手機動漫迎來發(fā)展最好時機

　　隨著智能手機的全面普及，我國的手機動漫得到了長足的發(fā)展。手機動漫結合了動漫的娛樂性與手機的便捷性，表現形式豐富，其多媒體和娛樂性對讀圖時代的現代人尤其是年輕人具有很強的吸引力，但手機動漫缺少創(chuàng)意精品內容的狀況也亟需改變

　　■本報記者 張倩

　　近年來，我國原創(chuàng)動漫文化快速崛起，隨著中國智能手機的全面普及，動漫產業(yè)正逐漸向數字動漫、手機動漫的趨勢發(fā)展。業(yè)內人士估計，未來三年的手機動漫總收入規(guī)模將達到23.1億元。據了解，由文化部牽頭制定的“手機動漫標準體系”初稿日前已經完成，將進入專家評審階段，預計明年初發(fā)布。標準的統(tǒng)一將有利于動漫作品生產及渠道傳播成本的降低，進一步打開基于移動互聯網的動漫市場。但是，當前我國手機動漫產業(yè)的發(fā)展中，內容匱乏已成為制約產業(yè)發(fā)展的瓶頸，手機動漫欲“展翅高飛”，當突破內容瓶頸。

　　手機動漫市場發(fā)展前景良好

　　艾瑞咨詢的調研數據顯示，全國動漫愛好人群約1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費。預計手機動漫用戶規(guī)模將超過3600萬戶，如果按照手機動漫功能費5元/月計算，未來三年的手機動漫總收入規(guī)模約為23.1億元。

　　據相關權威人士透露，目前，由文化部牽頭制定的“手機動漫標準體系”初稿已經完成，將進入專家評審階段，預計明年初發(fā)布。據悉，該標準在手機動漫服務內容、服務渠道、用戶權益保護三個方面制定了詳細的規(guī)范，適用于手機動漫產品經營者為用戶提供手機動漫產品服務的全過程。

　　此外，在第七屆中國國際動漫游戲博覽會期間，由文化部、科研機構、三大運營商、動漫企業(yè)共同參與的手機動漫標準課題研究組也已經成立，并展開調研。按照既定的工作進度，預計2012年初，文化部文化產業(yè)司將主導籌備并組建“手機動漫標準”推廣應用聯盟；2012年3月31日前，完成“手機動漫標準”的試用以及推廣評估；2012年4月，“手機動漫標準”將正式發(fā)布。

　　對此，業(yè)內人士認為，行業(yè)標準的統(tǒng)一將進一步打開基于移動互聯網的動漫市場。

　　手機動漫迎來發(fā)展的最好時機

　　近年來，中國手機用戶劇增，據相關統(tǒng)計，今年前十月手機用戶凈增超一億，總量達到約9.64億戶�，F在的手機已不僅僅是被人們當作通訊工具，更多的是滿足人們隨時隨地產生的娛樂和信息需求。手機動漫結合了動漫的娛樂性與手機的便捷性，不僅為動漫產業(yè)提供一個新型的發(fā)行渠道，同時還把動漫融入以手機為載體的增值業(yè)務中，由此將形成全新的手機動漫產業(yè)價值鏈，必將為動漫產業(yè)帶來巨大商機。

　　業(yè)內分析人士也普遍認為現在是動漫產業(yè)發(fā)展的最好時機，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的以圖書音像為代表的動漫產業(yè)遇到了瓶頸，印刷出版和電視臺渠道都存在供過于求的問題。而大量盜版動漫則利用互聯網技術沖擊傳統(tǒng)產業(yè)。移動互聯網技術的發(fā)展正好開辟了手機動漫這一全新的渠道。

　　而且，手機動漫具有信息容量大、表現形式豐富、網絡負載低、用戶針對性強等特點，其多媒體和娛樂性對讀圖時代的現代人尤其是年輕人具有很強的吸引力。目前手機動漫業(yè)務的目標用戶年齡在18至35歲之間的成人用戶群，占手機動漫注冊用戶數的95%。隨著今后3G的發(fā)展和手機的進一步普及，35歲以上的用戶群體也是手機動漫的潛在客戶。

　　由此可以看出，手機動漫市場的前景廣闊，為此，各方積極發(fā)力分食手機動漫這一大蛋糕。

　　運營商方面，中國電信順應手機動漫時代的發(fā)展，于2010年11月17日成立動漫運營中心，推出中國電信愛動漫官方網站，致力為國內動漫愛好者提供新鮮原創(chuàng)的動漫大餐。中國移動手機動漫基地也于12月在全國大力宣傳推動手機動漫商業(yè)應用，其手機動漫基地素材加工能力、信息交互能力、版權服務能力等三大能力平臺已正式開放，將主推原創(chuàng)動漫，打通動漫原創(chuàng)到發(fā)行的上下游環(huán)節(jié)。

　　此外，炫動傳播、奧飛動漫等多家公司開始頻頻跨界經營，通過整合動漫內容、渠道，以及傳統(tǒng)行業(yè)資源，加速企業(yè)發(fā)展。炫動傳播董事總經理楊文艷表示，動漫產業(yè)的特點決定了這個行業(yè)中的企業(yè)需要具備一種跨界經營的能力，將創(chuàng)意轉化為產品，再將不同的產品圍繞著同一個形象吸引不同的消費群。

　　手機動漫市場發(fā)展需突破內容瓶頸

　　雖然手機動漫市場發(fā)展?jié)摿�巨大，但是目前手機動漫內容匱乏，尤其是缺少富有創(chuàng)意的精品內容的狀況被業(yè)內所公認。手機動漫產業(yè)被“內容”拖住了前進的步伐。

　　因此，要發(fā)展手機動漫產業(yè)，就必須將內容產品的開發(fā)放在產業(yè)鏈的第一位，從內容環(huán)節(jié)切入來撬動和激活整個手機動漫產業(yè)的發(fā)展。

　　首先，政府需大力扶植，推動手機動漫內容的發(fā)展。政府應制定相應的政策引導手機動漫發(fā)展，提供一系列措施為運營商、設備商提供良好的發(fā)展環(huán)境。雖然，我國政府在鼓勵手機動漫內容原創(chuàng)方面做出了自己的努力，如文化部最近幾年每年通過專項資金來扶持優(yōu)秀國產原創(chuàng)手機動漫作品和作者。但是，推動力度仍不夠，對手機動漫的扶植力度仍有待加強。

　　其次，加強對手機動漫特性的研究，推動動漫內容的創(chuàng)新。目前，由于手機動漫還處于市場發(fā)展初期，無論是業(yè)界還是學界對手機動漫這一藝術形式都還缺少認真的研究。并且，在內容研發(fā)上的針對性還不強，許多手機動漫內容是從傳統(tǒng)動漫中選擇出來的，這無疑限制了手機動漫特性的發(fā)揮，阻礙了手機動漫的獨立發(fā)展。

　　最后，細分受眾市場，開發(fā)豐富多樣的動漫內容。在內容開發(fā)上，要開發(fā)針對不同受眾的豐富多樣的動漫內容，從而挖掘受眾需求，培養(yǎng)其消費習慣。在用戶的細分領域，要仔細研究每個年齡段的用戶特點后相應地建立品牌化服務，提供適合顧客個人生活方式的動漫產品和服務，從而鞏固并擴大用戶規(guī)模。