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最近小編上班劃水刷B站，發(fā)現(xiàn)一大批國(guó)字頭企業(yè)竟然齊刷刷地在B站跳起了宅舞，而且跳的那是一個(gè)風(fēng)生水起，抖肩舞、女團(tuán)舞、宅舞、古早MV，只有你想不到，沒有小姐姐們不會(huì)跳的。正當(dāng)小編為這些大企業(yè)的才情贊嘆時(shí)，一條書記舞的視頻彈幕成功勾起了小編強(qiáng)烈的求知欲，“感謝聯(lián)通”四個(gè)字竟然也能霸屏，而且霸的還是別人家的視頻！聯(lián)通你是怎么做到的！
眾所周知B站是年輕人的聚集地，各大企業(yè)主紛紛入駐B站，顯然是希望拉近與年輕人的距離，畢竟年輕市場(chǎng)的可滲透空間相對(duì)來(lái)說較大，用戶互動(dòng)熱度高，獲客成本低，未來(lái)成長(zhǎng)性好。所以近年來(lái)，企業(yè)之間圍繞年輕群體的爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升溫，能否贏得年輕群體的青睞，在某種程度決定了企業(yè)未來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展上限，而只有更懂年輕人，才能真正關(guān)心年輕人，并收獲其信任�？v觀聯(lián)通在B站的鬼畜舞姿、在抖音的搞笑段子、在微博的粉絲經(jīng)營(yíng)，還有“校園直播星”、“榮耀電競(jìng)賽”“冬夢(mèng)大使”等活動(dòng)，無(wú)一不在傳遞一個(gè)信息，聯(lián)通早已向年輕人拋出了橄欖枝。
小編仔細(xì)度娘了聯(lián)通近期的操作，發(fā)現(xiàn)聯(lián)通不僅線上跳，線下也在瘋狂整活。隨著漢服在年輕群體中的蓬勃發(fā)展，北京聯(lián)通迅速展開了一場(chǎng)名為“以你之名的芳華綻放”的華服節(jié)活動(dòng)，由聯(lián)通和頤和園一起舉辦，據(jù)了解這是北京聯(lián)通“校園直播星”活動(dòng)的第二季�；顒�(dòng)主要面向廣大高校學(xué)生等年輕群體，以展示中國(guó)風(fēng)服飾、中國(guó)樂器、中國(guó)傳統(tǒng)文化等。不得不說，作為國(guó)字頭企業(yè)，聯(lián)通還是很潮很會(huì)玩的，總是能夠從需求和趨勢(shì)層面洞察和服務(wù)年輕用戶。
成長(zhǎng)于信息時(shí)代的年輕市場(chǎng)的用戶，受到全方位的多元文化影響，堅(jiān)持新的消費(fèi)主張，他們喜歡用定制款和小眾風(fēng)格來(lái)表達(dá)自己，他們樂于為顏值和熱愛買單。因此該活動(dòng)自4月開啟以來(lái)，共吸引152所高校、227名華服愛好者參加，通過現(xiàn)場(chǎng)琴舞書畫，詩(shī)詞歌賦的比拼，最終勝選出30位優(yōu)秀選手，而這30位選手也成為了北京聯(lián)通的“冬夢(mèng)大使”，北京聯(lián)通此番操作可謂環(huán)環(huán)相扣，把年輕人華服情、冬奧夢(mèng)的小心思拿捏的穩(wěn)穩(wěn)滴。
華服在我國(guó)有著獨(dú)特的意義和歷史，2018年我國(guó)就確立了農(nóng)歷三月初三為“中國(guó)華服日”，聯(lián)通作為大型國(guó)有上市企業(yè)，借華服的熱度貼近年輕群體是其年輕化策略的一個(gè)途徑，但小編覺得這件事情應(yīng)該有更深層的東西在里面。漢服并非只是為眼睛帶來(lái)美的享受，它所承載的是中華民族流淌千年的民族文化、色彩斑斕的民族歷史、不斷探索進(jìn)取的民族精神。而復(fù)興漢服，是對(duì)民族文化的進(jìn)一步探索和繼承。在多元文化充斥的今天，聯(lián)通顯然是希望通過自身的影響力，推動(dòng)更多年輕人參與到這一活動(dòng)中，感受民族文化的博大精深，培育民族自信和文化自信。作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的官方合作伙伴，這是聯(lián)通的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
由此看來(lái)，我們熟知的那個(gè)聯(lián)通其實(shí)并沒有變，他只是選了一種年輕人喜歡的方式和他們對(duì)話。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)成為年輕人的陣地，得年輕人就是得天下，中國(guó)李寧，老干媽等一批老牌企業(yè)在快速找到接近年輕人的方式后獲得了更強(qiáng)的生命力。和年輕人玩在一起，“做青年的好朋友，做青春的好舞臺(tái)”也是聯(lián)通保持品牌年輕態(tài)的一種方式。
再看看聯(lián)通華服節(jié)此次的合作伙伴，已有271歲的頤和園，正在數(shù)字化時(shí)代煥發(fā)新的活力，聯(lián)名華服、國(guó)風(fēng)數(shù)字音樂專輯、綜藝秀等，將華服作為向海外游客輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化的載體，借助傳統(tǒng)園林文化與華服文化相互融合，頤和園已逐漸成為“國(guó)風(fēng)時(shí)尚之地”。聯(lián)通和頤和園此次合作，可謂相得益彰，彼此成就。
這個(gè)世界永遠(yuǎn)是屬于年輕人的，當(dāng)曾經(jīng)嚴(yán)肅高冷的企業(yè)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并愿意身體力行到改變中時(shí)，我們應(yīng)該為之高興，以年輕人為源的華服復(fù)興，更讓我們看到了民族文化的魅力，看到了民族品牌的情懷與力量。希望越多越多的企業(yè)可以選擇更合適的方式溝通交流，希望越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人可以參與到這樣有意義的活動(dòng)中來(lái)，著我漢家衣裳，興我禮儀之邦。
