banner.jpg)
相關(guān)專題：
在中國市場比拼，黑莓可謂毫無優(yōu)勢，要產(chǎn)品線廣度沒有產(chǎn)品線廣度，要宣傳投入力度沒宣傳投入力度，要渠道覆蓋深度沒渠道覆蓋深度，這樣的仗打下來如何能贏？
上個(gè)周末，全新一代的黑莓手機(jī)Z10和Q10終于發(fā)布了，在軟硬件層面，全新的黑莓手機(jī)還是給大眾提供了不少新鮮感，黑莓OS在10.0版本上終于全面支持手勢操作，并且將觸控作為了主要手段，算是做到了與時(shí)俱進(jìn)。不僅如此，為了和昔日固步自封的形象徹底告別，這家曾經(jīng)在智能手機(jī)市場叱咤風(fēng)云的加拿大公司還不惜將公司的名字從RIM直接改成的黑莓，以方便在大眾消費(fèi)市場形成更加統(tǒng)一、清晰的品牌形象。但即使如此，黑莓全新智能手機(jī)的市場前景依然堪憂，起碼在中國市場，黑莓沒戲。
當(dāng)然不是說黑莓的新手機(jī)完全賣不動，實(shí)際上在新產(chǎn)品上市的頭幾天里，黑莓已經(jīng)在歐洲和美國市場取得了不錯(cuò)的成績，然而那些地方本來就是黑莓手機(jī)的傳統(tǒng)優(yōu)勢市場，多年商務(wù)市場專屬智能手機(jī)的形象早已深入人心。但在中國市場，情況則完全不同，別說是新一代的黑莓，就算是老黑莓，也從未在市場份額上取得過什么輝煌的成績，雖然這并不代表著黑莓手機(jī)在中國沒有用戶，事實(shí)上通過水貨產(chǎn)品，黑莓手機(jī)在國內(nèi)曾經(jīng)還是收獲了不少擁躉的，但也僅限于此。因?yàn)閾碛蟹劢z群體并不意味著新黑莓手機(jī)在中國市場將擁有商機(jī)，任何電子消費(fèi)產(chǎn)品在市場上的成功，人和之外還需要天時(shí)和地利，而后兩樣偏偏是黑莓公司和黑莓手機(jī)所欠缺，且短時(shí)間內(nèi)無法彌補(bǔ)的。
所謂天時(shí)，是指產(chǎn)品在綜合性能或者特色性能上有著明顯的差異化優(yōu)勢，能夠彌補(bǔ)市場的空白，形成具有獨(dú)占性的銷售時(shí)間窗口。當(dāng)年iPhone 4一炮而后就具有這樣的天時(shí)，可惜黑莓沒有，誠然，黑莓Z10和Q10都是優(yōu)秀的智能手機(jī)，但無論是在軟件支持?jǐn)?shù)量還是硬件規(guī)格比拼上，它和蘋果iPhone以及數(shù)量龐大的Android智能手機(jī)陣營相比都沒有任何明顯的優(yōu)勢，反而其3000元以上的中高端定價(jià)在最低價(jià)格早已跌入千元以下的Android手機(jī)面前成為了一個(gè)巨大的短板，要想和三星、聯(lián)想、中興、華為這樣動則單款機(jī)型銷量破百萬的廠商在中國市場比拼，黑莓可謂毫無優(yōu)勢，要產(chǎn)品線廣度沒有產(chǎn)品線廣度，要宣傳投入力度沒宣傳投入力度，要渠道覆蓋深度沒渠道覆蓋深度，這樣的仗打下來如何能贏？
就算是和蘋果iPhone較量，黑莓10也同樣難有勝算，在中國市場，蘋果已經(jīng)擁有了數(shù)千家的分銷商，并且在上海、北京、深圳、成都等眾多城市都設(shè)有官方零售店，再加上媒體傳播狂轟濫炸所形成超高知名度，黑莓10如何能比？同樣堅(jiān)持高定價(jià)策略，只有小眾基礎(chǔ)的黑莓和在中國市場大名鼎鼎、無人不知的蘋果iPhone火拼，無異于以卵擊石。所以，黑莓10的出現(xiàn)對于豐富消費(fèi)者選擇來說雖然是件好事，但想僅憑一兩款產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)乾坤則是癡人說夢，目前市場上能夠憑借寥寥數(shù)款產(chǎn)品大殺四方的廠商只有蘋果一家，這個(gè)神話不可能再現(xiàn)。尤其是在已經(jīng)成為紅海的中國智能手機(jī)市場上，黑莓最好還是把自己當(dāng)作一個(gè)新兵，踏踏實(shí)實(shí)一步一個(gè)腳印重頭再來吧。程鵬
