rèn)識(shí)到雙卡雙待的重要性，于是我們把它引進(jìn)來，思考如何把它提供給每一個(gè)人。中國用戶喜歡雙卡雙待的理由其實(shí)也適用于很多其他國家，只是這些消費(fèi)者并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)。

　　我們?cè)谥袊鴵碛蟹浅４笥脩羧后w，中國的開發(fā)者也有將近 200 萬人，所以我們?nèi)绱速N近中國市場去了解真正的差異是什么，我們非常樂意做出改變，去完善那些我們還沒有想到的功能。

　　ifanr 愛范兒：

　　雙卡雙待之外，你還看到了中國市場的哪些特殊性？你如何理解這些特殊需求的存在？有什么啟發(fā)？

　　Tim Cook：

　　我們看到的另一個(gè)例子是二維碼，二維碼在中國的重要性遠(yuǎn)超其他任何地方，所以我們提供了更簡單使用二維碼的功能。

　　其實(shí)在很多情況下，我們都會(huì)把這些功能帶到全球，包括你現(xiàn)在看到的雙卡雙待、二維碼，一個(gè)重要的原因就是，中國成長的步伐實(shí)在太快了，中國消費(fèi)者的接受度是非常高的。

　　中國沒有經(jīng)歷所謂的桌面互聯(lián)網(wǎng)的階段，而是直接擁抱了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，因此中國消費(fèi)者的思維里并沒有桌面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的那些包袱，這一定程度上解釋了為什么中國的移動(dòng)支付占有率如此之高，其他一些國家的移動(dòng)支付進(jìn)程就緩慢許多，其實(shí)他們只是沒有更多的嘗試而已。

　　所以，我認(rèn)為這個(gè)世界有很多可以向中國學(xué)習(xí)的地方，蘋果作為世界的一部分，我們有理由去關(guān)注消費(fèi)者的需求。

　　ifanr 愛范兒：

　　因?yàn)?iPhone 的支持，AR 行業(yè)在過去一年得到了長足的發(fā)展，蘋果的路線看似很清晰：先建立能夠開發(fā)出 AR 內(nèi)容的底層工具，再構(gòu)筑軟件生態(tài)。我們不聊硬件那么遙遠(yuǎn)的事，關(guān)于 AR 與智能手機(jī)結(jié)合有什么殺手級(jí)的服務(wù)？AR 地圖會(huì)是 next big thing 嗎？

　　Tim Cook：

　　AR 還處于很早的階段，但我相信它是一種影響深遠(yuǎn)的技術(shù)，它影響的不僅僅是智能手機(jī)，還包括我們生活中的其他設(shè)備。

　　AR 可以豐富我們之間的對(duì)話，它可以提供對(duì)話涉及的一些虛擬元素，比如談及的事物、地理位置等等。很多應(yīng)用已經(jīng)涌現(xiàn)出來了，有些東西還需要進(jìn)一步完善。但正如你所說，蘋果最重要的事情是支持開發(fā)者社區(qū)。

　　這件事之所以重要，是因?yàn)樘O果的創(chuàng)新來自數(shù)百萬人。我們一次又一次地見證，如果你賦予人們權(quán)力并為他們制造工具，他們將創(chuàng)造出你前所未見的東西。

　　我們的工具也在快速迭代，大概一年前，我們推出了第一代 ARkit，很快它升級(jí)到 1.5 代進(jìn)而到現(xiàn)在的 2.0，體現(xiàn)在 AR 游戲上，就是你可以從單人的游戲世界進(jìn)入到多人的 AR 世界，正如今天發(fā)布會(huì)上你看到的演示。

　　但 AR 遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是游戲，游戲只是 AR 的一個(gè)重要組成部分，如果你想從萬物中看到未來，我的建議是觀察開發(fā)者社區(qū)，你很快就會(huì)看到一些非常棒的東西被發(fā)明出來。