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本報(bào)記者 李藝玲
2000年，摩托羅拉A6188的發(fā)布標(biāo)志著全球第一部智能手機(jī)的問(wèn)世；7年之后，蘋果iPhone一經(jīng)推出便引起轟動(dòng)，開(kāi)啟了智能手機(jī)新時(shí)代。此后，智能手機(jī)用戶規(guī)模呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)的趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨之持續(xù)升溫，諾基亞、摩托羅拉、RIM等一些老牌手機(jī)廠商的命運(yùn)更是幾經(jīng)沉浮，近兩年來(lái)蘋果和三星上演著雙雄爭(zhēng)霸的戲碼，而包括HTC、索尼、國(guó)內(nèi)“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的諸多“二線廠商”則在中低端市場(chǎng)上苦苦掙扎著等待機(jī)會(huì)上位。
時(shí)至今日，在硬件配置不斷提高、產(chǎn)品功能日趨多樣化的情況下，智能手機(jī)仍在加緊步伐蠶食功能機(jī)的市場(chǎng)份額。據(jù)市場(chǎng)研究公司IHS近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，明年全球智能手機(jī)銷售量在手機(jī)總銷售量中所占比重將會(huì)達(dá)到54%，比該公司此前初步預(yù)期提前兩年達(dá)到50%以上；并且，該公司還預(yù)計(jì)稱，到2016年，智能手機(jī)銷售量在手機(jī)總銷量中所占比重將會(huì)達(dá)到67%。
智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的市占率即將過(guò)半，與此同時(shí)，市場(chǎng)的戰(zhàn)略重心正在完成從歐美市場(chǎng)到新興市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移。一方面，歐美市場(chǎng)的智能手機(jī)革命開(kāi)始走向后半程；另一方面，以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng)正在迅速崛起。而無(wú)論從整體消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，還是從單個(gè)廠商的戰(zhàn)略布局來(lái)說(shuō)，這勢(shì)必將對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
歐美市場(chǎng)智能手機(jī)走向后半程
可以說(shuō)，歐美市場(chǎng)曾經(jīng)是智能手機(jī)廠商的“天堂”。在智能手機(jī)剛興起時(shí)，由于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，美國(guó)和歐洲的消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的接受程度較高，需求量大。在巨大商機(jī)的牽引下，各大廠商紛紛將目光鎖定在歐美市場(chǎng)，一時(shí)間新品迭出不窮，用戶的消費(fèi)熱情也被最大程度地引爆，智能手機(jī)滲透率不斷提高。
如今，隨著歐美市場(chǎng)的智能手機(jī)革命開(kāi)始走向后半程，這兩大市場(chǎng)開(kāi)始趨于飽和。來(lái)自市場(chǎng)研究公司IDC的數(shù)據(jù)稱，今年美國(guó)和英國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的手機(jī)增長(zhǎng)率或不到12%，這些市場(chǎng)的主要趨勢(shì)是功能型手機(jī)用戶升級(jí)至智能手機(jī)，不過(guò)智能手機(jī)在這些市場(chǎng)已逐漸飽和，智能手機(jī)銷量已超過(guò)功能型手機(jī)。此外，有許多分析師指出，美國(guó)和英國(guó)的智能手機(jī)用戶已經(jīng)占據(jù)了大多數(shù)。
其中，作為目前全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，美國(guó)的這一現(xiàn)象尤其明顯。據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)查研究公司尼爾森(Nielsen)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年7月，在美國(guó)手機(jī)用戶中，有55.5%超過(guò)半數(shù)的人使用的是智能手機(jī)，比去年同期的41%增長(zhǎng)了14.5個(gè)百分點(diǎn)。并且，在成年人擁有智能手機(jī)的人群中，25歲—34歲的比例最大，占比為74%；而在年輕人中，13歲—17歲的比例為58%，比去年同期的36%增長(zhǎng)了22個(gè)百分點(diǎn)。
新興市場(chǎng)迅速崛起
在歐美成熟市場(chǎng)步入“中年”之際，包括中國(guó)、印度等國(guó)家在內(nèi)的新興市場(chǎng)卻猶如少年般意氣風(fēng)發(fā)，迅速崛起。
中國(guó)無(wú)疑是新興市場(chǎng)上最為閃耀的一顆星。來(lái)看兩組數(shù)據(jù)。據(jù)IDC日前發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告(2012年第二季度)》數(shù)據(jù)顯示，2012年第二季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體出貨量同比增長(zhǎng)10.4%。其中，智能手機(jī)占整體手機(jī)市場(chǎng)51.3%，首次超過(guò)功能手機(jī)。而艾瑞咨詢總裁楊偉慶則表示，中國(guó)的智能手機(jī)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，已有三分之一的中國(guó)人口使用智能手機(jī)。
綜觀這些年來(lái)的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，從拿“大哥大”就可以到處“顯擺”，到不知何為智能手機(jī)，到覺(jué)得智能手機(jī)是個(gè)稀罕物品，再到如今滿大街都是智能機(jī)的習(xí)以為常，從人們心態(tài)的變化中可以看出國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展速度之快，這足以讓人為之驚嘆。并且，雖然目前在整體經(jīng)濟(jì)大發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)條件的日趨完善、運(yùn)營(yíng)商大力推動(dòng)智能終端的普及、智能手機(jī)價(jià)格不斷下調(diào)等因素的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)智能手機(jī)銷量井噴，但仍然還有很大的可開(kāi)發(fā)空間，特別是人口最多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。
另外，日本、韓國(guó)、印度、巴西等國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)也在不斷發(fā)展壯大。以日本為例，雖然其進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)較晚，但發(fā)展速度卻十分迅速，大有奮起直追之勢(shì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)和市場(chǎng)調(diào)研公司comScore最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年日本智能手機(jī)用戶增加了43%，約占手機(jī)用戶總數(shù)的近四分之一。
市場(chǎng)格局將發(fā)生巨大變化
“在北美和歐洲市場(chǎng)上，智能手機(jī)滲透率是最高的，在各自市場(chǎng)上所占份額分別為63%和51%。相比而言，亞太地區(qū)、非洲和中東地區(qū)、以及拉美地區(qū)滲透率則要低得多，依次分別為19%、18%和17%�！边@是移動(dòng)戰(zhàn)略公司VisionMobile在去年11月底發(fā)布的研究報(bào)告，在距離現(xiàn)在還不足十個(gè)月的時(shí)間里，智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展重心正逐漸從歐美發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)向不太發(fā)達(dá)的新興市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)格局也將隨之產(chǎn)生很大的變化。
首先，考慮到新興市場(chǎng)用戶的消費(fèi)能力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力等因素，中低端智能手機(jī)產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。這一點(diǎn)從中國(guó)國(guó)內(nèi)對(duì)中低端產(chǎn)品特別是千元智能機(jī)的極大推崇和巨大需求量中可以發(fā)現(xiàn)。以中國(guó)電信的天翼千元機(jī)為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2009年率先大批推出千元智能機(jī)之后，僅僅兩年多的時(shí)間，中國(guó)電信的天翼千元智能機(jī)不僅已發(fā)展到更高配置的第三代天翼大屏千元智能機(jī)，今年7月份中國(guó)電信3G手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了60%以上。
其次，這將影響智能手機(jī)廠商們的戰(zhàn)略布局以及競(jìng)爭(zhēng)策略。由于新興市場(chǎng)市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)的需求猛增，廠商勢(shì)必要將自身的發(fā)展重心轉(zhuǎn)移到這些國(guó)家，并對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行調(diào)整。事實(shí)上，包括時(shí)下發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的三星甚至是一向“高昂著頭顱”的蘋果在內(nèi)的廠商都意識(shí)到了這一點(diǎn)，對(duì)新興市場(chǎng)日益重視。
第三，這將給這些國(guó)家或地區(qū)的本土手機(jī)廠商帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)會(huì)。同樣來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)，中興通訊以800萬(wàn)部的全球出貨量緊隨三星、蘋果、諾基亞及HTC，闖進(jìn)前五，占據(jù)了全球智能手機(jī)市場(chǎng)5.2%的份額；今年上半年，華為終端中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)銷售額為100億，同比上漲了193%；今年一季度，聯(lián)想在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)44倍，這使聯(lián)想智能手機(jī)的市場(chǎng)份額首次錄得雙位數(shù)字，達(dá)到11.2%……國(guó)內(nèi)廠商能夠得到這樣的成績(jī)實(shí)屬不易，不可否認(rèn)，這與中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的崛起密不可分，畢竟本土消費(fèi)對(duì)這些廠商的銷量拉動(dòng)起著很大的作用。
