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繼華為Mate9系列發(fā)布之后，華為再次推出了發(fā)力中高端市場(chǎng)的華為P10/P10 Plus，至此華為Mate系列+P系列的雙旗艦戰(zhàn)略越來(lái)越明晰。
走向高端，華為手握兩張王牌
2016年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)，呈現(xiàn)出一片前所未有的繁榮景象，幾乎所有數(shù)得上的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都有中高端產(chǎn)品發(fā)布。但是，長(zhǎng)久在中低端手機(jī)市場(chǎng)廝殺的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，由低向高攀登，險(xiǎn)阻甚多，很難一蹴而就，華為手機(jī)的高端化進(jìn)階之路就是經(jīng)典案例。
2011年，華為開(kāi)始從運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)向公開(kāi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，由于過(guò)度依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商，無(wú)法直接向消費(fèi)者打品牌，華為只有不到3%的品牌知名度。
2013年，華為提出精品策略，砍掉80%以上的機(jī)型數(shù)量，不玩超低端手機(jī)，專(zhuān)注品牌和利潤(rùn)。在這一年，華為P6推出，以“美是一種態(tài)度”的格調(diào)，讓業(yè)內(nèi)人士刮目相看。
2014年，華為又推出“君子如蘭”的P7和更高價(jià)位的Mate 7推出，兩者最終全球出貨量都超過(guò)了七百萬(wàn)臺(tái)，華為逐漸在3000元價(jià)格檔站穩(wěn)腳跟。
此后兩年，華為向高端進(jìn)一步進(jìn)擊的姿態(tài)更加明顯，在中高端產(chǎn)品先后推出P8、P9、Mate 8、Mate 9等系列，這樣一種穩(wěn)扎穩(wěn)打、逐步提升的策略，讓華為在高端之路上越走越遠(yuǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2014年，華為總出貨量為7500萬(wàn)部部手機(jī)，而定價(jià)高于300美元的高端智能手機(jī)占了總出貨量的僅為18%。而在2016年，在1.39億部出貨量中，華為中高端產(chǎn)品占比已達(dá)到55%，產(chǎn)品平均價(jià)格區(qū)間集中在2500至4000元之間，主要機(jī)型集中在P、Mate兩大系列。至此，華為Mate系列+P系列的雙旗艦戰(zhàn)略越來(lái)越明晰。
華為Mate系列+P系列雙旗艦戰(zhàn)略背后，是以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，對(duì)高端市場(chǎng)做一細(xì)分。在P10發(fā)布會(huì)上，余承東介紹，Mate系列和P系列是截然不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格和人群定位：Mate系列定位商務(wù)人群，主打長(zhǎng)續(xù)航、高性能和超大屏；P系列定位年輕人群，主打時(shí)尚設(shè)計(jì)、萊卡雙攝。
最新發(fā)布的P10/P10 Plus，華為繼續(xù)深化與徠卡的合作，提升品牌溢價(jià)。與上一代相比，P10后置主鏡頭為1200萬(wàn)像素彩色+2000萬(wàn)像素黑白的徠卡雙攝鏡頭，Plus版本還引入了Summilux徠卡高端鏡頭，擁有F1.8大光圈；值得一提的是，P10/P10 Plus在前置也采用了徠卡鏡頭。
余承東透露，未來(lái)華為與徠卡的合作將會(huì)是長(zhǎng)期的，拍照是手機(jī)的一項(xiàng)重要功能，與徠卡合作對(duì)華為提升拍攝水平和改善用戶(hù)拍攝體驗(yàn)有很大幫助。
