粵運營商定向流量激戰(zhàn)升溫

　　沒有免費的噱頭，以后都不知道怎么搶市場。昨日，中國移動廣東公司(以下簡稱 廣東移動 )與淘寶網(wǎng)舉行以“智惠電商，移動互聯(lián)”為主題的流量800產品合作發(fā)布會，核心是廣東省內的移動用戶可通過最新版淘寶手機客戶端領取2G B流量包，可在淘寶、來往、天貓、支付寶、旺信等阿里集團相關客戶端中使用(限省內)。

　　一周前， 中國聯(lián)通 廣東公司(下稱廣東聯(lián)通)提出“G時代，看沃的”口號，推出各種定向流量包，旨在引導消費者的大流量使用習慣。在此之前，廣東移動與廣發(fā)銀行宣布合作計劃，移動用戶用廣發(fā)銀行手機客戶端流量全免。短短半個月內，雙方短兵相接，好不熱鬧。

　　廣東移動搶閘雙11

　　在廣東，中國移動和中國聯(lián)通基于高流量定向業(yè)務的“圈地運動”進入了白熱化階段。

　　10月22日，廣東移動聯(lián)合廣發(fā)銀行，正式推出面向金融行業(yè)的“流量800”產品———廣發(fā)銀行面向廣東移動省內客戶正式推出手機銀行流量全免服務。廣東省移動客戶在使用廣發(fā)手機銀行的過程中產生的一切費用，均由廣發(fā)銀行承擔。

　　臨近“雙11電商狂歡日”，廣東移動“流量800”的合作范圍又迅速擴張到了電商領域，宣布與淘寶網(wǎng)合作，推出2G B定向流量包，移動用戶通過淘寶手機客戶端即可申請，生效后在省內使用淘寶系客戶端，均可使用這些定向流量。據(jù)廣東移動有關人士介紹，在此次發(fā)布會前相關活動已經開啟，目前已有數(shù)十萬移動用戶申請了該流量包。

　　借定向流量圈地

　　值得注意的是，夾在中國移動和廣發(fā)銀行、淘寶網(wǎng)合作的“間隙”，廣東聯(lián)通也選擇在大流量業(yè)務上做文章，于10月28日推出“從M到G”流量升級行動，如：辦理126元及以上套餐入網(wǎng)的用戶，只要預存300元話費即可每月獲贈1G B超大流量，同時額外贈送1.5G B閑時流量，連續(xù)贈送12個月等。

　　如果說今年7月廣東聯(lián)通與 騰訊 推出的“微信沃”是競爭的開端，那么從廣東移動和廣東聯(lián)通近一個月越來越“短兵相接”的頻率看，這種由“運營商數(shù)據(jù)流量搭臺，金融、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)唱戲”的做法，已成為三大運營商比拼數(shù)據(jù)業(yè)務的新戰(zhàn)場。

　　南都記者梳理了近來廣東三大運營商推出的定向流量業(yè)務，除了上述部分外，還有廣東電信推出的“9元3G B Q Q音樂流量包”、“5元1G B翼T V和微博流量包”、“5元1G B微信流量包”、廣東聯(lián)通“15元6G B 搜狐 視頻、鳳凰視頻流量包”等。

　　流量前向免費、后向計費

　　在對“流量800”業(yè)務的定義上，廣東移動給出的說明是“流量前向免費、后向計費”，即面對消費者的“前向”是免費的，“后向”再與廣發(fā)銀行、騰訊、阿里巴巴這樣的集團客戶進行流量費用結算。

　　拋開前后向的定義，實質上運營商在定向流量業(yè)務的產業(yè)鏈中，仍擔任“流量管道”的角色。

　　過去三年，三大運營商紛紛喊出“進軍互聯(lián)網(wǎng)”的口號，也陸續(xù)推出了各自的互聯(lián)網(wǎng)產品，例如即時通訊、應用商店等，均有涉獵。但現(xiàn)實情況是，體制更靈活、團隊反應更快速的騰訊、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)占據(jù)了上風。而在相當一段時間內，運營商對“流量管道”的稱謂諱莫如深。

　　廣東移動本身亦強調，“流量800”是一款“順應時勢”的產品，在移動互聯(lián)時代具有很強的生命力，或許會促進許多行業(yè)重新洗牌。

　　觀點

　　運營商與互聯(lián)網(wǎng)應用合作增多

　　在市場調研機構R ationalA B分析師張星看來，如今國家4G發(fā)牌在即，中國移動率先展開4G試商用，“高速數(shù)據(jù)網(wǎng)絡”成為移動的優(yōu)勢，連推大流量定向業(yè)務利大于弊。而在聯(lián)通和電信當仁不讓、相互促進下，運營商與成熟互聯(lián)網(wǎng)應用的合作不斷增多。

　　采寫：南都記者方南