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【移動(dòng)通信網(wǎng)】1月6日，樂(lè)視移動(dòng)宣布超級(jí)手機(jī)2015年總銷(xiāo)量超過(guò)400萬(wàn)臺(tái)，超額完成年度銷(xiāo)量目標(biāo)。自去年5月19日發(fā)售手機(jī)，樂(lè)視手機(jī)僅歷時(shí)7個(gè)多月就實(shí)現(xiàn)這一銷(xiāo)量，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中史無(wú)前例。國(guó)民旗艦樂(lè)1s推出兩個(gè)月即實(shí)現(xiàn)單品單月銷(xiāo)量超100萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視創(chuàng)造了新晉品牌最快單月單品破百萬(wàn)紀(jì)錄。
對(duì)于生態(tài)、用戶(hù)價(jià)值、樂(lè)視手機(jī)自身的發(fā)展，樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸充滿(mǎn)信心，他指出，2016年樂(lè)視手機(jī)的銷(xiāo)量目標(biāo)將是1500萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)視將著力將以用戶(hù)為核心的生態(tài)手機(jī)打造成一個(gè)行業(yè)重要獨(dú)立品類(lèi)，也會(huì)繼續(xù)與合作伙伴一道開(kāi)拓新市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供體驗(yàn)更完美的軟硬件產(chǎn)品。2016年，樂(lè)視移動(dòng)將加大線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道、運(yùn)營(yíng)商渠道、全球市場(chǎng)布局。
為了慶祝400萬(wàn)銷(xiāo)量紀(jì)錄，自1月7日至2月8日，樂(lè)視手機(jī)在全渠道推出億元生態(tài)返利，以生態(tài)福利回饋樂(lè)迷。
旗艦策略成功，樂(lè)視手機(jī)屢創(chuàng)銷(xiāo)量紀(jì)錄
2015年4月14日，樂(lè)視一次發(fā)布三款不同價(jià)格段的旗艦機(jī)型——標(biāo)準(zhǔn)旗艦機(jī)樂(lè)1、頂級(jí)旗艦樂(lè)1Pro、極限旗艦樂(lè)Max，此后，樂(lè)視又推出了國(guó)民旗艦新品樂(lè)1s。樂(lè)視認(rèn)為只有旗艦手機(jī)才能成為生態(tài)服務(wù)的合格載體，樂(lè)視推出產(chǎn)品的邏輯以生態(tài)為準(zhǔn)繩，以為用戶(hù)提供極致移動(dòng)互聯(lián)生活體驗(yàn)為目標(biāo)。
樂(lè)視以不同價(jià)位的旗艦手機(jī)，完成了對(duì)市場(chǎng)的全面覆蓋，后續(xù)市場(chǎng)表現(xiàn)證明樂(lè)視的策略是成功的，銷(xiāo)售成績(jī)令人滿(mǎn)意。國(guó)內(nèi)權(quán)威咨詢(xún)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)1與樂(lè)1Pro曾分別成為1500-2000元、2500-3000元價(jià)位段銷(xiāo)量冠軍，樂(lè)Max連續(xù)數(shù)月蟬聯(lián)國(guó)產(chǎn)手機(jī)3000+價(jià)位段銷(xiāo)量冠軍。千元旗艦樂(lè)1s更是屢次斬獲銷(xiāo)量冠軍，其首發(fā)1小時(shí)“現(xiàn)貨+預(yù)售”銷(xiāo)量為55萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)造旗艦瞬時(shí)銷(xiāo)量記錄；雙11，奪得京東3C類(lèi)單品新品、千元旗艦手機(jī)雙料冠軍；雙12，獲得全網(wǎng)單品銷(xiāo)量總冠軍、淘寶天貓單品銷(xiāo)量總冠軍、天貓千元旗艦銷(xiāo)量冠軍、淘寶單品銷(xiāo)量冠軍。
樂(lè)視控股高級(jí)副總裁、樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸表示：“樂(lè)視手機(jī)銷(xiāo)量突破400萬(wàn)，超預(yù)期完成全年銷(xiāo)售目標(biāo)，這表明生態(tài)手機(jī)正越來(lái)越被市場(chǎng)和消費(fèi)者所認(rèn)可，也表明樂(lè)視的旗艦產(chǎn)品策略是正確的，具備在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中崛起的實(shí)力。
線(xiàn)上發(fā)力全渠道布局
樂(lè)視作為新晉互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，線(xiàn)上渠道自然是一條低成本成長(zhǎng)路徑。樂(lè)視憑借自有電商平臺(tái)樂(lè)視商城和第三方電商平臺(tái)，在2015年手機(jī)線(xiàn)上市場(chǎng)上打了漂亮的一仗�！昂谏�919”生態(tài)購(gòu)物節(jié)成為中國(guó)第三大電商購(gòu)物節(jié)，超級(jí)手機(jī)單日總銷(xiāo)量突破59.4萬(wàn)部，創(chuàng)線(xiàn)上旗艦手機(jī)單日單品牌銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額紀(jì)錄。此外，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)還屢次登上京東、淘寶、天貓等平臺(tái)手機(jī)品牌銷(xiāo)售榜單。
此外，2015年樂(lè)視還大舉開(kāi)拓了運(yùn)營(yíng)商渠道、線(xiàn)下渠道及海外市場(chǎng)。樂(lè)視自推出手機(jī)產(chǎn)品以來(lái)，便于國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展了密切的合作，其中與中國(guó)聯(lián)通的合作尤為成功，雙方“定向免費(fèi)流量模式”成為生態(tài)經(jīng)濟(jì)下流量經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新范本。在中國(guó)聯(lián)通“終端眾籌2.0”項(xiàng)目中，樂(lè)視為中國(guó)聯(lián)通提供專(zhuān)屬專(zhuān)供定制版樂(lè)1s，而中國(guó)聯(lián)通則向樂(lè)視移動(dòng)做出了包銷(xiāo)130萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售承諾。
在線(xiàn)上市場(chǎng)增長(zhǎng)空間收窄的背景下，2016年手機(jī)廠商將大舉進(jìn)軍4-6線(xiàn)城市，而這些地區(qū)仍舊以線(xiàn)下渠道為主。樂(lè)視移動(dòng)洞察這一趨勢(shì)，早早開(kāi)始線(xiàn)下渠道布局，在全國(guó)已經(jīng)擁有LePar合作渠道超3500家。年底前更是完成了一輪全國(guó)所有省市的線(xiàn)下公開(kāi)渠道的深耕，2016年樂(lè)視線(xiàn)下渠道將集中發(fā)力。
馮幸表示：“樂(lè)視發(fā)展線(xiàn)下渠道具有切實(shí)的優(yōu)勢(shì)，樂(lè)視的渠道商除了擁有批零差價(jià)的利潤(rùn)，還將擁有銷(xiāo)售樂(lè)視會(huì)員的返利，及銷(xiāo)售樂(lè)視生態(tài)其他產(chǎn)品帶來(lái)的利潤(rùn)，這與之前以單一收入構(gòu)建渠道的方式存在很大不同，是一種全新的渠道生態(tài)�！�
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起，樂(lè)視在2015年還在海外市場(chǎng)拓展方面取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，斬獲了海外第一個(gè)百萬(wàn)大單，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入東南亞重要市場(chǎng)泰國(guó)。樂(lè)視與泰國(guó)領(lǐng)先運(yùn)營(yíng)商贏贏網(wǎng)集團(tuán)旗下WinIPTV簽訂了中國(guó)大陸品牌獨(dú)家代理協(xié)議，WinIPTV首單采購(gòu)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)30萬(wàn)臺(tái)，超級(jí)電視15萬(wàn)臺(tái)。雙方2016年將實(shí)現(xiàn)超級(jí)手機(jī)100萬(wàn)、超級(jí)電視50萬(wàn)量級(jí)的合作。
生態(tài)引領(lǐng)行業(yè)，創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值
樂(lè)視倡導(dǎo)的生態(tài)手機(jī)理念在過(guò)去一年穩(wěn)步成長(zhǎng)，從以量產(chǎn)成本定價(jià)到以低于量產(chǎn)成本定價(jià)，樂(lè)視生態(tài)手機(jī)以服務(wù)為切入點(diǎn)的商業(yè)邏輯，打破了行業(yè)價(jià)格白刃戰(zhàn)的格局，為產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)很好的借鑒。
行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，硬件制造本身雖然提供了商業(yè)邏輯的肉身，然而真正高價(jià)值的，能夠引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的商業(yè)靈魂卻是軟件和服務(wù)。
EUI是手機(jī)的神經(jīng)中樞和靈魂所在，它串聯(lián)樂(lè)視TV端、手機(jī)端、汽車(chē)端為一個(gè)整體，它更加強(qiáng)調(diào)同一個(gè)樂(lè)視生態(tài)下的底層互聯(lián)互通、無(wú)縫連接，重新定義移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊界。不斷完善的EUI所秉承的理念便是為手機(jī)用戶(hù)創(chuàng)造新的價(jià)值。
值得一提的是，EUI系統(tǒng)首創(chuàng)多類(lèi)型桌面，并首次實(shí)現(xiàn)意識(shí)流交互，讓用戶(hù)所想即得，完全實(shí)現(xiàn)內(nèi)容桌面化和去App化。影視、體育、游戲、購(gòu)物、音樂(lè)等多樣內(nèi)容即是桌面，并可進(jìn)行分眾運(yùn)營(yíng)，讓不同的人群有專(zhuān)屬的內(nèi)容桌面。
慶祝400萬(wàn)迎春節(jié)億元生態(tài)返利回饋樂(lè)迷
為了慶祝400萬(wàn)銷(xiāo)量紀(jì)錄，自1月7日至2月8日，樂(lè)視手機(jī)在全渠道推出億元生態(tài)返利，以生態(tài)福利回饋樂(lè)迷。
1月7日至2月8日，用戶(hù)在樂(lè)視商城購(gòu)買(mǎi)樂(lè)Max，可以使用500元優(yōu)惠券，并贈(zèng)送99元耳機(jī)。1月7日到9日，生態(tài)專(zhuān)車(chē)節(jié)期間，樂(lè)視商城推出秒殺活動(dòng)，樂(lè)Max8折秒殺+129元移動(dòng)電源。對(duì)于易到用車(chē)用戶(hù)，購(gòu)買(mǎi)樂(lè)Max，不僅可以獲得500元優(yōu)惠券，還可以獲得499元易到用車(chē)券。1月12到18日年貨節(jié)期間，不僅有秒殺活動(dòng)，在17日、18日兩天，購(gòu)買(mǎi)樂(lè)Max還可以獲得490元樂(lè)視全屏影視會(huì)員等，聯(lián)通會(huì)員更有3個(gè)月6G流量贈(zèng)送。
在京東和天貓，購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視手機(jī)也有不少的生態(tài)福利。1月15日是樂(lè)視品牌日，購(gòu)買(mǎi)樂(lè)1s送三個(gè)月樂(lè)視會(huì)員，購(gòu)買(mǎi)樂(lè)Max，可以獲得500元優(yōu)惠券和490元樂(lè)視全屏影視會(huì)員，更有樂(lè)Max8折秒殺。購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視手機(jī)可以享受京東白條6期免息，發(fā)布好評(píng)返50元京券，曬單返80元京券。天貓年貨節(jié)期間，也會(huì)有樂(lè)Max8折秒殺和全屏影視會(huì)員贈(zèng)送等不少的生態(tài)返利活動(dòng)。
