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分析人士稱，中移動(dòng)率先踏出自有品牌手機(jī)步伐，中聯(lián)通和中電信也難坐穩(wěn)，若三大運(yùn)營商都介入，智能手機(jī)市場將更加血雨腥風(fēng)
本報(bào)記者 馬燕
中移動(dòng)上周五發(fā)布的兩款自有品牌智能手機(jī)，讓另外兩大運(yùn)營商和終端廠商繃緊了神經(jīng)。聯(lián)通新聞發(fā)言人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，聯(lián)通目前尚沒有推出自有品牌手機(jī)的意向。對(duì)于中移動(dòng)介入智能機(jī)市場，華為和中興選擇了沉默。
推自有品牌手機(jī)不為賺錢
據(jù)悉，這兩款手機(jī)代號(hào)分別為M601、M701，由比亞迪和海信代工，M601配置為雙核4寸屏，300萬像素?cái)z像頭，定價(jià)為499元。M701定位為千元智能機(jī)，配置為四核5寸屏，800萬像素?cái)z像頭。在業(yè)界人士看來，兩款手機(jī)的配置相當(dāng)不錯(cuò)，價(jià)格極有殺傷力。
在華為、中興等終端廠商好不容易從運(yùn)營商品牌做到了自主品牌之時(shí)，運(yùn)營商卻開始做自有品牌手機(jī)，中移動(dòng)究竟意圖何在？
實(shí)際上，運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)公司找代工推自有品牌手機(jī)并不少見，華為、中興以前就是靠給國外運(yùn)營商貼牌做手機(jī)起家的。僅僅把在代工廠家定制的智能機(jī)貼上中移動(dòng)的牌子，顯然不是這次中移動(dòng)推自有品牌智能機(jī)的目的。
華創(chuàng)證券TMT首席分析師馬軍在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，對(duì)中國移動(dòng)來說，推自有品牌機(jī)是對(duì)TD和TDD網(wǎng)絡(luò)的自我發(fā)展支持，倒逼廠商加快產(chǎn)業(yè)終端的發(fā)展速度。
有分析指出，蘋果、三星等手機(jī)終端商，同時(shí)在做TD、WCDMA和CDMA2000網(wǎng)絡(luò)制式的手機(jī)，以往一些廠家推出的同等檔次TD機(jī)型都會(huì)略貴，性能反而更差，蘋果甚至至今都沒有推出TD機(jī)型，這些都是中移動(dòng)的痛。
在這樣的情況下，中移動(dòng)能夠比定制機(jī)更直接介入終端市場，形成一定的終端話語權(quán)是非常必要的，既可以繞過終端廠商推出性價(jià)比更高的TD產(chǎn)品，覆蓋大牌廠家沒做到的縫隙市場，還可以增加與大牌終端廠商的談判籌碼。
然而，在馬軍看來，由于中移動(dòng)自有品牌本身在試水階段，需要摸索，對(duì)運(yùn)營商終端的技術(shù)、研發(fā)、整合能力的挑戰(zhàn)比較大，而且由于渠道所限，出貨量難以有大的突破，未必賺錢。
電信分析師付亮指出，運(yùn)營商是賣網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的，賣手機(jī)只是給網(wǎng)絡(luò)服務(wù)搭建一個(gè)基礎(chǔ)平臺(tái)、應(yīng)用環(huán)境，看重的不應(yīng)該是賣了多少臺(tái)手機(jī)、掙了多少錢，而應(yīng)該是通過這些低價(jià)手機(jī)鎖定那些既對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有需求又不愿意高價(jià)換機(jī)的用戶。
馬軍也表示，雖然未必賺錢，但是中移動(dòng)可以借此積累經(jīng)驗(yàn)和商業(yè)模式，隨時(shí)針對(duì)客戶體驗(yàn)進(jìn)行硬件和軟件調(diào)整，以適應(yīng)客戶對(duì)價(jià)格、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容的要求。
華為中興面臨挑戰(zhàn)
雖然目前來看，中移動(dòng)自有品牌定位低端機(jī)，并且李躍強(qiáng)調(diào)“中國移動(dòng)不會(huì)與在座的終端廠商競爭，只是用自己的品牌做一些能夠增值的服務(wù)”，似乎與人無害，但運(yùn)營商大鱷的殺入，還是讓業(yè)界無法平靜。
有分析稱，短期內(nèi)，中移動(dòng)不會(huì)直接和手機(jī)大牌廠商形成沖突，畢竟僅僅依靠代工，中移動(dòng)很難在產(chǎn)品上與大牌廠商匹敵，更重要的是，中移動(dòng)的利益點(diǎn)在用戶而非手機(jī)，因此其更希望拉攏大牌廠商，做大TD蛋糕。
如果以后其自有品牌做得不錯(cuò)，得到用戶認(rèn)可，進(jìn)入高端機(jī)領(lǐng)域也是順其自然的事情。馬軍表示，任何一個(gè)商家剛進(jìn)入一個(gè)領(lǐng)域都先示弱，但翅膀硬了照樣殺人。
對(duì)于中移動(dòng)介入智能機(jī)市場，華為和中興都對(duì)記者表示了沉默。事實(shí)上，以前的運(yùn)營商定制機(jī)，華為和中興還可以跟運(yùn)營商合作分一杯羹，但自有品牌手機(jī)完全繞過了終端廠商，這對(duì)華為、中興來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，其議價(jià)能力將受到影響。馬軍指出，華為、中興需要更緊密地與運(yùn)營商合作，推出運(yùn)營商想要的產(chǎn)品。因?yàn)槿绻袊苿?dòng)的自主品牌運(yùn)行得不好，會(huì)考慮回歸。
而對(duì)于另外兩大運(yùn)營商聯(lián)通和電信來說，由于其原有WCDMA產(chǎn)業(yè)鏈的開放，可選擇性大，馬軍認(rèn)為，運(yùn)營商沒有推出自有品牌手機(jī)的必要性和緊迫性。
聯(lián)通新聞發(fā)言人也就此問題向記者表示，聯(lián)通目前并沒有這方面的意向。不過，有分析認(rèn)為，中移動(dòng)率先踏出了自有品牌手機(jī)的步伐，中聯(lián)通和中電信也難以坐得安穩(wěn)，如果三大運(yùn)營商都紛紛介入，智能手機(jī)市場將更加腥風(fēng)血雨。
