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移動(dòng)通信網(wǎng) 張楠
從關(guān)注價(jià)格、規(guī)模、體量轉(zhuǎn)向關(guān)注消費(fèi)者個(gè)性化需求，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)正在悄然發(fā)生著變革，一批”小而美“的廠商，正在從中華酷聯(lián)和小米的夾縫中快速生長。
2年前，他們開始推出新品牌vivo，2014年接連宣布了幾個(gè)大手筆：一個(gè)是宣布在南京成立軟件研發(fā)基地，一個(gè)是在東莞長安濱海新區(qū)興建國際化的vivo總部工業(yè)園既vivo總部研發(fā)生產(chǎn)基地。短短2,3年，這家公司正經(jīng)歷著成立以來最大的洗禮。
在深圳新裝修的vivo大樓里，vivo首席營銷官馮磊接受了移動(dòng)通信網(wǎng)專訪，對(duì)vivo品牌的布局、定位和未來規(guī)劃進(jìn)行了詳盡闡述。
布局三大產(chǎn)品線
馮磊回憶說，vivo品牌最早是在2009年注冊(cè)，當(dāng)時(shí) 蘋果 的iPhone已經(jīng)給行業(yè)掀起革命，3G開始成熟，用戶從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端是一個(gè)大趨勢(shì)�！斑@對(duì)手機(jī)行業(yè)是巨大的革命和機(jī)會(huì)，最終我們公司決定在2011年下半年從原先的功能機(jī)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型3G智能機(jī)產(chǎn)品，并適時(shí)推出新品牌vivo。”
vivo品牌在行業(yè)發(fā)布的第一款產(chǎn)品是X1，這款2012年11月發(fā)布的產(chǎn)品厚度僅有6.55mm，為當(dāng)時(shí)業(yè)界最薄的手機(jī)，并搭載了專業(yè)級(jí)Hi-Fi芯片。之后X系列的第二款手機(jī)X3在厚度上繼續(xù)突破，達(dá)到了5.75mm，在Hi-Fi上采用了定制的芯片ES9018。
“薄和Hi-Fi是我們X系列最初的兩大切入點(diǎn)，由于Android底層原因，市面上的手機(jī)在音樂音質(zhì)上一直沒有質(zhì)的突破，所以vivo就選擇了音質(zhì)作為突破口。X系列我們選擇的屏幕為4.7英寸，我們希望這個(gè)系列的手機(jī)能夠保值最佳的手持感。”馮磊說。
2013年5月，vivo又發(fā)布了全新的系列Xplay主打HiFi極致影音，第一代是Xplay,2013年底發(fā)布的第二代Xplay3S，屏幕尺寸達(dá)到6英寸，是全球第一款采用2K分辨率屏幕的手機(jī)，并且與DTS合作首發(fā)了Headphone X技術(shù)。
對(duì)于Xplay系列，馮磊表示，這個(gè)系列側(cè)重的是大屏，視頻、網(wǎng)頁瀏覽體驗(yàn)的用戶，這類消費(fèi)者需要一個(gè)設(shè)備，不是平板、能夠手持、視覺爽，因此形成了與X系列定位完全不同的Xplay系列。
在馮磊看來，vivo區(qū)別于其他品牌最重要的品牌特點(diǎn)是：音質(zhì)和體驗(yàn)。談到體驗(yàn)，馮磊認(rèn)為，過去手機(jī)行業(yè)是靠硬件驅(qū)動(dòng)，從單核到雙核四核甚至八核，節(jié)奏非�？欤磥磉@種驚喜更多的將從硬件驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向功能創(chuàng)新和體驗(yàn)，這方面的難度會(huì)越來越大，可能沒有以前進(jìn)步這么大，但是通過例如雙擊點(diǎn)亮屏幕，smartwake等這樣細(xì)給消費(fèi)者小的驚喜。
“如果vivo能讓消費(fèi)者記住一個(gè)特點(diǎn)那就是Hi-Fi音質(zhì)，消費(fèi)者提到音樂和音質(zhì)的時(shí)候能夠第一時(shí)間想到vivo，見到vivo能夠想到最棒的音樂這就足夠了�！榜T磊說。
馮磊透露，vivo未來將形成X、Xplay和Xshot三大產(chǎn)品系列，形成三角型布局。X系列主打輕薄、便攜和時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)，屏幕在5英寸左右，采用專業(yè)的Hi-Fi芯片，滿足注重外觀和便攜性人群的需要；Xplay全系將采用大屏設(shè)計(jì)，并在HiFi基礎(chǔ)上滿足對(duì)影音要求較高的用戶；而即將推出的Xshot系列將主打HiFi+拍攝功能。
