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■本報(bào)記者 張帆
聯(lián)通獨(dú)吃“蘋果”的格局正在發(fā)生變化。
有消息稱，蘋果第五代智能手機(jī)iPhone5將于9月初在美國(guó)上市，中國(guó)電信將在四季度引進(jìn)，同時(shí)中國(guó)移動(dòng)也傳出引入 4G版iPhone5的消息。
事實(shí)上，中國(guó)聯(lián)通也正在試圖擺脫對(duì)蘋果的依賴，終端多元化的策略在今年明顯加快推行，WCDMA網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)延伸到大眾普及型終端。第一款千元3G智能手機(jī)中興V880上市以來(lái)，首月銷售就超過(guò)10萬(wàn)部，日均銷售數(shù)量超過(guò)4500部，成為僅次于蘋果的暢銷機(jī)型。
蘋果，曾經(jīng)幫助聯(lián)通從中國(guó)移動(dòng)的重壓下成功突圍，在3G時(shí)代后來(lái)居上。如今，蘋果正在尋求新的合作伙伴，聯(lián)通終端也將不再唯“蘋果”馬首是瞻。
蘋果—聯(lián)通聯(lián)盟的瓦解，意味著中國(guó)電信市場(chǎng)新競(jìng)爭(zhēng)格局的開始。
2009 年，聯(lián)通憑借WCDMA網(wǎng)絡(luò)的天然優(yōu)勢(shì)，獨(dú)家引進(jìn)iPhone，從此結(jié)束了其2G時(shí)代市場(chǎng)占有量低、低端消費(fèi)群體集中的弱勢(shì)地位，收獲了大量3G高端用戶，其中一部分來(lái)自于原中國(guó)移動(dòng)全球通用戶。瑞銀數(shù)據(jù)顯示，有5%—10%的中國(guó)移動(dòng)全球通用戶改簽聯(lián)通3G服務(wù)，預(yù)計(jì)至2011年年底該比例將升至 15%—20%。
然而，蘋果給聯(lián)通帶來(lái)的并不是現(xiàn)實(shí)的盈利蛋糕。基于“重業(yè)務(wù)、輕盈利”的策略，在聯(lián)通3G業(yè)務(wù)中，iPhone的巨額補(bǔ)貼導(dǎo)致其盈利狀況不佳。2010年，聯(lián)通來(lái)自于3G終端的銷售虧損為31.7億元，其中大部分投放在iPhone上。業(yè)內(nèi)人士對(duì)此評(píng)價(jià)稱，“靠吸引眼球畢竟實(shí)現(xiàn)不了企業(yè)的效益增長(zhǎng)”。
與此同時(shí)，聯(lián)通也一度患上了iPhone依賴癥，這一高端策略造成了其顧此失彼的局面。由于缺乏中低端智能手機(jī)，聯(lián)通的3G市場(chǎng)發(fā)展受制于蘋果，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的控制權(quán)小。而且用戶之所以選擇聯(lián)通，更多的是出于對(duì)蘋果品牌的認(rèn)同。一旦聯(lián)通的蘋果壟斷優(yōu)勢(shì)被打破，其 3G用戶的增長(zhǎng)與保持還能依靠什么？
蘋果顯然并未放棄與其他運(yùn)營(yíng)商合作的可能，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)電信將發(fā)布TD版iPhone和CDMA版 iPhone的消息始終不絕于耳，二者都高調(diào)宣稱正與蘋果接洽引入iPhone。這是因?yàn)槎叩母叨藱C(jī)型本身不是很多，所以急于引進(jìn)蘋果來(lái)吸引高端用戶，縮小與聯(lián)通的差距。
不過(guò)，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)而言，現(xiàn)在仍面臨很多困擾。易觀國(guó)際分析師路理彬表示，基于目前TD－LTE只在全國(guó)六個(gè)城市試運(yùn)行，恐怕蘋果和中國(guó)移動(dòng)兩家行業(yè)巨頭在短時(shí)間內(nèi)還無(wú)法“大展拳腳”。與中國(guó)移動(dòng)相比，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)中國(guó)電信的速度會(huì)更快些。
而隨著蘋果銷售渠道壟斷的不再，終端市場(chǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局的影響有望變小。未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)將集中于運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)銷策略，聯(lián)通的3G高價(jià)策略可能是其比較突出的軟肋。
聯(lián)通希冀通過(guò)與廠商和渠道商的廣泛合作，重新整合產(chǎn)業(yè)鏈。Android這一開放系統(tǒng)也許更有利于聯(lián)通發(fā)揮其運(yùn)營(yíng)商的作用，使之在失去蘋果后能夠重回產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的核心。
