諾基亞：我們已落后好幾年，須放下老大的姿態(tài)

　　創(chuàng)新力不如蘋(píng)果谷歌 生產(chǎn)力不濟(jì)中國(guó)廠商

　　商報(bào)訊 (記者 吳辰光) 帶頭大哥也有低頭認(rèn)錯(cuò)的時(shí)候。諾基亞新任總裁兼首席執(zhí)行官斯蒂芬·埃洛普致員工的一份內(nèi)部備忘錄昨日曝光。“缺乏引領(lǐng)這家公司走出困境的可信度和領(lǐng)導(dǎo)力，接連錯(cuò)過(guò)機(jī)遇，未能盡快推出創(chuàng)新產(chǎn)品，內(nèi)部未能實(shí)現(xiàn)協(xié)作�！卑Ｂ迤赵趥渫�錄中這樣總結(jié)諾基亞敗退的原因。他還坦承，諾基亞在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前不斷失利，市場(chǎng)份額遭到蠶食，領(lǐng)導(dǎo)地位岌岌可危。因此，這封備忘錄也被業(yè)界認(rèn)為是諾基亞的內(nèi)部檢討文件。

　　多年來(lái)，諾基亞一直是手機(jī)市場(chǎng)的王者，其全球份額曾高達(dá)40%，幾乎被業(yè)界認(rèn)為是不可撼動(dòng)的。然而，隨著智能手機(jī)的興起，一向求穩(wěn)的諾基亞開(kāi)始遭到對(duì)手夾擊。前不久，蘋(píng)果CEO喬布斯在病休前就已經(jīng)高調(diào)宣布，蘋(píng)果超過(guò)諾基亞成全球第一大手機(jī)廠商。據(jù)蘋(píng)果發(fā)布的2011財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果iPhone手機(jī)及配件銷(xiāo)售額達(dá)到104.7億美元，按營(yíng)收計(jì)算，超過(guò)諾基亞。去年第四季度業(yè)績(jī)報(bào)告也顯示，諾基亞在全球手機(jī)市場(chǎng)份額已從2009年同期的35%降至31%，原因是它在高端智能手機(jī)市場(chǎng)和低端入門(mén)級(jí)手機(jī)市場(chǎng)均遭遇到激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　雖然此前諾基亞一直否認(rèn)蘋(píng)果的移動(dòng)設(shè)備超越了自己，但如今面對(duì)市場(chǎng)份額的下滑，這家手機(jī)行業(yè)的帶頭大哥也不得不承認(rèn)：“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加的壓力越來(lái)越大，速度也超出了我們的預(yù)期。”埃洛普說(shuō)，蘋(píng)果重新定義了智能手機(jī)，并將開(kāi)發(fā)者吸引到一個(gè)封閉但卻強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，從而改變了市場(chǎng)格局。然后谷歌Android操作系統(tǒng)從高端市場(chǎng)著手，目前已經(jīng)贏得了中端市場(chǎng)，并且很快將向低于100歐元的低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起沖擊。

　　對(duì)于低端手機(jī)市場(chǎng)的格局，埃洛普特別強(qiáng)調(diào)，中國(guó)深圳的生產(chǎn)商正以難以置信的速度生產(chǎn)手機(jī)。“按照某些統(tǒng)計(jì)，這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)目前生產(chǎn)的手機(jī)占全球總銷(xiāo)量的1/3以上，在新興市場(chǎng)蠶食我們的份額。”埃洛普甚至用其一位員工的玩笑話舉例說(shuō)：“他們(中國(guó)OEM廠商)推出一款新手機(jī)的時(shí)間比我們修改一份PowerPoint的時(shí)間還要快。他們速度飛快、價(jià)格低廉，正在向我們發(fā)起挑戰(zhàn)�！�

　　“在喪失市場(chǎng)份額的同時(shí)，我們還流失了品牌形象和時(shí)間。我們自以為做出了正確的決定，但是如果現(xiàn)在進(jìn)行回顧的話，我們已經(jīng)落后好幾年了。”埃洛普這樣評(píng)價(jià)諾基亞目前的局面。

　　面對(duì)種種困境，諾基亞是時(shí)候放下手機(jī)老大的姿態(tài)了。在承認(rèn)其獨(dú)守的塞班(symbian)系統(tǒng)已被蘋(píng)果和谷歌擠壓的非常狼狽之后，諾基亞準(zhǔn)備開(kāi)啟復(fù)興計(jì)劃。按照計(jì)劃，諾基亞將于今日公布全新戰(zhàn)略。有消息稱(chēng)，諾基亞將與微軟達(dá)成手機(jī)操作系統(tǒng)合作協(xié)議，以求擺脫困境。據(jù)悉，埃洛普已與微軟CEO史蒂夫·鮑爾默會(huì)談，希望將微軟操作系統(tǒng)應(yīng)用于諾基亞手機(jī)中。此外，埃洛普還與谷歌CEO埃里克·施密特會(huì)面，考慮采用谷歌Android操作系統(tǒng)。