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全球最大傳媒集團(tuán)首次發(fā)布中國最具價(jià)值品牌榜 50強(qiáng)總價(jià)達(dá)2800億美元 高于中國GDP總值的5%
昨日，世界最大的傳播集團(tuán)之一WPP旗下權(quán)威調(diào)研公司華通明略發(fā)布“BrandZ 2010年中國最具價(jià)值品牌50強(qiáng)”榜單。中國移動(dòng)以超560億美元的價(jià)值品牌成為第一名。
這是該公司首次發(fā)布中國最具價(jià)值品牌榜單，上榜的50強(qiáng)橫跨19個(gè)不同的類別，反映了中國經(jīng)濟(jì)的全方位發(fā)展。
此外，50強(qiáng)品牌的總價(jià)值高達(dá)2800億美元，略高于中國去年GDP總值的5%。銀行業(yè)、科技業(yè)、零售業(yè)、食品和飲料業(yè)的眾多品牌均在榜單中有強(qiáng)勁表現(xiàn)。
國有企業(yè)領(lǐng)跑 民營企業(yè)猛追
擁有超過5億用戶的電信運(yùn)營商中國移動(dòng)位列品牌價(jià)值榜榜首。
在過去的五年，中國移動(dòng)也同樣進(jìn)入了“BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”的榜單。
緊隨其后的是國有四大銀行，中國工商銀行(第2)、中國銀行(第3)、中國建設(shè)銀行(第4)以及中國農(nóng)業(yè)銀行(第6)。
國有企業(yè)在前50強(qiáng)的排名中表現(xiàn)出色，這受益于政府的強(qiáng)烈支持，以及相對較少的競爭對手。
“它們生下來嘴里就含著金羹匙，自然能夠在營銷方面作出更大投入。”WPP旗下的奧美廣告總裁陶雷表示。
不過，中國的品牌排名勢必快速變化。
“我預(yù)期今后幾年中國排名出現(xiàn)的變化，將比全球排名多得多�！盬PP旗下明略行大中華區(qū)主管阿德里安·岡薩雷斯說，“因?yàn)檫@個(gè)市場如此巨大，增長又如此迅速�！�
陶雷表示，在中國品牌榜單上排名靠前的國有企業(yè)，可能不久就會(huì)受到一些更具雄心的民營企業(yè)的挑戰(zhàn)，其中包括電器零售商蘇寧、國美，或者電子商務(wù)巨頭淘寶網(wǎng)。
創(chuàng)新提高競爭力 科技品牌價(jià)值高
這項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，某些科技品牌在榜單上排名較高，原因是它們善于提供創(chuàng)新產(chǎn)品，并保持強(qiáng)有力的消費(fèi)者聯(lián)系。
值得注意的是，面向消費(fèi)者的科技公司騰訊、百度分別位列第8和第9。
這些民營企業(yè)依靠創(chuàng)新產(chǎn)品和強(qiáng)大的消費(fèi)者聯(lián)系取得成功。
“BrandZ最具價(jià)值中國品牌50強(qiáng)”是世界上唯一一個(gè)結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及消費(fèi)者意見的方法，衡量品牌價(jià)值的榜單。超過35000名中國消費(fèi)者接受調(diào)查。
2010年中國最具價(jià)值品牌前十名(單位：百萬美元)
排名 品牌 品牌價(jià)值
1 中國移動(dòng) 56074
2 中國工商銀行 38090
3 中國銀行 22344
4 中國建設(shè)銀行 21676
5 中國人壽 18320
排名 品牌 品牌價(jià)值
6 中國農(nóng)業(yè)銀行 16494
7 中國石油 14223
8 騰訊 12199
9 百度 9715
10 中國平安 8443
選擇標(biāo)準(zhǔn)：1.品牌一定是中國大陸企業(yè)所創(chuàng)立的；2.品牌一定是被公開交易的公司所擁有；3.公開交易的公司一定是盈利的
記者追訪
中國品牌尚需“國際化”
上午，華通明略大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展離不開品牌價(jià)值的不斷創(chuàng)造，而品牌對中國來說也越來越重要。
“在全球市場中，中國品牌價(jià)值的提升速度越來越快，這就是我們第一次針對中國的品牌進(jìn)行調(diào)研的原因�！彼f。
譚北平指出，中國品牌價(jià)值前十中，國有企業(yè)占據(jù)了大頭，但是它們在“國際化”上還做得還不夠。中國品牌要具有國際影響力，必須擴(kuò)充到其他的全球市場。
此外，譚北平認(rèn)為，中國品牌在與“消費(fèi)者”的情感聯(lián)系上還有很大欠缺。
中國50強(qiáng)品牌價(jià)值占GDP的5.7%，譚北平說：“這正說明了中國品牌對國家經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)�！�
最后，他指出，中國現(xiàn)在不光是產(chǎn)品要走出去，不能單單的做代工，中國企業(yè)要實(shí)現(xiàn)自己真正的“品牌價(jià)值”。文/記者 黎史翔 王進(jìn)雨
