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本報(bào)實(shí)習(xí)記者 顏明敏
科技博客網(wǎng)站Businessinsider日前發(fā)布最新報(bào)告稱，在過去的兩年里，移動(dòng)視頻用戶增長(zhǎng)了77%，同時(shí)移動(dòng)視頻在在線視頻中的總體份額3個(gè)月翻了一番，從第一季度的4.1%增長(zhǎng)到二季度的8.2%。并且，目前移動(dòng)視頻已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一，占據(jù)了所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的59%，成為了移動(dòng)流量增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力。
移動(dòng)視頻前景良好，但廠商要想進(jìn)一步開拓新藍(lán)海，還面臨不少問題。雖然視頻網(wǎng)站對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)青睞有加，但業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)移還需理性對(duì)待，不能操之過急、盲目發(fā)展。
視頻在移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中占比達(dá)59%
隨著智能終端的大普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模在不斷擴(kuò)大。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)在今年7月份發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2012年上半年，通過智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.88億，相比PC端的3.80億，移動(dòng)終端已經(jīng)取代傳統(tǒng)PC成為了中國(guó)網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。
移動(dòng)終端網(wǎng)民數(shù)量的增加，讓互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上得到了新一輪發(fā)展機(jī)遇。其中，作為互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用，視頻網(wǎng)站正逐步成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。視頻應(yīng)用占據(jù)所有移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的59%，這表明移動(dòng)視頻已成為移動(dòng)流量增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力之一，并且成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力應(yīng)用之一。
移動(dòng)視頻之所以受到熱捧，首先是近年來智能終端日益普及，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，這是視頻應(yīng)用能夠在移動(dòng)終端普及的前提。毋庸置疑，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的高速增長(zhǎng)，帶來了移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的激增，也帶動(dòng)了移動(dòng)視頻應(yīng)用的高速拓展。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)突破了時(shí)間、地點(diǎn)的束縛，有效地將散碎的空閑時(shí)間利用起來，相比于PC端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)更為明顯，它使得視頻具有隨時(shí)隨地都可以記錄生活片段的優(yōu)勢(shì)和便利性，為消費(fèi)者提供了方便攜帶、可以隨時(shí)觀看等良好體驗(yàn)。
多方征戰(zhàn)移動(dòng)視頻領(lǐng)域
移動(dòng)視頻的風(fēng)潮來勢(shì)洶洶，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站也趁機(jī)紛紛加入移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)局。第三方互聯(lián)網(wǎng)資料監(jiān)測(cè)公司艾瑞日前發(fā)布的移動(dòng)終端監(jiān)測(cè)資料顯示，7月視頻移動(dòng)應(yīng)用日均覆蓋人數(shù)排名前五的應(yīng)用分別為：PPS影音、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視、優(yōu)酷、愛奇藝、dopool手機(jī)電視。
據(jù)了解，優(yōu)酷、愛奇藝等在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站都已完成了針對(duì)iOS、Android系統(tǒng)的手機(jī)客戶端的布局，而搜狐視頻、土豆網(wǎng)、PPTV也攜手運(yùn)營(yíng)商共同為手機(jī)用戶提供包月觀看視頻的全新服務(wù)。隨著各種移動(dòng)終端的快速發(fā)展，多屏合一的時(shí)代令視頻應(yīng)用無處不在，視頻已經(jīng)成為最適合在移動(dòng)終端上使用的娛樂、信息應(yīng)用，該市場(chǎng)也成為各企業(yè)的必爭(zhēng)之地。
PPS在移動(dòng)端領(lǐng)域表現(xiàn)就頗為突出。據(jù)了解，該公司已把移動(dòng)終端的建設(shè)作為今年的重大項(xiàng)目之一，正在逐步實(shí)現(xiàn)移動(dòng)客戶端與PC端的內(nèi)容同步，在操作體驗(yàn)上也還原了PC端的操作習(xí)慣。這些使得PPS成功超過在傳統(tǒng)PC端擁有巨大優(yōu)勢(shì)的優(yōu)酷網(wǎng)，占據(jù)市場(chǎng)的三成份額，并且在覆蓋人數(shù)、使用次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)這三個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)都遙遙領(lǐng)先其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻巨頭之一，優(yōu)酷網(wǎng)一直都很重視在移動(dòng)終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，更是國(guó)內(nèi)最早一批在各類移動(dòng)系統(tǒng)上推出客戶端的視頻企業(yè)。優(yōu)酷在傳統(tǒng)PC端網(wǎng)絡(luò)視頻方面的用戶基礎(chǔ)和內(nèi)容積累，以及對(duì)3G無線戰(zhàn)略的重視，也為目前迅速發(fā)展中的無線視頻提供了良好的推廣和支持。
視頻網(wǎng)站布局移動(dòng)市場(chǎng)不能操之過急
隨著移動(dòng)終端用戶的迅速增長(zhǎng)和PC的日漸式微，未來移動(dòng)智能終端取代PC大勢(shì)所趨。因此，基于智能終端的移動(dòng)視頻發(fā)展前景十分良好，這也是各大廠商爭(zhēng)相布局該市場(chǎng)的重要原因。然而，目前來看，移動(dòng)視頻行業(yè)的發(fā)展還面臨不少問題。
其一，使用移動(dòng)端設(shè)備觀看視頻才剛剛興起，其發(fā)展速度與移動(dòng)端設(shè)備的技術(shù)研發(fā)進(jìn)程有很大聯(lián)系，對(duì)移動(dòng)端設(shè)備的分辨率和運(yùn)行速度有較高的要求，而在移動(dòng)終端上觀看甚至拍攝、上傳視頻對(duì)設(shè)備的分辨率和運(yùn)行速度與PC還有一定差距。
其二，目前國(guó)內(nèi)無線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面有限，移動(dòng)端上網(wǎng)費(fèi)用高，觀看視頻使用流量大，消費(fèi)者普遍難以接受。誠(chéng)然，資費(fèi)問題是影響移動(dòng)視頻的最大障礙，這并非指移動(dòng)寬帶價(jià)格過高，用戶理解的資費(fèi)問題更多指的是目前移動(dòng)寬帶套餐多為限流量或限時(shí)長(zhǎng)，用戶在使用過程中覺得被約束。
其三，視頻移動(dòng)端的盈利模式有廣告和向用戶收費(fèi)，而廣告現(xiàn)今無法真正實(shí)現(xiàn)大規(guī)模售賣，使得成本劇增，視頻網(wǎng)站的整體盈利出現(xiàn)問題。
總之，視頻網(wǎng)站從PC端到移動(dòng)終端的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移不能操之過急、盲目發(fā)展。對(duì)此，相關(guān)人士建議，目前視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，高速發(fā)展過程中需注意避免節(jié)目同質(zhì)化、移動(dòng)端和PC端的相互結(jié)合。另外，加快獲取移動(dòng)端用戶的同時(shí)還要注意保持PC端用戶的忠誠(chéng)度，通過與多種分享平臺(tái)結(jié)合可以很好地解決這一問題。
