智能手機(jī)開打系統(tǒng)戰(zhàn) 安卓遭遇本土化難題

　　塞班樹大根深 安卓刀鋒更利

　　智能手機(jī)開打系統(tǒng)戰(zhàn) 安卓遭遇本土化難題

　　本報(bào)記者 叢健 安也致

　　一個(gè)外形酷似郵筒的小機(jī)器人，正在把全球的智能手機(jī)市場攪得天翻地覆。

　　英國市場研究公司Canalys周一發(fā)布報(bào)告稱，今年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到8090萬部，同比增長95%。而可以適應(yīng)任何消費(fèi)水平用戶的谷歌安卓(機(jī)器人)系統(tǒng)再次成為第三季度全球市場的最大推動力，出貨量達(dá)到2000萬部，較去年同期的140萬部增長1309%，市場份額達(dá)到1/4，成功地?cái)D掉了黑莓與塞班、蘋果IOS共同占據(jù)的全球手機(jī)操作系統(tǒng)前三甲。而這一切距2008年9月全球第一款安卓系統(tǒng)手機(jī)發(fā)布，僅僅過了不到兩年時(shí)間。

　　但在中國這個(gè)新興經(jīng)濟(jì)體里，智能手機(jī)市場的大戲卻似乎沒有按照谷歌高管預(yù)設(shè)的劇本上演。

　　塞班：瘦死的駱駝比馬大

　　數(shù)據(jù)顯示，2010年中國智能手機(jī)的銷售量預(yù)計(jì)為2800臺左右，市場滲透率將從2009年的10%上升到14%，相當(dāng)于北美市場3年前的水平。其中排名前五的操作系統(tǒng)塞班、Windows Mobile、IOS、Linux、安卓的市場份額分別為57%、26%、6%、5%和3.4%。

　　可見，雖然諾基亞的塞班系統(tǒng)相較于最高時(shí)的73%(2009年第二季度)的市場占有率下降了近15個(gè)百分點(diǎn)，但目前仍是中國智能手機(jī)市場的絕對王者。而在歐美市場玩的風(fēng)生水起的安卓系統(tǒng)，在中國市場卻似乎玩不太轉(zhuǎn)。

　　業(yè)內(nèi)專家告訴記者，相較于操作系統(tǒng)的優(yōu)劣，中國消費(fèi)者更在意的是搭載系統(tǒng)的手機(jī)品牌。作為現(xiàn)在市場上惟一搭載塞班系統(tǒng)的諾基亞，耐用、信號好等品牌形象早在第一代智能手機(jī)出現(xiàn)時(shí)就已深入人心，為消費(fèi)者所青睞。除此之外，價(jià)格適中、分銷能力強(qiáng)、型號眾多也是諾基亞塞班系統(tǒng)穩(wěn)坐寶座的重要原因。

　　記者了解到，2010年中國市場最暢銷的10款智能手機(jī)的前八款均出自諾基亞門下，其中排名前三的5230、E63、5233，售價(jià)都不高于1400元。而目前搭載安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)，均價(jià)大約在2500元左右。同時(shí)，諾基亞在中國有6萬家自營銷售門店，超過10萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，是中國手機(jī)分銷網(wǎng)絡(luò)最為強(qiáng)大的品牌之一�？梢哉f，雖然業(yè)內(nèi)媒體都認(rèn)為諾基亞正在急速衰弱，但事實(shí)上，樹大根粗的諾基亞在未來很長的一段時(shí)間里，都將在市場中處于領(lǐng)先地位。

　　安卓：依托開源后程發(fā)力

　　但諾基亞也并非皇位永固。業(yè)內(nèi)專家告訴記者，蘋果手機(jī)高昂的售價(jià)注定只能被小眾群體所接受，臃腫繁雜的Windows Mobile也難成大氣。未來的中國市場，最有可能把諾基亞和它的塞班系統(tǒng)拉下馬的，就是目前僅占市場份額3.4%的安卓系統(tǒng)。

　　記者了解到，安卓系統(tǒng)除了自身豐富的硬件選擇、無縫結(jié)合的谷歌應(yīng)用外，它與諾基亞的塞班、微軟的Windows Mobile、蘋果的IOS相比，最大的優(yōu)勢在于，前者的源代碼自誕生之日起就是100%的公開，可供手機(jī)公司和軟件愛好者免費(fèi)、隨意的開發(fā)。2007年，谷歌聯(lián)合摩托羅拉、HTC、三星、中國移動等34家手機(jī)制造商、通信運(yùn)營商共同組建了開放手機(jī)聯(lián)盟，深入開發(fā)安卓系統(tǒng)。其中，摩托羅拉憑借安卓系統(tǒng)帶來的完美復(fù)興就是一個(gè)最好的案例。王者諾基亞已陷入安卓手機(jī)的包圍圈。

　　此外，安卓手機(jī)的成本也在進(jìn)一步被壓縮，將更好地滿足中國消費(fèi)者對價(jià)格的敏感。今年9月底，中國手機(jī)企業(yè)中興和華為推出的N600、C8500，成功地將安卓手機(jī)的價(jià)格降到了1000元左右。這與手機(jī)銷售額最大的700元至850元的價(jià)位，已十分接近�？梢�，未來安卓手機(jī)的降價(jià)空間還是很大的。

　　做中國特色的安卓系統(tǒng)

　　既然安卓系統(tǒng)如此優(yōu)秀，為什么中國消費(fèi)者卻對它并不感冒呢？

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，安卓推出的時(shí)間還很短，系統(tǒng)中依舊存在很多缺陷，升級更新要比穩(wěn)定的塞班系統(tǒng)頻繁得多，這讓許多消費(fèi)者不愿輕易嘗試這種新的手機(jī)系統(tǒng)。同時(shí)，這種以英文母語人群為受眾開發(fā)的手機(jī)系統(tǒng)，許多的設(shè)置并不符合中國消費(fèi)者的操作習(xí)慣，經(jīng)常會帶來一些用戶體驗(yàn)方面的問題。

　　此外，源代碼的完全公開，也是安卓手機(jī)發(fā)展的一把雙刃劍。一方面，它帶給安卓帶來了眾多的合作伙伴，但同時(shí)，由于手機(jī)應(yīng)用開發(fā)人員水平高低不同、相互聯(lián)系較少，大量低質(zhì)、重疊的手機(jī)程序充斥著市場。同時(shí)，盈利模式不清晰，收支不能平衡也打擊了許多應(yīng)用開發(fā)者的積極性。

　　行業(yè)專家認(rèn)為，安卓手機(jī)要想在中國既叫好又叫座，就一定要努力地完善系統(tǒng)，滿足中國消費(fèi)者的操作體驗(yàn)。同時(shí)，與中國的手機(jī)制造商、運(yùn)營商緊密合作，降低產(chǎn)品和服務(wù)成本。通過低端圈地，高端滲透的方式，讓更多的消費(fèi)者了解安卓手機(jī)，從而后來居上，搶占市場。