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iPhone7的發(fā)布時間還有3個月，但關(guān)于iPhone7的各種消息與邊角料基本上已經(jīng)將iPhone7的各種性能與配置扒了個底朝天。日前據(jù)日媒MacOtakara報道，經(jīng)高可信度消息爆料，今年的iPhone7很有可能會將提供全新的深藍配色，并取消原有的深空灰色。筆者此前曾有觀點指出，6s不溫不火，蘋果必須讓iPhone7成為爆款。但目前來看，更多的指向了一個事實，即iPhone7僅僅是一款常規(guī)升級的產(chǎn)品。至少從此前供應(yīng)鏈消息與分析師的觀望態(tài)度來看，iPhone7成為爆款的可能性已經(jīng)越來越小，蘋果方面也有壓力，因此換殼改變顏色凸顯與前代的不同換來銷量提升可能是辦法之一。但這種策略可能難奏效，比如有業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)一針見血的指出，深空藍的iPhone7看起來有些像橡膠材質(zhì)，給人一種廉價的質(zhì)感，用戶買不買賬很難說。
目前，蘋果已經(jīng)確定了iPhone7的絕大部分零部件配置，機身整體布局與硬件外觀iPhone6sPlus變化不大，對用戶來說，更迎合需求的變化是iPhone7確認取消16GB存儲容量版本，存儲空間將會增至32GB起步�？偟淖兓�，攝像頭、防水性和電池容量等功能可能會有所提升，3.5毫米耳機接口取消、配備SmartConnector接口、采用四揚聲器設(shè)計。從外觀與性能來看，更多的是小幅升級。
日前更有分析師稱，蘋果iPhone7/Plus不如延期到明年發(fā)布。因為這樣，蘋果就有了充足的時間來開發(fā)革命性的新功能。進而引爆銷量，重新改善蘋果的品牌形象，但對于蘋果來說，這幾乎不可能。
從此前6s的爆料與實際情況對比來看，iPhone7的爆料也應(yīng)該是八九不離十。iPhone7如果僅僅是一款新增了顏色的常規(guī)升級的產(chǎn)品，這說明蘋果的市場策略已經(jīng)有了轉(zhuǎn)變。我們知道，iPhone有一個超級周期。大年改外觀與設(shè)計，小年小幅升級性能，即保持著相同外觀設(shè)計，改變內(nèi)部配置。即一輪低潮之后引發(fā)下一輪高潮，S系列一般是蘋果的股價與銷量低潮，緊跟著則是一輪股價與銷量上漲高潮。
目前蘋果的策略轉(zhuǎn)變是，改變iPhone大年、小年高峰低谷不斷循環(huán)的策略，消息透露iPhone的重大升級都在明年，而是將部分大的升級與壓箱底的亮點放到S系列，來維持股價的穩(wěn)定性。iPhone7在大年不再做大幅升級外觀保持不變，蘋果方面可能認為，這樣就不會導致一個出貨高潮一個出貨低潮循環(huán)往復，而是呈現(xiàn)平穩(wěn)與波動性的漲幅。
蘋果主觀上認為當用戶習慣于蘋果的生態(tài)系統(tǒng)之后，將會長期使用蘋果的產(chǎn)品。但這種想法可能依舊不太樂觀，因為市場因素與各種不確定性變得更多，一方面，iPhone7的銷售時間節(jié)點可能依然無法卡中人們的換機周期。投資機構(gòu)BMOCapitalMarkets的分析師TimLong表示，人們的換機規(guī)律會讓iPhone7“收獲一份歷史性的銷售成績”。筆者此前也認為，iPhone6s銷量不佳，可能恰恰將大量有換機需求的用戶推向iPhone7。加之蘋果目前不斷擴張的用戶群體是它最大的優(yōu)勢。正因為如此，TimLong估計有26%的iPhone用戶已經(jīng)兩年沒有升級手機了，轉(zhuǎn)換成具體數(shù)量就是1.2億的潛在銷量。
但現(xiàn)狀卻是全球手機市場在不斷萎縮，人們換機周期越來越長。分析師預計預計2016年全球手機市場銷量將下跌7%，并指出歐美和中國市場的需求正逐步減緩之余，不少人放棄每年換機頻率越來越慢。比如說，此前一份iPhone電信合約會簽約24個月（即2年），但現(xiàn)在的變化是，由于用戶不愿意換機，因此簽約由2.2年增加到2.5年，也就是說，越來越多的人已經(jīng)不愿意換機，這與iPhone常規(guī)性升級差別不大說服力不強相關(guān)。
美國市場研究公司CIRP也發(fā)布數(shù)據(jù)稱，在過去的這幾年里，蘋果用戶對自己的iPhone進行升級更換的時間呈現(xiàn)出逐年增加的趨勢，很明顯，人們已經(jīng)不再像過去一樣急于將自己的設(shè)備更新到最新版。即美國人越來越懶得換iPhone，一半人都用兩年甚至兩年以上。
所以蘋果面臨的困局是，如果在外觀上與性能上只是常規(guī)升級，在智能機市場嚴重過剩與一人多機普遍存在、目前智能機已經(jīng)足夠支持人們?nèi)粘Ｋ�，而蘋果又拿不出支撐性能升級后的顛覆性玩法的情況下，不能給用戶帶來更大的體驗價值，僅僅依然只是一部性能常規(guī)升級的手機，那么奢望人們換機的可能性則是越來越小。
所以說，蘋果改變iPhone大年、小年兩年周期的升級策略，開始走向穩(wěn)定性的升級策略，效果可能很難如蘋果所期望，這會導致更多用戶觀望等待下一款新機。況且，日前對于等待iPhone7用戶的壞消息是，雙攝像頭和SmartConnector將成iPhone7Plus專屬功能，重大升級都在明年iPhone7s。比如2017款iPhone可能會對外觀進行重大調(diào)整，包括采用OLED顯示屏，據(jù)說iPhone7sPlus采用5.8英寸OLED屏幕，而且現(xiàn)有的3DTouch功能甚至會直接融合進屏幕。三星、LG和富士康都宣布在OLED屏幕上將投巨資，配合蘋果的量產(chǎn)，這款新設(shè)備還可以借助高性能馬達實現(xiàn)更復雜的觸覺震動。甚至蘋果在VR上布局的相關(guān)爆料非常多，而針對iPhone植入VR功能可能帶來全新的玩法，但顯然，VR功能的植入很可能也會是明年或者是更久的時間點，這些消息提前被劇透可能讓更多用戶再次保持觀望的心態(tài)。
而且另外的阻礙因素是，競爭對手的創(chuàng)新一直在推進，而Android手機未來宜居有了新的亮點，就是VR。不久前，谷歌推出了VR平臺Daydream，計劃為下個版本的安卓系統(tǒng)打造最新的VR技術(shù)，谷歌會把“白日夢”軟件植入“N版安卓”手機內(nèi)，而制造商將負責打造出能夠支持更高級圖像的手機，小米、華為、三星、HTC、華碩、LG、中興等國內(nèi)外主流的手機制造商則跟著谷歌一起造夢打造支持VR應(yīng)用的手機。
日前，華為目前已經(jīng)計劃在下一款旗艦機當中推出含有VR功能的手機，并將在今年秋季發(fā)布首款與VR兼容的智能手機，由谷歌提供VR平臺。而從各種消息來看，蘋果VR的布局太過緩慢，iOS何時能架構(gòu)一個VR系統(tǒng)平臺還是未知數(shù)，至少在iPhone7還是與VR完全扯不上關(guān)系，如果說屆時Android陣營紛紛推出了VR手機，應(yīng)用玩法更有趣更能吸引用戶，蘋果iPhone依然只是一款常規(guī)升級的手機，iPhone所帶來的逼格調(diào)性與品牌溢價可能會下降，Android手機的品牌性可能會上升，缺乏VR新玩法的iOS應(yīng)用對用戶的吸引力可能將會下降，這同樣會壓制iPhone7的銷量。
與此同時，我們還看到，手機市場還有一些新的變化，就是三星正在致力于顯示屏技術(shù)的研究，考慮在2017年推出兩款使用可彎曲顯示屏的新智能手機，其中一款就是可折疊手機。市場研究公司Conlumino首席執(zhí)行官尼爾桑德斯(NeilSaunders)表示：“可折疊智能手機是一項重大創(chuàng)新，可能重新喚起消費者對智能手機的興趣。“甚至，目前部分國產(chǎn)手機廠商也已經(jīng)在進行可折疊手機的研發(fā)，這給蘋果帶來的壓力會越來越大。未來的趨勢是，由于穩(wěn)固的生態(tài)系統(tǒng)作用下，蘋果占據(jù)最大的利益鏈的核心環(huán)節(jié)，牽一發(fā)動全身，蘋果的創(chuàng)新空間變小，Android未來的突破方向還有很多。
智能手機目前已經(jīng)是快消品，蘋果需要讓人們重新認識到手機作為高科技屬性對于人們生活改善與娛樂性提升的重要性。目前蘋果股價在持續(xù)下跌，iPhone7被寄予拉升股價與銷量的大殺器，但如果iPhone7沒有達成用戶對其寄予的高預期，蘋果股價反彈的希望可能會受挫。而且隨著智能手機技術(shù)的成熟，蘋果在實現(xiàn)重大創(chuàng)新方面正處于艱難時刻，筆者此前曾指出，當蘋果如果不是通過技術(shù)上的創(chuàng)新而是通過敷衍性的提升硬件配置，通過取悅用戶僅僅通過打造靚麗顏色來提升自身品牌溢價之時，意味著蘋果的時尚之路已經(jīng)走偏。
無論是通過更改大小年升級周期策略來緩解資本市場波動，或是通過改變顏色來引發(fā)關(guān)注，但這并不是一個好的辦法，相反會導致用戶的觀望情緒更濃。加之Android手機市場新的變化又在不斷產(chǎn)生，包括VR、可折疊與模塊化手機不斷從側(cè)面敲打用戶需求，對蘋果都是隱性威脅，甚至目前蘋果3DTouch涉嫌侵犯專利，遭美國政府調(diào)查，iPhone7在壓力觸控技術(shù)上的應(yīng)用也可能會遭遇麻煩。競爭對手市場新的變化與創(chuàng)新不斷產(chǎn)生，用戶需求與品牌認知也在不斷變化，不確定性因素越來越多，可以知道的是，蘋果最壞的時刻還沒有到來。
