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移動(dòng)購(gòu)物發(fā)展突飛猛進(jìn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)艾瑞最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)整體交易規(guī)模1676.4億元，同比增幅高達(dá)165.4%，而同期PC端網(wǎng)購(gòu)規(guī)模將近16000多億元，同比增速35.7%，移動(dòng)購(gòu)物增速是PC端網(wǎng)購(gòu)的4倍多。而從移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)滲透情況來(lái)看，2013年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)的滲透率達(dá)到9.1%，同比去年增長(zhǎng)超過四個(gè)百分點(diǎn)。
移動(dòng)購(gòu)物逐漸成為網(wǎng)民購(gòu)物首選方式之一，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和智能終端的普及密不可分。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是近兩年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最為顯著的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過6億，其中手機(jī)網(wǎng)民逼近了5億，手機(jī)超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，2013年12月國(guó)內(nèi)正式發(fā)放4G牌照，未來(lái)3G資費(fèi)逐漸調(diào)低將加快3G網(wǎng)絡(luò)的普及率，龐大的網(wǎng)民數(shù)量將讓移動(dòng)購(gòu)物的潛力得到充分釋放。
移動(dòng)購(gòu)物滲透率的逐年提高得益于移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的成熟，以及傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動(dòng)端布局完善、推廣力度加強(qiáng)。在過去一年的移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)，淘寶、天貓、京東、凡客、1號(hào)店對(duì)各自移動(dòng)客戶端不遺余力地推廣，手機(jī)淘寶在雙十一也實(shí)現(xiàn)了53.5億的總成交額，交易筆數(shù)占比整體的21%。京東雙十一當(dāng)天680萬(wàn)訂單中，移動(dòng)端訂單量占比也達(dá)到15%。
移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)入口多樣化也為網(wǎng)民購(gòu)物提供了多元選擇。目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)入口雖然以電商網(wǎng)站APP和wap網(wǎng)站為主，但微信、易信、來(lái)往的紛紛亮相，讓電商深度融合即時(shí)通訊，移動(dòng)IM已經(jīng)成為不可小覷的移動(dòng)電商入口。
國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，正帶動(dòng)網(wǎng)民購(gòu)物習(xí)慣從PC端向移動(dòng)終端遷移，未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將逐漸延伸到三四線城市和低收入人群。不過，相對(duì)于PC端萬(wàn)億元規(guī)模的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，移動(dòng)端電商仍然剛剛起步，各大電商的布局也才剛剛開始。未來(lái)電商企業(yè)需要尋找更多渠道為移動(dòng)端引流，完善移動(dòng)端功能，加強(qiáng)移動(dòng)支付安全建設(shè)，從而使移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)更加靈活、趣味、安全，促使移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)滲透率增加。(本報(bào)記者 杜峰)
