banner.jpg)
相關(guān)專題：
本報記者 李藝玲
按發(fā)貨量計算，目前中國已經(jīng)取代美國成為全球最大的智能手機(jī)市場。在9月新機(jī)潮之后，國內(nèi)智能手機(jī)市場繼續(xù)增長，并且明年有望延續(xù)這一良好的發(fā)展勢頭。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年中國智能手機(jī)發(fā)貨量預(yù)期為3.6億部，明年將增長25%，達(dá)到4.5億部。這勢必會進(jìn)一步激化市場競爭。
從市場格局來看，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)由前幾年的“洋品牌只手遮天”演化成了“土洋對攻”的局面，華為、聯(lián)想、小米等國內(nèi)廠商的手機(jī)出貨量穩(wěn)步增長。當(dāng)然，市場競爭時刻都在變化，拉鋸戰(zhàn)不會一直持續(xù)。眼下已經(jīng)步入四季度，那么，在明年甚至更長一段時間內(nèi)的用戶爭奪戰(zhàn)中，本土廠商與三星、 蘋果 等洋品牌的抗衡中勝算幾何呢？分析來看，在市場份額上，本土廠商已斬獲頗豐，利潤卻一直是硬傷，不過，眼下4G發(fā)牌在即，高端市場將迎來新一波換機(jī)潮，國內(nèi)手機(jī)品牌若能把握好機(jī)遇，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，加速品牌打造，或能借高端機(jī)型擺脫利潤低甚至零利潤的困境。
明年中國智能手機(jī)出貨量或達(dá)4.5億部，市場競爭進(jìn)一步激化
最近幾年國內(nèi)用戶對智能手機(jī)的需求量越來越大，基于此，各大國際品牌手機(jī)廠商爭先進(jìn)入中國市場掘金，同時中興、華為、酷派、聯(lián)想、小米等國內(nèi)企業(yè)自然也不會錯過此等良機(jī)。再加上三大電信運(yùn)營商的補(bǔ)貼以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋率提升等方面因素的驅(qū)動，中國智能手機(jī)市場發(fā)展速度驚人，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度，中國市場智能手機(jī)出貨量同比增長108%至8810萬部，依然是全球最大智能手機(jī)市場，出貨量占全球市場份額的20%，增速居全球第二。
在9月份，蘋果公司推出了備受矚目的新一代iPhone，其中iPhone 5S在中國市場更是銷售火爆；三星電子旗下大屏智能手機(jī)系列Galaxy Note的第三代產(chǎn)品也與國內(nèi)消費(fèi)者見面了；國內(nèi)廠商方面，小米手機(jī)3、魅族MX3、酷派大觀4、“全球首款配備旋轉(zhuǎn)攝像頭的大屏智能手機(jī)”O(jiān)PPO N1、HTC Butterfly S等新品的面世也給消費(fèi)者帶來了更多選擇�？梢灶A(yù)見，雖然目前三季度全球智能手機(jī)總出貨量以及各大市場所占比例的相關(guān)數(shù)據(jù)還沒有出來，不過這些智能手機(jī)新品必然會在國內(nèi)市場上引起新一輪換機(jī)潮，導(dǎo)致中國智能手機(jī)出貨量進(jìn)一步增長。
并且，4G牌照將于年內(nèi)發(fā)放已是板上釘釘，為了能夠搶占4G先機(jī)，國內(nèi)外廠商新一輪高端用戶爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，將再次驅(qū)動中高端機(jī)型出貨量的增長。數(shù)據(jù)為證。IDC數(shù)據(jù)顯示，得益于政府即將頒發(fā)4G牌照以及中國移動可能與蘋果公司達(dá)成iPhone銷售協(xié)議，4G網(wǎng)絡(luò)商用后，中國將出貨1.2億部智能手機(jī)來滿足消費(fèi)者的上網(wǎng)需求，今年中國智能手機(jī)出貨量將達(dá)到3.6億部，到2014年，該數(shù)據(jù)將超過4.5億部，較今年的出貨量至少增長25%，其中蘋果公司的市場份額將翻番。
在國內(nèi)智能手機(jī)總體出貨量表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長勢頭的情況下，廠商之間的競爭將更加激烈。
市場格局由“洋品牌只手遮天”演化為“土洋對攻”
早在2003年，國產(chǎn)手機(jī)曾掀起一波熱潮，在市場中的占比一度超過50%，波導(dǎo)、科健、熊貓、夏新等國產(chǎn)品牌經(jīng)歷了一段輝煌的歷史，成為第一代國產(chǎn)手機(jī)的代表。在這一年，靠著技術(shù)模仿，國內(nèi)廠商搶下了中國超過55%的手機(jī)市場。
但好景不長，緊接下來的2004年卻成為了國產(chǎn)手機(jī)品牌由盛轉(zhuǎn)衰的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)——上半年，全球元器件缺貨危機(jī)將國產(chǎn)品牌的生產(chǎn)計劃全部打亂，國內(nèi)廠商只能坐看壟斷了供應(yīng)鏈的 諾基亞 、三星、摩托羅拉等歐美韓巨頭攻城掠地；再加上本土山寨手機(jī)品牌的異軍突起，國內(nèi)傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)腹背受敵；下半年，外資發(fā)動價格戰(zhàn)，手機(jī)市場全面崩盤，國產(chǎn)品牌被打入了大量積壓庫存的死局。如今，當(dāng)年的那些老品牌有的已經(jīng)徹底轉(zhuǎn)型或退出手機(jī)行業(yè)，比如科健、波導(dǎo)；有的則在謀求產(chǎn)品和營銷的改革，如夏新、康佳、TCL等。
近兩年國產(chǎn)手機(jī)終于又迎來了新一輪的銷售高峰期，重新開始揚(yáng)眉吐氣。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2013年第2季度中國手機(jī)市場監(jiān)測報告》顯示，第二季度中國智能手機(jī)銷量為7711萬臺，同比增幅高達(dá)101.9%，其中排名前三位的是三星、聯(lián)想、酷派，市場份額分別為18.2%、11.1%、9.8%；第四、五、六名則分別是中興、華為、小米。另據(jù)IDC、Gartner以及GFK等多家市場研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的研報顯示，2013年第二季度，在國內(nèi)整體手機(jī)市場上，國產(chǎn)品牌智能手機(jī)的份額超過70%。
如今國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)已非10年前可比，國產(chǎn)品牌憑借運(yùn)營商定制、差異化市場布局和相對更強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈把控能力已經(jīng)成為市場發(fā)展的中堅力量，市場格局也由前幾年的“洋品牌只手遮天”演化成了“土洋對攻”的局面，華為、聯(lián)想、小米等國內(nèi)廠商的手機(jī)出貨量穩(wěn)步增長，小米、魅族等非主流品牌也越來越受關(guān)注。
本土廠商勝算幾何？
當(dāng)前蘋果和三星兩大巨頭雖然仍是主流廠商，但并沒有出現(xiàn)缺乏突破性創(chuàng)新，市場份額增長見頂是遲早的事；諾基亞、黑莓、摩托羅拉等老牌手機(jī)廠商正處于拐點(diǎn)，前路未卜。在此形勢下下，國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展正當(dāng)時。
國內(nèi)智能手機(jī)市場上，目前本土廠商的市占率已經(jīng)穩(wěn)步提升，但利潤和品牌打造卻一直是硬傷。不過，在4G時代，這一狀況有望得到改變。目前包括聯(lián)想、酷派等在內(nèi)的國內(nèi)廠商都在發(fā)力4G手機(jī)，期望能夠獲得先發(fā)優(yōu)勢，爭取更多高端用戶，擺脫目前的低端品牌形象，借機(jī)轉(zhuǎn)型高端手機(jī)市場。眾所周知，高端手機(jī)是品牌價值的體現(xiàn)，企業(yè)在高端手機(jī)上進(jìn)行品牌打造，能夠賦予產(chǎn)品情感價值和差異化價值，從而引領(lǐng)整個手機(jī)產(chǎn)品線的發(fā)展。
當(dāng)然，除了在產(chǎn)品方面發(fā)力之外，對整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的把控力也是國內(nèi)廠商需要增強(qiáng)的，尤其是研發(fā)能力。雖然從阿里云系統(tǒng)、聯(lián)想樂OS、魅族Flyme，到小米MIUI、 百度 云OS、錘子ROM等，國內(nèi)廠商在打造自主操作系統(tǒng)的路上都在努力探索，但這些大多還是基于安卓系統(tǒng)的二次開發(fā)，目前國內(nèi)品牌在這個方面的核心技術(shù)還不夠，并且開發(fā)出來后如何讓市場接受也是要考慮的一個重要問題。對此，業(yè)內(nèi)人士建議，打造自主操作系統(tǒng)需要政府部門、運(yùn)營商的支持，廠商也可以合作共同開發(fā)。
此外，從近年來國內(nèi)智能手機(jī)市場的發(fā)展趨勢來看，運(yùn)營商逐漸成為重要的產(chǎn)品渠道，各式各樣的補(bǔ)貼政策令國內(nèi)手機(jī)市場銷售形式逐漸傾向于運(yùn)營商簽約銷售方式。來自運(yùn)營商的大訂單在刺激國產(chǎn)手機(jī)廠商飛速發(fā)展的同時，也令部分廠商產(chǎn)生了依賴性——與其投入人力物力自籌銷售渠道，不如借運(yùn)營商東風(fēng)，加大產(chǎn)能吃訂單。這樣的惰性心理使得國內(nèi)手機(jī)廠商被運(yùn)營商“綁架”，當(dāng)運(yùn)營商訂單“轉(zhuǎn)風(fēng)向”，部分反應(yīng)不及時的廠商就吃到了“抱大腿”的惡果。
