蘋果向下，國產(chǎn)機(jī)向上

你發(fā)現(xiàn)了嗎，蘋果正在越來越“土”。

5月29日，蘋果天貓官方旗艦店宣布將參加中國市場(chǎng)的“6·18”大促，iPhone 12降到5269元。不僅如此，在天貓上購買的iPhone同在官網(wǎng)上購買所享受的服務(wù)是一樣的，支持售后，同時(shí)還能享有12期免息。

值得注意的是，這是自去年10月公開發(fā)售后的首次大幅度降價(jià)。如果按照5000元的5G手機(jī)價(jià)位來看，這幾乎等同于國產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格了。

在很多消費(fèi)者的印象里，蘋果手機(jī)似乎是最保值的。但從今年蘋果參加“6·18”的價(jià)格來看，一切似乎都不再是如此了。蘋果，要下場(chǎng)“肉搏”國產(chǎn)機(jī)了嗎？

蘋果向下

“如果再給我一次機(jī)會(huì)，我可能不會(huì)選擇iPhone了�！�

肚兜（化名）是一位蘋果產(chǎn)品的忠實(shí)愛好者，從iPhone 6開始就持續(xù)關(guān)注蘋果的產(chǎn)品。

“尤其是在自己上學(xué)的時(shí)候，對(duì)比一眾國產(chǎn)安卓手機(jī)，買蘋果的總有一種優(yōu)越感。那時(shí)候，打個(gè)游戲，大家的系統(tǒng)不一樣不互通，就感覺自己倍兒有面�！�

但是，肚兜感覺，近幾年的產(chǎn)品體驗(yàn)越來越差，甚至感受不到同其他國產(chǎn)機(jī)相比的優(yōu)勢(shì)。

“就拿我自己剛買的iPhone 12來說，首先價(jià)格不便宜，6000多塊錢一部64G內(nèi)存的。結(jié)果好家伙，剛到半年，人家告訴我在網(wǎng)上‘6·18’大促不到5000塊就能拿下，這貶值得也太快了�！�

而且，肚兜表示，他的iPhone 12產(chǎn)品使用體驗(yàn)極差，“信號(hào)不好不說，還掉電極快，有的時(shí)候，隨隨便便玩?zhèn)�游戲就卡得跟PPT一樣，真的有種花錢找罪受的感覺”。

“所以今年‘6·18’即使蘋果給出了這么大的折扣，我都是勸我周圍的朋友，真的沒有必要買�！�

某第三方機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2021年第一季度5G智能手機(jī)主力機(jī)型的保值率排名中，iPhone系列機(jī)型已經(jīng)低于國產(chǎn)手機(jī)華為和小米。其中，華為mate40 Pro的保值率在90%以上，小米11保值率為87.5%，而iPhone系列中保值率最高的iPhone 12 Pro則為85.9%。

科技行業(yè)分析師陳喆表示：“值得注意的是，這個(gè)數(shù)據(jù)還是今年第一季度統(tǒng)計(jì)的。如果考慮到年中的‘6·18’促銷活動(dòng)，這意味著iPhone 12系列產(chǎn)品的保值率將會(huì)變得更低�！�

以iPhone 12為例，上市7個(gè)月，價(jià)格從6299元跌至5269元，已經(jīng)很難想象出這是原本定位輕奢品的蘋果手機(jī)了。

自從2019年的時(shí)候，曾負(fù)責(zé)蘋果零售業(yè)務(wù)的高級(jí)副總裁安吉拉·阿倫茨宣布離職，就基本宣告了蘋果之前試圖走輕奢品戰(zhàn)略的失敗。等到2020年的時(shí)候，蘋果更是推出了號(hào)稱其史上“最廉價(jià)”的系列機(jī)型iPhone 11。

而中國市場(chǎng)作為蘋果最重要的營收來源之一，在銷售策略上也顯得有些“特殊”。與喬布斯相比，庫克似乎顯得“更接地氣”。這已經(jīng)是蘋果連續(xù)第二年參加國內(nèi)的“6·18”促銷活動(dòng)。實(shí)際上，去年蘋果第一次參加的時(shí)候就引起了熱議。

“去年開始蘋果參加‘6·18’活動(dòng)，其實(shí)有很多維度可以解釋。最重要的一點(diǎn)就是，在剛剛放棄輕奢品的品牌戰(zhàn)略之后，5G技術(shù)的缺失外加疫情肆虐導(dǎo)致蘋果不得不選擇走薄利多銷的路子�！标悊催@樣分析。

在他看來，蘋果的銷售策略正在變得越來越“下沉”。“從蘋果如今的定價(jià)模式來看，價(jià)格正在逐漸降低。不提去年的iPhone 11，單單拎出今年的iPhone 12也要比幾年前的iPhone X等機(jī)型要便宜�！�

同樣以中國市場(chǎng)為例，最早的時(shí)候，iPhone的首發(fā)市場(chǎng)并沒有中國，甚至要比其他國家和地區(qū)晚上2個(gè)月。

半導(dǎo)體行業(yè)投資人辛琪（化名）表示，這樣的市場(chǎng)策略有好處，也有壞處，好處就是同相對(duì)低價(jià)的國產(chǎn)手機(jī)相對(duì)比，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)，壞處就是一定程度上損害了自己原本的產(chǎn)品調(diào)性。

但對(duì)于蘋果而言，也許并不這么想。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布的2021年一季度全球5G智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，蘋果第一季度出貨量達(dá)4040萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)100%，占據(jù)了30.2%的市場(chǎng)份額。

而蘋果最新公布的一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二財(cái)季大中華區(qū)營收高達(dá)177.28億美元，而去年同期則只有94.55億美元，同比增長(zhǎng)了87%。而根據(jù)蘋果公布的數(shù)據(jù)，iPhone營收占到了蘋果整體業(yè)務(wù)的53.5%，潛在說明了iPhone 12系列貢獻(xiàn)巨大。

“不得不提的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是，華為這次跌出了一季度出貨量前五，主要是因?yàn)槊绹�方面的制裁。在這一情況下，蘋果降低自家產(chǎn)品價(jià)格，自然有利于搶占市場(chǎng)�！�

但對(duì)于國產(chǎn)機(jī)來說，卻是另一個(gè)情況了。

國產(chǎn)機(jī)向上

現(xiàn)實(shí)就是，國產(chǎn)機(jī)正在變得越來越貴。

“雖然我總在吐槽蘋果機(jī)，但是換國產(chǎn)機(jī)的沖動(dòng)也不是很大，因?yàn)檫@玩意真的越來越貴了�！倍嵌颠@樣表示。

曾經(jīng)印象里的一兩千元的國產(chǎn)機(jī)，正在逐漸改變這種“刻板印象”，尤其是今年以來新推出的5G國產(chǎn)手機(jī)。華為P40 4188元起，P40 Pro 5988元起；小米10 3999元起，小米10 Pro 4999元；OPPO Find X2 5499元起，F(xiàn)ind X2 Pro 6999元。從如今國產(chǎn)手機(jī)的定價(jià)來看，價(jià)位基本都已經(jīng)在4000元以上。

第三方機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，除拉丁美洲以外，北美洲、歐洲、非洲、中國等手機(jī)均價(jià)都呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，其中上漲幅度最高的是中國市場(chǎng)，上漲率13%，位居全球第一。

根據(jù)外媒Techinsights對(duì)小米10手機(jī)的拆解，預(yù)估小米10 12+256GB版的綜合成本為440美元，約合人民幣3089元。其中高通驍龍865芯片成本估計(jì)為125美元，也就是說單單芯片的成本就已經(jīng)超過了整部手機(jī)成本的四分之一。

如果考慮一款手機(jī)銷售的其他環(huán)節(jié)的附加成本，比如銷售、人工等，4699元的售價(jià)似乎就顯得很良心了。

“所以從這個(gè)角度來看，國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)有一部分很重要的原因就是本身硬件成本的攀升，比如芯片這塊，尤其是被美國上游公司技術(shù)等方面的控制，定價(jià)權(quán)不在我們自己的手里，缺少自主權(quán)。”辛琪這樣說。

還有第三方機(jī)構(gòu)分析，對(duì)于5nm工藝的處理器的手機(jī)，芯片的成本價(jià)格最少在238美元左右，甚至還要有108美元的設(shè)計(jì)成本等，最終售價(jià)達(dá)到426美元，約2900元人民幣。

按照這個(gè)預(yù)估來看，這樣的手機(jī)售價(jià)最后超過5000元，都是一件很自然的事情。

陳喆說：“更關(guān)鍵的原因在于，國產(chǎn)手機(jī)同蘋果手機(jī)在技術(shù)層面的差距越來越小，而且在蘋果不斷侵占國內(nèi)市場(chǎng)份額，國產(chǎn)手機(jī)廠商也許走高溢價(jià)的策略才能有一條生路�！�

4月末的時(shí)候，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東曾在社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)了一篇名為《跌倒華為，吃飽蘋果》的文章，就解釋說華為手機(jī)平板的國內(nèi)市場(chǎng)高端讓給了蘋果，中檔及低端讓給了OPPO、vivo和小米等。

“當(dāng)中低檔市場(chǎng)已經(jīng)逐漸飽和的時(shí)候，國產(chǎn)智能機(jī)漲價(jià)自然也就變成了理所當(dāng)然的事情了�！标悊凑f。