萬能化手機：另外一個你

　　未來無論是手機用戶或是車主用戶，對于信息服務的需求已經(jīng)不再僅僅局限于靜態(tài)、海量、被動的方式，取而代之的是實時、互動和主動篩選。不管怎么說，萬變不離其宗，抓住消費者心理的商家，將會成為最后的贏家。

　　記者/陳冰

　　它是電話，是相機，是DV，是鬧鐘，是圖書閱讀器，是游戲機，是日程表，是SNS，是地鐵票，是GPS，是銀行卡，是電腦……

　　它是——另外一個你！

　　2009年被業(yè)界譽為3G元年，而2010年才是真正的3G應用元年。其實3G的大門早已打開，就看你是in還是out！

　　手機萬能

　　4月3日，iPad的上市讓全球陷入瘋狂。然而，蘋果顯然不滿足于讓iPad占據(jù)人們全部的大腦，5天之后，蘋果又發(fā)布了i－PhoneOS4.0操作系統(tǒng)。表面上看，它僅僅是一款操作系統(tǒng)，但實際上蘋果又開創(chuàng)了一個新時代——它將移動廣告嵌入了手機。

　　蘋果賦予了這款功能一個新詞匯：i－Ad。也就是說，從此以后廣告將不再是讓人生厭的“爛廣告”，而是切合每個人自身需要的有用信息。廣告與手機將產(chǎn)生真正意義上的“互動”——你只會看到你想看到的廣告。

　　更關鍵的是，無論是智能手機iPhone還是平板電腦iPad抑或是iPodTouch，它們都是嶄新的移動廣告平臺，按照喬布斯的盤算：如果iPhone 和iPodTouch用戶每天使用平均時間達到30分鐘，那么iAd每天所展示的廣告將達到10億次。iAd平臺每年將為蘋果帶來25億美元的邊際收益。

　　蘋果終于憑借其App store全球市場90%的下載份額成功地將觸角伸到了Google的核心業(yè)務領域——廣告營收。就在蘋果和Google相互之間針尖對麥芒般激烈競爭之時，國內的IT大佬終于也開始發(fā)力了。4月19日，聯(lián)想集團董事局主席柳傳志情緒激動地發(fā)出戰(zhàn)斗的號角：“聯(lián)想董事會和管理層已經(jīng)下定決心與蘋果iPhone背水一戰(zhàn)。”聯(lián)想為此推出了樂Phone手機、智能本skylight等一系列新品，聯(lián)想應用商店和聯(lián)想開發(fā)社區(qū)也同時上線。與蘋果什么都自己玩的商業(yè)模式不同，聯(lián)想和谷歌站到了同一陣營，樂Phone是基于谷歌的Andriod平臺開發(fā)的智能手機。雖然目前只有300多個應用軟件可供用戶下載，與蘋果的10萬個應用程序相差甚遠，但聯(lián)想底氣十足，因為“這是在中國”。

　　持相同看法的還有國內最大的手機互聯(lián)網(wǎng)門戶3G門戶。這家研發(fā)推出了中國最多手機互聯(lián)網(wǎng)軟件和應用服務的公司，一直認為在移動互聯(lián)網(wǎng)應用方面，中國人有超越歐美的機會，“亞洲文化使得用戶更依賴手機應用”。公司總裁張向東更是旗幟鮮明地表態(tài)“我信谷歌，不信蘋果”。

　　非常巧合地，他們在聯(lián)想發(fā)布會的第二天發(fā)布了旗下 GO瀏覽器最新版本，首次在手機瀏覽器上實現(xiàn)最直接的“互聯(lián)網(wǎng)視頻”功能。用戶不用安裝任何視頻播放插件，更不需要先下載再觀看，只要像在電腦上一樣直接打開各個視頻網(wǎng)站，就可以觀看流暢的視頻。更激動人心的是，哪怕只是最普通的手機，也能輕松實現(xiàn)上述功能。

　　除此之外，GO通過特有的Widget應用，還能為你報告新聞、股市行情，甚至直播NBA。之前的手機直播還僅僅局限于圖文直播模式，而最新版本的GO瀏覽器會支持flash 顯示。也就是說如果科比進球了，手機屏幕上將會出現(xiàn)科比扣籃時的flash涂層。這對體育迷來講絕對是夠酷夠炫的一種體驗。

　　另外，GO還是一個殷勤的管家，你不必親自去瀏覽網(wǎng)站或者天氣預報網(wǎng)站，Widget會將信息主動帶給你。在天氣預報的模式下，GO瀏覽器可根據(jù)手機的移動自動更新到所在地的天氣狀況。

　　GO還有許多新奇可愛的功能，你可以隨意挑選自己需要的應用插件放置，比如說導航、SNS、微博或者是休閑小游戲。沒錯，你在電腦上能做的一切，手機都能幫你完成。手機，就是另外一個你！

　　視頻網(wǎng)站集體掘金

　　GO 瀏覽器首次打通了視頻網(wǎng)站和手機互聯(lián)網(wǎng)的通道，這就意味著互聯(lián)網(wǎng)上90%以上的內容可以直接接入手機，手機應用將會呈現(xiàn)核爆炸式的傳播。相關數(shù)據(jù)顯示，目前中國網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人數(shù)已經(jīng)超過2.33億，2010年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模已經(jīng)達到200億元。這是一塊多么肥沃且充滿機遇的市場！

　　震撼于GO瀏覽器的革命性技術，國內第一陣營的視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆、56、激動等紛紛加入與3G門戶的合作。各大視頻網(wǎng)站一直看好視頻業(yè)的下一個金礦——手機，除了廣告的分成機會之外，僅是手機用戶的付費習慣就預示著一個很大的商業(yè)空間。

　　“2009年是3G元年，2010年才是真正的3G應用元年，手機視頻的應用規(guī)模將逐漸升溫。作為國內最大視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷有望發(fā)展成為市場上重要的3G應用平臺，步入‘優(yōu)酷3G手機電視’的發(fā)展進程�！眱�(yōu)酷CEO古永鏘表示。

　　古永鏘的表態(tài)有一個深刻的行業(yè)背景。

　　截至2009年年底，我國網(wǎng)絡視頻用戶已達2.4億，幾乎每3個網(wǎng)民中就有2個是網(wǎng)絡視頻用戶，在中國，目前網(wǎng)絡視頻是網(wǎng)民增長數(shù)量最快的一個領域，視頻成為網(wǎng)民花費時間最長的上網(wǎng)行為，一時間優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站紛紛崛起。

　　殘酷的視頻網(wǎng)站爭奪戰(zhàn)背后是資本的考驗，在視頻網(wǎng)站的全部支出成本中，服務器與帶寬等硬件投入要占到70%以上，另外30%才是人力資源及其他成本支出。一些大的視頻網(wǎng)站每月僅在帶寬方面的支出就達千萬元，這也是導致國內視頻網(wǎng)站長期虧損的根源，據(jù)透露，優(yōu)酷每月僅帶寬成本一項就高達2400萬元。

　　盡管各視頻網(wǎng)站都加大了營銷力度，比如建立分公司、擴充團隊專門負責廣告銷售，并開發(fā)了貼片廣告、種子廣告等等多種廣告模式。但如何把巨大的流量變現(xiàn)，成為視頻網(wǎng)站最焦慮的問題。

　　另一方面，由于國家開始對網(wǎng)絡視頻實施更嚴厲的監(jiān)管政策，中國網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站也像國外一樣，從強調“網(wǎng)友上傳、分享視頻”到強調“正版影視劇免費看”的 Hulu模式逐步轉變，同時門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡游戲等多種資本的進入，為新一輪的視頻“燒錢”游戲加注新的籌碼，導致網(wǎng)絡視頻版權價格不斷飆升，成為視頻網(wǎng)站的第二大成本支出，高額的影視劇版權費用讓業(yè)內人士紛紛感嘆“又一個燒錢的階段到來”。

　　在視頻網(wǎng)站圈中一直流傳著“渠道為王”這么一句話，除了電腦、上網(wǎng)本用戶，視頻網(wǎng)站的渠道還有哪些？所有人都把目光聚焦到了手機用戶上，中國手機用戶多達7億，這個數(shù)字是互聯(lián)網(wǎng)用戶的兩倍之多。

　　易觀國際近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在手機訪問互聯(lián)網(wǎng)的三種方式中，手機客戶端軟件接入成為71.3%手機用戶的首選，而排在前列的客戶端軟件則是手機瀏覽器。

　　“現(xiàn)在通過GO，可以流暢觀看www視頻內容，讓internet成為一個內容庫，你的手機變成一個視頻終端。此次策略性的結合是互聯(lián)網(wǎng)強強聯(lián)合的最好例證，印證了GO瀏覽器的開放性與平臺價值，而具有手機獨特模式的盈利模式一定會在未來呈現(xiàn)�！�3G門戶CEO鄧裕強信心滿滿。

　　這位技術狂人甚至認為以后手機瀏覽器只會分為兩種，“GO瀏覽器和其他”。目前國內的手機瀏覽器目前以Ucweb、Opera和Go為主，其中前兩者也支持視頻功能，卻必須得去下載、更新一大堆的視頻插件才可以觀看，而且支持的網(wǎng)站數(shù)量也不多。而GO瀏覽器則完全打破了www和wap網(wǎng)站的界限，直接將手機變?yōu)殡娔X，更準確一點地說是將手機變成了帶屏的媒介，讓手機應用真正實現(xiàn)了從2.5G到3G的完美跨越。炫酷美學、開放性將成為手機應用的基本要求，功能性已經(jīng)成為過去式。

　　手機與汽車的聯(lián)姻

　　業(yè)內人士指出，GO瀏覽器的平臺發(fā)展模式會引起更多同行業(yè)的效仿，做一個手機上網(wǎng)工具還是手機生活工具，背后的市場空間充滿想象。一個有趣的例子是各大車廠與手機公司的合作進行得如火如荼。

　　以 “3G概念車”作為最大賣點的上汽榮威350在2010年3月17日正式下線，廠商稱這是第一款真正意義上可聯(lián)通3G網(wǎng)絡的轎車。榮威350采用由谷歌公司研發(fā)的2.1版本的Android操作系統(tǒng)，這款操作系統(tǒng)是目前谷歌最新一代操作系統(tǒng)，已被廣泛應用于手機和掌上電腦，是一款自Linux系統(tǒng)發(fā)展而來，擁有上佳延展性的操作系統(tǒng)平臺。用戶可通過操作榮威350車內的DVD顯示屏實現(xiàn)網(wǎng)絡連接，在線聊天和查詢實時交通信息等功能。車輛間的信息交換也可通過Android操作系統(tǒng)來實現(xiàn)。3G網(wǎng)絡作為目前最為先進的移動通訊技術，各大廠商自然都虎視眈眈，著力研發(fā)移動終端與其聯(lián)接。

　　最近韓國現(xiàn)代汽車公司對外宣布，將與蘋果公司合作，在未來推出的汽車中整合iPhone�，F(xiàn)代推出的這款概念汽車和iPhone完全融為一體，手機成為汽車的一部分。汽車中控臺的所有操作都可以使用iPhone完成，當手機放入汽車控臺指定的位置后，中控臺上的三個屏幕就會自動顯示與手機同步的畫面，如天氣信息，導航路線等等。

　　Valmet公司近日展出一款名叫EVA的概念電動車，車內的車載娛樂信息系統(tǒng)同樣可以和諾基亞手機進行無縫融合。據(jù)悉，根據(jù)諾基亞提出的終端模式，車載信息系統(tǒng)應該能與包括諾基亞在內的所有智能手機進行連接，并能進行雙向互動，讓自己車中的揚聲器、顯示器、控制系統(tǒng)能使用以手機為基礎的導航、音樂、網(wǎng)絡、娛樂等應用，用戶也可以通過手機了解汽車的運行狀態(tài)。

　　另外一個智能手機大佬黑莓機廠(RIM)4月中旬收購了一家名為QNX的軟件公司，以取得汽車無線連接技術，幫助寶馬、奧迪、本田等車廠的汽車連結手機、iPod和導航系統(tǒng)，進一步整合并改善汽車用戶在智能手機、車用音效與資訊娛樂系統(tǒng)方面的體驗。

　　有網(wǎng)友幽默地指出，“如果我沒有iPhone，那我是不是要先買iPhone再買現(xiàn)代車？諾基亞和車廠的合作也帶來類似的問題，未來車廠是不是會買車送諾基亞手機？如果我用慣了我的魅族手機，那怎么辦？未來的手機品牌會更加寡頭化？還是更加山寨化？車廠為什么非要限定手機品牌和特定OS呢？福特SYNC的解決方案就很靈活：不管用戶用的是iPhone、GPhone、OPhone、樂Phone，還是RIM，只要該手機有藍牙，SYNC都能夠想辦法匹配。手機廠商現(xiàn)在可能也打雞血了，為了實現(xiàn)競爭優(yōu)勢，像鐵道游擊隊一樣，扒住車就往里鉆。照我看，沒啥花頭，看著香，吃不飽�！�

　　未來無論是手機用戶或是車主用戶，對于信息服務的需求已經(jīng)不再僅僅局限于靜態(tài)、海量、被動的方式，取而代之的是實時、互動和主動篩選。不管怎么說，萬變不離其宗，抓住消費者心理的商家，將會成為最后的贏家。

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