電子書與平板電腦上演龍虎斗 或共存互補
■本報實習記者 周靜
蘋果iPad的推出讓平板電腦受到大眾的關注，隨著大眾對閱讀質量的要求不斷提高，電子書的銷售也節(jié)節(jié)攀升。在2010年臺北電腦展上，展會特設E－reading電子書專區(qū)，電子書和平板電腦成為最大亮點。有業(yè)內人士認為，電子書和平板電腦就像是可樂和茶，他們都是生活中的調劑品，只是功能方向不一樣。正因為如此，雖然二者在功能上有一定程度的交叉，但面對的市場需求又存在著差異性，電子書與平板電腦或可達到共存互補的狀態(tài)；而一旦平板電腦在價格上與電子書趨同，二者的未來命運如何還頗費思量。
電子書與平板電腦備受關注
據拓?產業(yè)研究所預測，全球電子書閱讀器銷售量將從2009年的355萬臺躍升至2010年的910萬臺，年成長率高達156%，富士總研更預估2014年出貨量將高達2500萬臺。市場調查機構Informa Telecoms ＆ Media分析師撰文稱，2013年，全球電子書閱讀器將以1400萬臺的規(guī)模達到其發(fā)展的巔峰時期。面對電子書市場潛在的巨大商機，臺灣廠商皆已積極布局，微星、明基、英業(yè)達、臺達電、天瀚、技嘉均推出電子書終端產品，宏碁、優(yōu)派也相繼加入電子書產業(yè)。在此次臺北電腦展上，電子書受到了各大廠商的青睞，預示著又一輪電子書的搶灘銷售大戰(zhàn)即將打響。
與此同時，平板電腦的熱潮正在全球持續(xù)。自4月3日上市以來，iPad在全球的銷量已經突破200萬臺，發(fā)售的國家包括美國、英國、法國、德國、澳大利亞、加拿大、意大利、西班牙、瑞士和日本等。在美國，受到消費者追捧的iPad甚至一度出現(xiàn)了嚴重缺貨的情況。iPad的出現(xiàn)代表著PC界新的技術革新，各大廠商從中看到了平板電腦的市場潛力，紛紛將目光轉向平板電腦。
二者在發(fā)展中國家反響不如預期
雖然各大廠商集中火力對準電子書和平板電腦市場，但冷靜分析看來，電子書和平板電腦在中國的反應并沒有想象中的火爆。從某種意義上看，山寨產品是PC界的風向標，那些銷售火爆的產品一經面世，其山寨產品也會隨之紛紛涌現(xiàn)。但是目前，山寨市場對于電子書和平板電腦的反應有些過于冷淡。比起上網本時期的熱衷，很多山寨廠商對電子書和平板電腦的興趣大不如前。
電子書的用戶大多是閱讀愛好者，它的主要功能是閱讀和下載書籍。但就是過于單一的功能成為其最大的弊端，手機、PMP、筆記本電腦都可以成為電子閱讀器，電子書并不是消費者的唯一選擇。而且電子書價格高昂，遠遠超出大眾的承受能力，在大眾看來其性價比并不高。分析機構易觀國際近期的一份調研報告顯示，超過六成的手機閱讀用戶將阻礙其購買電子書終端的原因歸結為價格偏高，在受訪者中，則有80%以上的用戶希望電子書的價格能夠控制在500元以下。但目前廠商方面的預期仍保持在1000元以上，市場上實際售價則仍維持在2500元左右。豐富的電子書資源被認為是電子書超越其他產品的制勝法寶，但從現(xiàn)有的市場看來，受到版權等諸多因素的影響，除了亞馬遜外，其他的廠商的資源并不豐富，電子書連唯一可以超越其他產品的優(yōu)勢也不明顯了。
iPad一經推出便受到瘋狂搶購，很多發(fā)燒友連夜苦守排隊購買，平板電腦的無限潛力被眾廠商一致看好。但值得注意的是，搶購平板電腦的多是發(fā)達國家，歐美市場消費者的經濟能力較好，在筆記本相對普及的情況下，他們期待購買平板電腦，但是在中國，這種熱潮不一定會出現(xiàn)。平板電腦不會成為我國的主流。前段時間，iPad彩色顯示屏遭遇陽光下閱讀的問題，由此可見平板電腦在技術上仍有不完善。對于發(fā)展中國家普通消費者而言，手機、筆記本電腦是生活必須品，對于電子書和平板電腦這些奢侈品，還不會形成強烈的購買欲望。
電子書平板電腦互補共存？
電子書和平板電腦的共存問題是一個關注焦點。電子書產業(yè)內的人士更愿意將平板電腦與電子書看作共生共贏的關系。比如在日前舉行的2010中國首屆電子書大展暨產業(yè)高峰論壇上，華旗資訊副總裁范為就認為，平板電腦影響的是筆記本電腦市場，電子書影響的是傳統(tǒng)紙質書籍市場。兩者完全是不一樣的市場，并不一定會沖突。以iPad為代表的平板電腦主要面向娛樂上網需求，電子閱讀器主要面向閱讀需求。對閱讀有深度興趣的用戶會考慮購買電子閱讀器，而注重娛樂性的用戶則優(yōu)先考慮平板電腦。
單單就讀書而言，平板電腦比不上電子閱讀器，首先從電池續(xù)航時間上看，電子閱讀器遠勝于平板電腦，而且長時間使用電子閱讀器也不會造成視覺疲勞。但如果考慮娛樂功能，電子閱讀器是無法與平板電腦相提并論的。從這個角度看來，平板電腦和電子書是互補共存的。
但是，平板電腦代替電子書也不是不可能。電子書功能單一一直是其致命傷，如果純粹用來閱讀，消費者并不是非電子書這一種選擇不可的。有調查顯示，iPad在日本熱銷，有一半的用戶購買iPad是用來讀電子書。手機、PMP、平板電腦都具有閱讀電子書的功能，電子書的優(yōu)勢不能體現(xiàn)。有消息稱漢王計劃在年內推出千元以下的平板電腦，這對于電子書而言不啻是一個巨大的沖擊，現(xiàn)在市場上電子書價格在1000－2000之間，但如果功能更強大價格更便宜的平板電腦出現(xiàn)，可想而知，消費者一定首選平板電腦。限制消費者購買平板電腦的原因有一部分與價格有關，如果真有千元以下的平板電腦的出現(xiàn)，對于平板電腦本身銷量也具有巨大的提升作用。
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