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2017年01月04日18:08 來(lái)源：中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)T|T
【移動(dòng)通信網(wǎng)】去年12月27日“QuestMobiletruth跨屏版”試用申請(qǐng)活動(dòng)后，短短幾日就收到了數(shù)百封申請(qǐng)。移動(dòng)變現(xiàn)時(shí)代到來(lái)，加上微信小程序的沖擊，讓APP行業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)：如何更精準(zhǔn)找到目標(biāo)APP用戶分定位APP用戶行為，直接關(guān)系到APP運(yùn)營(yíng)的方方面面。
有鑒于此，QuestMobile研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為只有突破傳統(tǒng)調(diào)研樣本篩選方式，通過(guò)移動(dòng)端用戶行為進(jìn)行精準(zhǔn)樣本鎖定，才能幫助APP開發(fā)者完成用戶認(rèn)知及行為深層原因洞察，而這將是APP運(yùn)營(yíng)者獲取新用戶、提升老用戶黏性、拓展新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。
為了證明此方法的有效性，過(guò)去一個(gè)月，QuestMobile在上海地區(qū)進(jìn)行了一次深度測(cè)試，對(duì)近一個(gè)月使用過(guò)票務(wù)類APP的用戶進(jìn)行問卷推送，深度調(diào)研用戶使用行為。在回收的近千份問卷中，結(jié)論頗有意思：
1.觀影場(chǎng)所：男性更喜歡去電影院，女性更喜歡窩在家里，00后最愛電影院觀影
從觀影場(chǎng)所選擇看，男性相對(duì)更喜歡到電影院觀影;從代際人群看，00后和90后會(huì)去影院觀影的占比明顯高于整體水平。
2.觀影頻率：男性觀影頻率(周)更高，00后最鐘情于電影
男性一周觀影一次的占比為22.3%，超過(guò)女性近一倍;00后中一周去電影院一次的比例超過(guò)了34%，是鐘情于電影的一代，90后一月觀影一次占比達(dá)37%。
3.APP觀影行為：00后更喜歡用APP觀影
而在是否會(huì)通過(guò)APP觀影的問卷中，90后和00后發(fā)生了驚人的差異：90后近一半表示不會(huì)，00后則一半人表示會(huì)。分析其中原因，顯然與00后的時(shí)間安排有關(guān)(00后多半還在大學(xué)以下，時(shí)間自由度小)。
4.觀影消費(fèi)態(tài)度：00后是新上映電影接受度、影院周邊就餐偏好、映前廣告反感度“三高”群體
實(shí)際上，單獨(dú)觀察00后，會(huì)發(fā)現(xiàn)，在影院觀看新電影的接受度上、廣告的反感度上、影院周圍就餐等連帶消費(fèi)上，都遠(yuǎn)高于其他群體。
