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（高靖宇/文）2021年已過半,回顧前半年,國內(nèi)手機市場整體呈現(xiàn)出“沖高回落”的走勢，根據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，在Q1獲得同比近100%增幅后，4月份出貨量下跌34%，5月的降幅雖有所降低，但依舊高達32%，這讓前五個月的出貨量增幅降低到19.3%。
就市場表現(xiàn)而言，華為芯片斷供危機仍未解除，退出了手機硬件市場的競爭；OPPO、vivo兩家藍綠大廠，交替在中國市場領(lǐng)先，小米緊隨其后還在努力追趕OV；榮耀在經(jīng)歷短暫調(diào)整后已重新回歸，出貨量市占率重返9.5%。
可以說，2021年的手機行業(yè)依然是大廠爭霸的格局，而銷量的下滑使市場不確定性進一步增強，再次推動手機行業(yè)跨入階段性洗牌周期。
OV領(lǐng)跑國內(nèi)市場
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2020年，華為（包括榮耀）是中國手機市場的領(lǐng)跑者，占據(jù)41％的份額。vivo、OPPO、蘋果、小米位居其后，市場份額分別為18%、16%、11%、10%。
在華為遭受美國貿(mào)易制裁后，供應鏈被卡死，芯片生產(chǎn)難以為繼,手機出貨量暴跌。受益于華為留下的市場空缺，OPPO、vivo開始輪番搶占國內(nèi)智能手機市場的頭把交椅，中端市場成為兩家大廠搶占高地的關(guān)鍵，甚至一款新品就會影響兩家的排名變化。
在今年1月，OPPO依靠高性價比的Reno 5系列，在中高端市場搶占了更多份額。此外，中端A系列也表現(xiàn)亮眼，令OPPO在當月首次躋身中國智能手機第一品牌，市場份額達到21％。
進入3月份，得益于vivo S9以及vivo Y3的強勁的表現(xiàn)，vivo在11周成為國內(nèi)排名第一的手機品牌，市場份額達到24%。
OPPO、vivo環(huán)比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，是華為份額下滑的受益者，但還僅限于中低端市場，而在高端市場，OPPO、vivo雖然都針對性的推出了高端旗艦手機，例如OPPO Find X3系列、vivo X60系列，體量上依然無法與蘋果抗衡。
根據(jù)國內(nèi)電商平臺的數(shù)據(jù)，蘋果在618伊始，僅用時1秒鐘，就實現(xiàn)了超過一個億的銷售額。同時，三星也在今年618實現(xiàn)了200%的銷量增長，開始在中國高端市場收復失地。
最終，在今年電商平臺統(tǒng)計的618單品累計銷量排行榜中，只有蘋果的iPhone12、iPhone11是5000元以上高端機型，而其他國內(nèi)廠商的上榜機型，大部分仍為價格相對低廉的“性價比”手機。
不難看出，過去一段時間手機廠商都在走產(chǎn)品高端化，產(chǎn)品力也都上了新臺階，但是目前的問題是，大部分消費者并不想支付高價，如何提升品牌形象，撕掉固有標簽是手機廠商的當務(wù)之急。
行業(yè)格局未穩(wěn) 變量來自榮耀
在華為無力支撐手機市場后，國內(nèi)手機市場的“五強格局”出現(xiàn)了明顯松動，OV和小米外成為國產(chǎn)手機三強。不過，在榮耀順利完成剝離和業(yè)務(wù)重整后，市場格局將迎來新的變化。
在日前榮耀的發(fā)布會上，據(jù)榮耀趙明表示，榮耀在中國市場份額從2021年Q1最低的3%，在5月一路攀升至9.5%，劃出一道美麗的“上揚曲線”。
趙明此前曾表示，不同于其他手機廠商與供應鏈企業(yè)單純的供貨關(guān)系，榮耀在與供應鏈企業(yè)合作的過程中，會依托自身的技術(shù)積累與實踐，實現(xiàn)與供應鏈企業(yè)之間的相互賦能和牽引。例如在芯片端，榮耀通過技術(shù)優(yōu)勢互補，進而釋放芯片潛能，即使使用相同芯片，也能為用戶帶來更好的性能與體驗。
目前，除高通外，榮耀與過去所有的供應商——如AMD、三星、微軟等，均已簽署恢復供應的協(xié)議。趙明介紹，榮耀已經(jīng)完成“1000+”供應協(xié)議簽署，供應鏈限制已全面解除。
而榮耀50系列的發(fā)布，意味著榮耀已經(jīng)基本梳理完供應鏈、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售等重要環(huán)節(jié)，榮耀將成為智能手機市場的“新晉”玩家，與其他手機廠商同臺競技。
