本土廠(chǎng)商豪賭功能手機(jī)市場(chǎng) 與智能手機(jī)一個(gè)價(jià)

　　本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

　　“當(dāng)一臺(tái)國(guó)產(chǎn)功能手機(jī)能普遍銷(xiāo)售2000多元，等于一臺(tái)諾基亞等國(guó)際品牌智能手機(jī)的價(jià)格，而且還被廣泛接受，我們只能認(rèn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)不論材質(zhì)上還是品牌上均已超過(guò)了諾基亞等海外品牌�！币晃粯I(yè)內(nèi)專(zhuān)家如此向記者表示。近日，不少原來(lái)只生產(chǎn)手機(jī)配件、或者生產(chǎn)白牌手機(jī)的廠(chǎng)家開(kāi)始投入到品牌手機(jī)的開(kāi)發(fā)中。有專(zhuān)家表示，國(guó)內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷的不是衰敗，而是“品牌進(jìn)行時(shí)”的手機(jī)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　配件大王轉(zhuǎn)型做手機(jī)

　　近日，深圳“手機(jī)配件大王”之稱(chēng)的亞力通集團(tuán)正式宣布進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)亞力通透露，該公司計(jì)劃狂砸5億資金，推出中國(guó)首個(gè)男仕手機(jī)品牌。亞力通集團(tuán)新聞發(fā)言人趙永表示，亞力通將采取先建渠道后做手機(jī)的戰(zhàn)略。

　　“比起煤老板、礦老板和房老板爆發(fā)性的資本投入，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)轉(zhuǎn)型做手機(jī)就具備了從配件到整機(jī)、從研發(fā)到制造、從渠道到品牌的先天優(yōu)勢(shì)。”趙永表示，在全國(guó)范圍內(nèi)，亞力通有著200家一級(jí)渠道商，2000家二級(jí)渠道商，20000家終端零售商，每天投放到全國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)電池、充電器、手機(jī)屏等配件就達(dá)50萬(wàn)件。趙永表示，這一點(diǎn)是亞力通最核心的資源，也是亞力通進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)的最大籌碼。

　　亞力通銷(xiāo)售總經(jīng)理周偉表示，無(wú)論是國(guó)際品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌，50%以上是純男性手機(jī)，30%以上是中性手機(jī)，只有不到20%的是偏女性手機(jī)�！耙虼耍瑏喠νㄟx擇了消費(fèi)群體最大的男性手機(jī)市場(chǎng)。”

　　功能手機(jī)大爆發(fā)

　　朵唯、酷科、西鉑……幾乎就在一夜之間，國(guó)產(chǎn)品牌功能手機(jī)如雨后春筍一般冒出來(lái)。而不少原來(lái)單純從事手機(jī)配件生產(chǎn)的廠(chǎng)商干脆進(jìn)入手機(jī)整機(jī)生產(chǎn)。比如，前期電池巨頭比亞迪就推出自有品牌手機(jī)。此外，一些與手機(jī)完全不搭邊的資本客也開(kāi)始關(guān)注手機(jī)市場(chǎng)。不久之前有新聞報(bào)道，一位煤老板計(jì)劃進(jìn)入功能手機(jī)市場(chǎng)，并號(hào)稱(chēng)“做手機(jī)先虧1個(gè)億再說(shuō)”。

　　據(jù)記者了解，目前深圳已經(jīng)有多達(dá)600多個(gè)手機(jī)品牌在競(jìng)爭(zhēng)。有一家大型管理咨詢(xún)公司培訓(xùn)師向記者透露，近一段時(shí)間該公司已經(jīng)接到多個(gè)手機(jī)公司的管理咨詢(xún)單子。這些公司或是以前做白牌手機(jī)，或是手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)，或是原來(lái)手機(jī)之外產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，幾乎都無(wú)一例外地進(jìn)入功能手機(jī)市場(chǎng)。

　　中國(guó)品牌崛起

　　“白牌手機(jī)風(fēng)光不再，中國(guó)品牌手機(jī)正在崛起�！睒I(yè)內(nèi)電子專(zhuān)家杳先生認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌廠(chǎng)商正在興起。比如，目前在印度市場(chǎng)位居第二、第三的G‘Five、Forme都是來(lái)自大陸的品牌，而在非洲市場(chǎng)位居第二的傳音也是來(lái)自大陸，此外多家品牌包括極泰也在非洲位居前列，前不久深圳天奕達(dá)在人民大會(huì)堂發(fā)布明泰手機(jī)說(shuō)明很多廠(chǎng)商開(kāi)始在大陸建立品牌，相信這一趨勢(shì)未來(lái)幾年會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　杳先生認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)正處于行業(yè)從白牌到品牌的升級(jí)進(jìn)行時(shí)。目前包括亞非拉在內(nèi)的新興市場(chǎng)擁有超過(guò)40億的消費(fèi)人群，有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家相信，未來(lái)幾年功能手機(jī)即使受到智能手機(jī)的沖擊，整體銷(xiāo)量有所降低，不過(guò)隨著Nokia等廠(chǎng)商在中國(guó)手機(jī)打擊下會(huì)逐步淡出功能市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)在這一領(lǐng)域依舊會(huì)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而中國(guó)品牌在這些市場(chǎng)的興起也會(huì)成為必然。

　　記者觀(guān)察

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商 為何青睞功能手機(jī)？

　　為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商扎堆功能手機(jī)而非智能手機(jī)？筆者認(rèn)為原因是多樣的。首先中國(guó)超過(guò)9億手機(jī)用戶(hù)，從經(jīng)濟(jì)水平和使用習(xí)慣而言，大部分依舊是功能手機(jī)的用戶(hù)。其次，智能手機(jī)返修率很高，而采用MTK芯片的功能手機(jī)非常成熟，返修率極低。第三，智能手機(jī)存在較高技術(shù)門(mén)檻，前期需要不少投入，面對(duì)的卻是蘋(píng)果等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；而功能手機(jī)市場(chǎng)，諾基亞等國(guó)際大品牌正逐步退出，亦缺乏優(yōu)勢(shì)，靈活的國(guó)產(chǎn)手機(jī)反而有優(yōu)勢(shì)。第四，功能手機(jī)能在外形上、功能上有較多的變化，因此國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商紛紛打出女性手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)等賣(mài)點(diǎn)，而智能手機(jī)則千篇一律的大屏幕，難以有變化。