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編者按：2009年被業(yè)界稱為3G網(wǎng)絡(luò)年，今年則被稱為3G終端年，電信運(yùn)營(yíng)商將在千元智能手機(jī)領(lǐng)域展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。6月23日，中國(guó)聯(lián)通在北京正式推出諾基亞、索尼愛立信、華為、中興、天語(yǔ)5款千元智能手機(jī)，并將于近日補(bǔ)貼上市。中國(guó)電信也在6月26日召開的“2010年3G天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)交易會(huì)”上，公布近一年將主攻中檔千元智能手機(jī)的策略。中國(guó)移動(dòng)則攜手播思通訊全球首發(fā)了中國(guó)移動(dòng)自有的智能手機(jī)操作系統(tǒng)Ophone的新版本——— Ophone2.0平臺(tái)，并發(fā)布第一款Ophone2.0手機(jī)。智能手機(jī)，尤其是千元智能手機(jī)，正在成為電信運(yùn)營(yíng)商攻城略地的下一個(gè)武器。
中國(guó)電信：主攻中檔智能手機(jī) 加大拓展社會(huì)渠道
在中國(guó)電信召開的2010年3G天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)交易會(huì)上，中國(guó)電信公眾客戶部總經(jīng)理張新透露：目前，CDMA在售終端達(dá)111個(gè)品牌、800余款。2010年1月～5月，國(guó)內(nèi)CDMA終端銷量達(dá)1697萬(wàn)部，比 2009年同期提高571萬(wàn)臺(tái)；市場(chǎng)份額達(dá)21%，比去年同期提高4個(gè)百分點(diǎn)。今年前5個(gè)月，CDMA終端的增長(zhǎng)拉動(dòng)整體終端市場(chǎng)上升8.4個(gè)百分點(diǎn)。
但是，中國(guó)的CDMA產(chǎn)業(yè)也還面臨著一些挑戰(zhàn)�！疤煲硎謾C(jī)多而不精，中檔手機(jī)缺乏�！蓖鯐猿醣硎�。
因此，中國(guó)電信2010年下半年的終端運(yùn)營(yíng)新策略確定為3G旗艦手機(jī)、3G特色手機(jī)、千元智能手機(jī)、入門3G手機(jī)“四大工程”。
在中檔千元智能手機(jī)的發(fā)展上，中國(guó)電信終端管理中心主任馬道杰表示，中國(guó)電信2010年將重點(diǎn)支持中檔3G手機(jī)的銷售，并繼續(xù)以千元3G智能手機(jī)為突破點(diǎn)打造“全系列智能手機(jī)”。按照規(guī)劃，中國(guó)電信力爭(zhēng)在2010年實(shí)現(xiàn)中檔3G手機(jī)銷量超過1000萬(wàn)部、較2009年翻兩番，同時(shí)實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)在新上市機(jī)型中占比超過50%的規(guī)劃。
終端廠商已經(jīng)迅速捕捉到了這一市場(chǎng)信號(hào)，在EVDO終端市場(chǎng)上出貨量排名第三的宇龍酷派在6月25日發(fā)布的8款CDMA新品中，高、中、低檔手機(jī)的比例即為 1∶2∶1。
社會(huì)渠道已經(jīng)成為中國(guó)電信3G終端銷售的主力軍。目前，中國(guó)電信已經(jīng)與國(guó)美、蘇寧等連鎖渠道簽署全面合作協(xié)議，新增大型零售合作網(wǎng)點(diǎn)1471家。此外，中國(guó)電信組織了12家國(guó)代商及大型連鎖渠道商進(jìn)行中檔手機(jī)的聯(lián)合采購(gòu)，推進(jìn)采購(gòu)和分銷的社會(huì)化。馬道杰表示，截至2010年 5月，CDMA終端采購(gòu)社會(huì)化比例達(dá)到92%，社會(huì)渠道銷售占比達(dá)到58%。而CDMA終端零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量從2009年年底的近5萬(wàn)家發(fā)展到6萬(wàn)余家，增長(zhǎng)了20%。
馬道杰還表示：“中國(guó)電信今年將進(jìn)一步推動(dòng)終端社會(huì)化銷售�！卑凑沼�(jì)劃，到2010年年底，中國(guó)電信CDMA終端零售渠道數(shù)量將達(dá)到7.5萬(wàn)個(gè)，銷售社會(huì)化比例將達(dá)到60%，終端社會(huì)渠道銷量將達(dá)到3000萬(wàn)部。同時(shí)，中國(guó)電信將投資近2億元用于終端促銷，以達(dá)到年底實(shí)現(xiàn) 800萬(wàn)戶3G用戶的目標(biāo)。
終端銷售社會(huì)化比例的進(jìn)一步提高，將有效促進(jìn)CDMA用戶尤其是3G用戶的增長(zhǎng)。到今年年底，中國(guó)電信 CDMA用戶將有希望達(dá)到1億戶。在終端策略和渠道策略的調(diào)整下，CDMA產(chǎn)業(yè)鏈將變得更加強(qiáng)壯。(李俠)
記者點(diǎn)評(píng)
從現(xiàn)在看來(lái)，中國(guó)電信是最有可能率先實(shí)現(xiàn)“千元智能手機(jī)”的運(yùn)營(yíng)商，因?yàn)镃DMA已經(jīng)擁有比較好的芯片基礎(chǔ)。一方面，中國(guó)電信有高通的支持，此次高通CEO保羅· 雅各布的到場(chǎng)很好地說(shuō)明了這一點(diǎn)。有理由相信，如果高通降低3G芯片的授權(quán)費(fèi)，最先可能下降的是CDMA2000產(chǎn)品的芯片。此外，另一家芯片企業(yè)威盛的介入也會(huì)給高通形成一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，而威盛本身就以低端芯片為主。上述兩點(diǎn)都在一定程度上促成了CDMA手機(jī)成本的降低。
天翼終端面臨三大挑戰(zhàn)
·中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)可能不是最快的，但卻是覆蓋最廣的。
·CDMA在中國(guó)的市場(chǎng)份額還在不斷壯大，希望產(chǎn)業(yè)鏈共同努力。
中國(guó)電信正式接手CDMA業(yè)務(wù)時(shí)，CDMA在網(wǎng)用戶為2800萬(wàn)，截至今年5月底，中國(guó)電信的CDMA用戶已經(jīng)達(dá)到 7150萬(wàn)。目前，中國(guó)電信2010年用戶達(dá)到1億戶、天翼終端銷售5000萬(wàn)部的目標(biāo)沒有改變。
目前，全國(guó)70%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)都覆蓋了中國(guó)電信的3G網(wǎng)絡(luò)。天翼終端的銷售渠道也將在年底增至7萬(wàn)家。
雖然CDMA產(chǎn)業(yè)日漸壯大，但是CDMA的發(fā)展還是面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，雖然CDMA的終端總數(shù)增多了，但是多而不精，我們需要精品手機(jī)，特別是旗艦智能手機(jī)。其次，終端結(jié)構(gòu)不合理�，F(xiàn)在，天翼終端的結(jié)構(gòu)呈啞鈴型。產(chǎn)品多集中在低端和高端，中檔手機(jī)比較少，但是，3G的很多消費(fèi)是出現(xiàn)在中端層面，我們希望大家能多研發(fā)1000元～2000元的手機(jī)。最后，天翼手機(jī)的銷售渠道還不夠暢通。目前，CDMA手機(jī)只滲透到了全國(guó)銷售網(wǎng)點(diǎn)的40%，很多用戶找不到地方買C網(wǎng)手機(jī)。在過去的5個(gè)月中，CDMA終端的出貨量為2000萬(wàn)部，估計(jì)明年用戶的換機(jī)量會(huì)達(dá)到5000萬(wàn)部，希望大家能共同努力。
因此，在未來(lái)的發(fā)展中我們還要注意以下問題：第一，隨著手機(jī)處理能力的提高，功能手機(jī)的占比會(huì)迅速下降，中國(guó)電信和高通公司正共同致力于更多的CDMA集成方案，我們也會(huì)在芯片、終端價(jià)格方面共同努力。第二，蘋果手機(jī)的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，終端、通道、平臺(tái)和應(yīng)用變得更加重要，特別是終端和平臺(tái)尤其重要，如果產(chǎn)業(yè)鏈各方有好的平臺(tái)，中國(guó)電信歡迎你們加入；若有些小企業(yè)沒有自己的平臺(tái)，中國(guó)電信的“天翼空間”也愿意向它們開放。第三，終端接口應(yīng)該標(biāo)準(zhǔn)化。第四，還需改進(jìn)銷售渠道。要使得CDMA產(chǎn)品更加豐富，使得更多的產(chǎn)品能更貼近客戶，大家需共同努力，縮小中間環(huán)節(jié)，提高終端銷售的社會(huì)化程度。
中國(guó)電信的目標(biāo)是：為CDMA用戶提供更多更好的手機(jī)，讓用戶更容易買到CDMA手機(jī)，為用戶提供更好的服務(wù)。
中國(guó)聯(lián)通：發(fā)力千元智能手機(jī) “重用”開放渠道
把中檔終端定位為近期發(fā)展重點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)商不止中國(guó)電信，就在本次天翼互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)交易會(huì)的前兩天，中國(guó)聯(lián)通也聯(lián)合5家終端廠商，推出5款價(jià)格在1180元～1880元之間的千元智能手機(jī)。
從手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，智能手機(jī)正在逐漸取代2G手機(jī)成為手機(jī)市場(chǎng)的主角。如果現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商還不發(fā)力智能手機(jī)，將面臨失去重要陣地的危險(xiǎn)。
目前，中國(guó)聯(lián)通的蘋果手機(jī)價(jià)位偏高，而中國(guó)聯(lián)通前不久發(fā)布的“大器”手機(jī)，依然處于5000元以上高端價(jià)位，很難成為普及型產(chǎn)品，很難為中國(guó)聯(lián)通創(chuàng)造3G用戶規(guī)模效應(yīng)�，F(xiàn)在，終端價(jià)格依然是中國(guó)聯(lián)通開拓市場(chǎng)的最大阻力。因此，中國(guó)聯(lián)通的千元智能手機(jī)戰(zhàn)略在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)了解，中國(guó)聯(lián)通此次推出的千元智能手機(jī)包括5款機(jī)型：諾基亞5235、索愛 M1i、中興X850、華為U8110和天語(yǔ)W3665。隨后，在7～9月份，中國(guó)聯(lián)通還將有多款千元智能手機(jī)推出。
中國(guó)聯(lián)通銷售部總經(jīng)理于英濤表示：“這是我們?cè)谕瞥鰅Phone和樂Phone之后的又一重大舉措�！睋�(jù)了解，新推出的5款終端已經(jīng)被確定為與前兩者并列的戰(zhàn)略終端，在市場(chǎng)宣傳、業(yè)務(wù)支持等方面，享受政策上的傾斜。
為了配合此次千元智能手機(jī)上市，中國(guó)聯(lián)通定制了新的合約計(jì)劃，有“預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)”和“購(gòu)手機(jī)入網(wǎng)送話費(fèi)”兩種模式，進(jìn)一步降低了用戶購(gòu)買3G智能手機(jī)的門檻。值得注意的是，中國(guó)聯(lián)通把用戶每月消費(fèi)的補(bǔ)貼門檻由186元降到了66元，這意味著將有大量中端用客戶得到中國(guó)聯(lián)通的補(bǔ)貼。
此外，中國(guó)聯(lián)通也在改變自己的渠道策略，使其變得更加開放和公平。據(jù)了解，聯(lián)通為每一款手機(jī)銷售展開包銷招標(biāo)，在這個(gè)過程中，中國(guó)聯(lián)通子公司、終端銷售公司聯(lián)通華盛，一改過去的包銷角色，將與社會(huì)包銷渠道一起競(jìng)標(biāo)。開放和公平分成的渠道受到手機(jī)企業(yè)的廣泛好評(píng)，將更有利于中國(guó)聯(lián)通進(jìn)一步拓展其社會(huì)渠道。(李俠)
記者點(diǎn)評(píng)
中國(guó)聯(lián)通這次率先高舉“千元智能”的大旗，顯得有點(diǎn)過于急迫。因?yàn)榧s定俗成地講，千元智能手機(jī)指的是1000元或1000元以下的手機(jī)，而中國(guó)聯(lián)通把價(jià)格為1698元的諾基亞5235和1880元的索尼愛立信Mli也列入“千元機(jī)”的范圍，多少有點(diǎn)牽強(qiáng)。在這次發(fā)布的5款手機(jī)中，沒有一款手機(jī)的價(jià)格低于1100元，這說(shuō)明產(chǎn)業(yè)界要真正做到千元智能手機(jī)還有一定距離。當(dāng)然，筆者認(rèn)為，中國(guó)聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)坐擁幾乎全球的優(yōu)秀終端，中國(guó)聯(lián)通應(yīng)該通過終端策略發(fā)揮各檔位優(yōu)秀手機(jī)的帶動(dòng)作用，此次推出中檔的智能手機(jī)是正確的做法，但是非以“千元”為噱頭，似乎牽強(qiáng)了點(diǎn)。
中國(guó)移動(dòng)：新版Ophone上市 年內(nèi)將達(dá)20款Ophone
在中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通向智能手機(jī)發(fā)力的同時(shí)，在終端上暫時(shí)處于劣勢(shì)的中國(guó)移動(dòng)也沒有放慢腳步。上周五，三星電子發(fā)布了針對(duì)不同檔位的5款TD-SCDMA手機(jī)，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)攜手播思通訊首次發(fā)布了中國(guó)移動(dòng)自有的智能手機(jī)操作系統(tǒng) Ophone的新版本———Ophone2.0平臺(tái)，三星電子則推出業(yè)界首款搭載移動(dòng)OPhone2.0智能操作平臺(tái)的OPhone手機(jī)三星奧斯卡 (I7680)。
據(jù)播思通訊首席執(zhí)行官兼總裁陳錫源介紹，Ophone2.0平臺(tái)對(duì)原有平臺(tái)進(jìn)行了全方位升級(jí)，總體而言其優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在增強(qiáng)了Office功能、改進(jìn)了人機(jī)界面(UI)、增加了小工具(Widget)和多點(diǎn)觸摸等幾個(gè)方面。
UI/UE(用戶體驗(yàn))的改進(jìn)和提升，是提高用戶體驗(yàn)的決定因素。據(jù)了解，OPhone2.0平臺(tái)支持主題自定義、預(yù)覽和第三方主題下載，同時(shí)對(duì)界面風(fēng)格操作方式進(jìn)行了優(yōu)化，使得平臺(tái)界面更加絢麗、實(shí)用。為滿足用戶差異化的需求，OPhone2.0平臺(tái)還支持廠商自定義主屏和主題編輯工具，并增加了3D效果和動(dòng)態(tài)壁紙。
陳錫源告訴記者，由于OPhone2.0平臺(tái)基于谷歌Android2.0版本，所以比目前市場(chǎng)上大多數(shù)Android手機(jī)(大多數(shù)是基于 Android1.6版本的產(chǎn)品)要好用得多，尤其是支持3D的UI。據(jù)了解，繼Ophone2.0版本后，今年年底中國(guó)移動(dòng)和播思通訊還準(zhǔn)備發(fā)布 Ophone2.5版本，主要特點(diǎn)是支持flash和Android的2.2版本。同時(shí)，明年會(huì)有支持雙核的Ophone平臺(tái)上市。
據(jù)《中國(guó)電子報(bào)》記者側(cè)面了解，隨著第一款搭載OPhone2.0平臺(tái)手機(jī)的誕生以及新終端廠商的加盟，OPhone的陣營(yíng)將越來(lái)越大，預(yù)計(jì)到今年年底上市的Ophone終端可達(dá)20多款。與此同時(shí)，為了能給用戶提供更多應(yīng)用，OPhone應(yīng)用開發(fā)團(tuán)隊(duì)也在不斷壯大。OPhoneSDN自上線8個(gè)月以來(lái)，注冊(cè)開發(fā)者已經(jīng)超過5萬(wàn)人，其中在MM上提交的應(yīng)用已有1300款，與OPhone2.0適配的應(yīng)用軟件已超過500多款。(連曉東)
記者點(diǎn)評(píng)
中國(guó)移動(dòng)是最早提出千元智能手機(jī)目標(biāo)的企業(yè)，但受限于TD-SCDMA終端的發(fā)展進(jìn)程，目前還沒能做到千元Ophone。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)的千元智能手機(jī)最快出現(xiàn)也得在明年。中國(guó)移動(dòng)的Ophone手機(jī)戰(zhàn)略是3個(gè)運(yùn)營(yíng)商的終端戰(zhàn)略中最完善的，但也是最難實(shí)施的，因此，目前TD智能手機(jī)與其他兩種制式相比還有一定的差距。
Ophone2.0平臺(tái)是否能提升用戶體驗(yàn)，拉近與其他智能手機(jī)的差距，還有待關(guān)注。筆者好奇的是，既然已經(jīng)有了 Ophone2.0平臺(tái)并已經(jīng)在研發(fā)Ophone3.0平臺(tái)，為何還要發(fā)布Ophone2.5版本？
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