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市場調(diào)研公司IHS iSuppli年初預(yù)測，今年中國智能終端的發(fā)貨量將增至逾5400萬部，高于去年的3500萬部。不過預(yù)測還是趕不上實(shí)際情況，中國智能終端爆發(fā)量遠(yuǎn)超預(yù)計，特別是千元市場的增速更是“快得令人措手不及”。機(jī)會總留給有準(zhǔn)備的人。誰又能夠把握住市場的脈搏？
黑馬是如何誕生的？
如果注意一下剛剛過去的10月份，智能終端市場中，聯(lián)想樂Phone P70十分暢銷，堪稱“黑馬”。從這款熱銷的手機(jī)中不難看出，聯(lián)想在移動互聯(lián)領(lǐng)域的布局上，逐漸拋棄以前“蘋果式”的思路，以“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”為核心的新思路取而代之。2011年，聯(lián)想推出以樂Phone P70為代表的一系列普及型智能手機(jī)，滿足細(xì)分用戶需求，牢牢把握住了先機(jī)。
據(jù)聯(lián)想內(nèi)部人士介紹，自9月底上市以來，通過聯(lián)想在全國的渠道和聯(lián)想網(wǎng)上商城的銷售，樂Phone P70的銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于預(yù)期，一度供不應(yīng)求。
經(jīng)歷了一年多的經(jīng)驗(yàn)積累，聯(lián)想這次準(zhǔn)確抓住了中國移動(微博)互聯(lián)市場的新變化，連續(xù)推出多款智能手機(jī)新品，其中就包括“智能雙模待機(jī)王”樂Phone P70。
作為聯(lián)想面對開放市場推出的首款普及型智能手機(jī)，樂Phone P70的成功顯得更有意義。樂Phone P70被稱為“續(xù)航帝”——2000毫安的大容量電池能支持529小時的聯(lián)網(wǎng)待機(jī)時間以及長達(dá)17小時的通話時間。獨(dú)有的雙卡雙待、一機(jī)雙模設(shè)計，以及“名片全能王”、“掃描全能王”、“備份恢復(fù)一鍵通”等特色商務(wù)應(yīng)用，為經(jīng)濟(jì)型商務(wù)人士量身打造，成為領(lǐng)銜智能手機(jī)普及風(fēng)暴的明星產(chǎn)品。市場成功背后驗(yàn)證了一個邏輯——聯(lián)想正在用新思路重新布局移動領(lǐng)域。
適應(yīng)市場者勝
剛剛過去的聯(lián)想第二財季溝通會，也驗(yàn)證了聯(lián)想在移動互聯(lián)領(lǐng)域思路的一些變化。聯(lián)想集團(tuán)(微博)董事長兼CEO楊元慶說，此前聯(lián)想在移動互聯(lián)網(wǎng)方面奉行的策略與蘋果類似：“一機(jī)打天下”，后來發(fā)現(xiàn)這樣的戰(zhàn)略并不適合聯(lián)想的發(fā)展，從而進(jìn)行了思路的調(diào)整。
在聯(lián)想集團(tuán)MIDH部門負(fù)責(zé)人劉軍的領(lǐng)導(dǎo)下，聯(lián)想在移動互聯(lián)市場修改了策略：以多款產(chǎn)品打天下，覆蓋到高端、主流、低端的各個產(chǎn)品線，與主要的競爭對手形成差異化競爭。
體現(xiàn)到樂Phone P70上，性價比也成為了最核心的因素。對比樂Phone P70上的主要參數(shù)：Android2.3.4操作系統(tǒng)、650MHZ CPU、3.5英寸電容觸摸大屏、500萬像素主攝像頭、30萬像素前置攝像頭等等，與主流的智能機(jī)配置不相上下。而樂Phone P70的官方報價僅為1599元，與同級別動輒三四千元的產(chǎn)品相比極具競爭力。
事實(shí)上，樂Phone P70只是聯(lián)想“多機(jī)”策略的一個體現(xiàn)。近日，聯(lián)想還推出了包括樂PhoneA66t、樂PhoneA60、A68e在內(nèi)的多款智能機(jī)，以及樂Pad A1、多款Thinkpad平板電腦。這些產(chǎn)品，共同支撐著聯(lián)想的新思路。
有趣的是，聯(lián)想這種“多機(jī)打天下”的思路已經(jīng)提前被HTC(微博)驗(yàn)證。根據(jù)市場調(diào)研公司Canalys近日發(fā)布的2011年三季度全球智能手機(jī)出貨量預(yù)測報告顯示，今年三季度，HTC在美國以577萬部的銷量超過蘋果iPhone460萬部的銷量，成為美國最大的智能手機(jī)廠商。
樂Phone P70的暢銷僅僅是一個開始，未來仍存在諸多不確定性。分析師警告稱，中國的消費(fèi)者只有在價格持續(xù)下降的情況下才會繼續(xù)購買智能終端。不過聯(lián)想已經(jīng)做好每月出貨50萬臺的準(zhǔn)備。顯然，在“多機(jī)打天下”的新思路下，聯(lián)想對未來的發(fā)展充滿信心。
(邱本杰)
商報記者 暴帆/攝
