HTC新品齊發(fā)改打“錯(cuò)位戰(zhàn)”

　　對(duì)于HTC來(lái)說，進(jìn)入10月之后終于有些揚(yáng)眉吐氣的感覺了。最新發(fā)布的2014年第三季度財(cái)報(bào)顯示，HTC再度斬獲了2100萬(wàn)美元的凈利潤(rùn)，從而實(shí)現(xiàn)了今年連續(xù)兩個(gè)季度盈利，終于找回了不少“正能量”。而在這樣的“大好”形勢(shì)下，HTC轉(zhuǎn)守為攻的欲望自然大大增強(qiáng)，于是在上周末，HTC就在美國(guó)紐約一口氣發(fā)布三款新品，只不過這一次HTC似乎有些“不務(wù)正業(yè)”。

　　“跨界”新品備戰(zhàn)新商機(jī)

　　和HTC過往的新品發(fā)布不同，此次產(chǎn)品發(fā)布的主角的是以“Eye Experience”為名的用戶視覺新體驗(yàn)，而圍繞著這種體驗(yàn)需求，HTC提供了多種軟硬件解決方案。其中硬件層面當(dāng)然會(huì)有手機(jī)，這方面，年初發(fā)布HTC One M8再度上陣，更名HTC One M8 Eye，并將后置攝像頭提升到了主流的1300萬(wàn)像素，同期發(fā)布的還有首款搭載前后雙1300萬(wàn)像素?cái)z像頭的HTC Desire Eye；不過這些都不算什么大驚喜，真正讓人驚艷是同期發(fā)布的RE這款手持迷你相機(jī)，這是HTC首款“跨界”推出的相機(jī)類產(chǎn)品。

　　對(duì)此，HTC董事長(zhǎng)王雪紅直言“RE是我們進(jìn)入新興移動(dòng)智能設(shè)備市場(chǎng)的開始，這只是一個(gè)序幕。”王雪紅表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)為移動(dòng)智能設(shè)備市場(chǎng)提供了廣闊的想象空間和市場(chǎng)空間，智能手機(jī)只是其中一部分，其他類型的移動(dòng)智能設(shè)備還有很大的潛力可以挖，因此未來(lái)HTC還將繼續(xù)開發(fā)各種不同類型的移動(dòng)智能設(shè)備，這其中不排除智能家居、智能可穿戴設(shè)備等等。

　　軟硬兼施開拓新品類市場(chǎng)

　　值得注意的是，和過往只是關(guān)注硬件產(chǎn)品能力有所不同。此番HTC在硬件新品發(fā)布的同時(shí)還對(duì)新款M8 Eye和Desire Eyd所搭載的Eye Experience應(yīng)用大說特說，重視程度非同一般，可見在軟硬件生態(tài)的整合上思路已經(jīng)日漸清晰。不僅如此，據(jù)介紹，HTC此前備受歡迎的Zoe視頻便捷軟件也將此次發(fā)布升級(jí)后向第三方開放，不僅是其他Android系統(tǒng)的手機(jī)用戶可以下載使用，就連 蘋果 iPhone的用戶也能在App Store獲得該軟件。

　　另?yè)?jù)王雪紅透露，不僅是軟件方面HTC將采用開放形態(tài)，就連最新發(fā)布的RE手持迷你相機(jī)也同樣能夠和其他品牌的Android智能手機(jī)以及iPhone配合使用，可見此次HTC不僅僅是簡(jiǎn)單為自己的手機(jī)打造一個(gè)可以隨身快拍的配件，而是想要打造一個(gè)全新的品類。對(duì)此，戰(zhàn)國(guó)策分析師楊群表示：“拍照是時(shí)下年輕人最熱衷的應(yīng)用類型之一，這個(gè)市場(chǎng)不僅養(yǎng)活了很多手機(jī)廠商，也催生出了不少另類的自拍神器，比方Gopro之類的，所以的確有進(jìn)一步挖掘的空間。”而他同時(shí)也表示，HTC一上來(lái)就保持開放生態(tài)是戰(zhàn)略正確，但是否能夠成功還要在戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行了。

　　中端發(fā)力尋找價(jià)值新空間

　　對(duì)于RE相機(jī)的“試水”之舉，王雪紅個(gè)人相當(dāng)看好，她甚至想為這款新產(chǎn)品起個(gè)中文名字“如意”來(lái)預(yù)示個(gè)人對(duì)于其前景的祝福。不僅如此，對(duì)于剛剛從泥潭中脫身的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，王雪紅的底氣也提升了不少，一方面最近HTC One M8剛剛獲得了國(guó)外知名科技網(wǎng)站頒發(fā)了“年度最佳手機(jī)”大獎(jiǎng)證明了HTC產(chǎn)品能力，另一方面HTC Desire系列在中國(guó)市場(chǎng)的熱銷也讓HTC看到戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的更明確方向。

　　“我們把自己的定位想得很清楚，高端旗艦要做好，而中等價(jià)位也將是我們非常重要的市場(chǎng)�！蓖跹┘t表示目前消費(fèi)者在2500元左右的價(jià)位上的好產(chǎn)品的選擇不夠，所以在這個(gè)市場(chǎng)上HTC暫時(shí)沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，“我們現(xiàn)在處于了一個(gè)Well Position”王雪紅稱她知道中國(guó)市場(chǎng)上以小米為代表的性價(jià)比機(jī)型很走紅，但她認(rèn)為市場(chǎng)上仍然會(huì)有消費(fèi)者需要有設(shè)計(jì)感、有創(chuàng)新力的中端和高端產(chǎn)品。

　　也正是基于這種戰(zhàn)略考量，HTC One M8 Eye的國(guó)內(nèi)零售價(jià)定在了3999元，并沒有和5000元以上價(jià)位的蘋果iPhone 6和三星Note 4發(fā)生正面沖突，而晚些上市的HTC Desire Eye則預(yù)計(jì)定價(jià)在2000元左右�！斑@種錯(cuò)位的定價(jià)策略能夠給HTC減輕不少市場(chǎng)壓力的同時(shí)帶來(lái)更大的品牌生存空間，但要想真正獲得市場(chǎng)成功還需要強(qiáng)有力的營(yíng)銷和渠道支撐�！睏钊悍Q。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 程鵬