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本報(bào)記者 唐隆輝
隨著3G手機(jī)的普及與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展得風(fēng)風(fēng)火火。然而，掘金手機(jī)閱讀藍(lán)海面臨一大難題，即如何吸引習(xí)慣免費(fèi)閱讀的消費(fèi)者。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際日前發(fā)布的《2011年中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶研究報(bào)告》稱，對(duì)比2011年與2010年手機(jī)閱讀用戶付費(fèi)意愿調(diào)查結(jié)果，2011年整體手機(jī)閱讀市場(chǎng)付費(fèi)意愿有所降低。“都不愿意付費(fèi)”的比例從25.3%增加至27.8%。除社區(qū)占比外，用戶對(duì)其他內(nèi)容類型的付費(fèi)意愿的占比都在減小。手機(jī)付費(fèi)在國(guó)內(nèi)用戶中尚未形成習(xí)慣，手機(jī)閱讀市場(chǎng)仍有極大發(fā)展空間。
手機(jī)閱讀市場(chǎng)方興未艾
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速普及與用戶對(duì)手機(jī)閱讀接受度的不斷提升，手機(jī)閱讀進(jìn)入了快速發(fā)展階段。數(shù)據(jù)表明，2011年第2季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)2.69億，同比于2010年第2季度，中國(guó)手機(jī)閱讀的活躍用戶同比增長(zhǎng)幅度達(dá)31.96%，手機(jī)閱讀市場(chǎng)前景一片大好。
應(yīng)該說，豐富的第三方閱讀軟件為手機(jī)閱讀的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，目前流行的第三方閱讀軟件包括“百閱”、“熊貓看書”、“iReader”、“i閱讀”、“開卷有益”、“掌上書院”、“QQ閱讀”等。
而在剛過去的十一黃金周，手機(jī)閱讀也成為了一些人出行時(shí)打發(fā)時(shí)間的好工具。許多游客在長(zhǎng)途旅行的路上用手機(jī)看書或“聽書”�！奥爼薄ⅰ半娂垥敝鸩饺〈鷤鹘y(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，正悄悄改變?nèi)藗兊拈喿x生活，手機(jī)閱讀更成為年輕一族新的時(shí)尚閱讀方式。
除了第三方閱讀應(yīng)用軟件層出不窮外，國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商也悉數(shù)推出了自己的移動(dòng)閱讀平臺(tái)。電信的“天翼閱讀”，移動(dòng)的“手機(jī)閱讀”，聯(lián)通的“沃閱讀”均可通過網(wǎng)站和客戶端兩種方式輕松訪問，下載電子書離線閱讀。而且，“天翼閱讀有聲版”和聯(lián)通“沃閱讀”的“聽書”頻道還能將“看書”變?yōu)椤奥爼�，令閱讀體驗(yàn)更為多元化。
手機(jī)閱讀遭遇付費(fèi)消費(fèi)尷尬
手機(jī)閱讀是指利用手機(jī)為閱讀內(nèi)容承載終端的一種移動(dòng)閱讀行為，用戶一般通過手機(jī)閱讀新聞早晚報(bào)、手機(jī)小說、手機(jī)雜志、手機(jī)動(dòng)漫、資訊等內(nèi)容。作為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的“第五媒體”，手機(jī)給人們的閱讀習(xí)慣、服務(wù)方式以及出版業(yè)未來發(fā)展等方面帶來諸多影響。
與傳統(tǒng)閱讀方式相比，手機(jī)閱讀優(yōu)勢(shì)盡顯。手機(jī)閱讀用戶既可以根據(jù)自己的需要和喜好來訂制手機(jī)報(bào)，比如時(shí)尚、體育、文學(xué)類服務(wù)，也可以選擇瀏覽自己感興趣的網(wǎng)站、博客。并且，手機(jī)閱讀以其便于攜帶、付費(fèi)方便、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，成為人們?cè)谏习嗤局�、旅途中、睡覺前等“碎片化時(shí)間”進(jìn)行閱讀的最佳選擇。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，智能手機(jī)以及平板電腦等終端的持續(xù)熱銷，使得下載閱讀的群體非常之龐大，手機(jī)閱讀技術(shù)的不斷進(jìn)步讓它的市場(chǎng)也更寬廣。
正是由于手機(jī)閱讀市場(chǎng)的巨大發(fā)展空間，令其成為眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、圖書出版商、運(yùn)營(yíng)商掘金的一大藍(lán)海。目前，手機(jī)閱讀的盈利模式不外乎兩種，即付費(fèi)閱讀和廣告。然而，手機(jī)付費(fèi)在國(guó)內(nèi)用戶中尚未形成習(xí)慣，手機(jī)閱讀市場(chǎng)仍有極大發(fā)展空間。
易觀國(guó)際日前發(fā)布報(bào)告顯示，今年手機(jī)閱讀市場(chǎng)不愿意付費(fèi)用戶比例為27.8%，略高于去年。易觀認(rèn)為，用戶獲取信息門檻逐漸降低和付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成是造成這種情況的主要原因。其實(shí)，國(guó)內(nèi)缺乏高水平文學(xué)作品也是用戶不愿付費(fèi)的重要原因。
實(shí)際上，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更習(xí)慣于“免費(fèi)的午餐”。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更習(xí)慣于在網(wǎng)絡(luò)上免費(fèi)獲得電子書。而在部分愿意花錢消費(fèi)的讀者中，則是越便宜的電子書，買的人越多�？梢�，手機(jī)付費(fèi)閱讀的消費(fèi)習(xí)慣還需要進(jìn)一步培養(yǎng)。
手機(jī)付費(fèi)閱讀需跨多道檻
不斷增長(zhǎng)的手機(jī)閱讀用戶和應(yīng)用需求，催生了一個(gè)巨大的數(shù)字出版市場(chǎng)，手機(jī)閱讀市場(chǎng)風(fēng)生水起，隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)閱讀將成為一種主流的閱讀方式，然而，手機(jī)閱讀發(fā)展至今仍存有諸多問題。
內(nèi)容質(zhì)量期待突破。現(xiàn)有的閱讀內(nèi)容沒能充分體現(xiàn)手機(jī)閱讀的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。我國(guó)手機(jī)應(yīng)用門戶網(wǎng)站提供的閱讀內(nèi)容不僅大部分還是傳統(tǒng)圖書或網(wǎng)絡(luò)圖書的手機(jī)版，而且內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，無法滿足用戶想看新鮮、原創(chuàng)的需求。
版權(quán)問題必須清晰。目前，互聯(lián)網(wǎng)上的電子書盜版問題嚴(yán)重，數(shù)字資源正版化是確保手機(jī)閱讀市場(chǎng)健康發(fā)展的關(guān)鍵。只有數(shù)字資源的版權(quán)能夠得到有效保護(hù)，才會(huì)有更多的作者、出版社和內(nèi)容服務(wù)商愿意為之提供優(yōu)秀的內(nèi)容并進(jìn)行及時(shí)更新。
利益分成還需調(diào)整�，F(xiàn)今，手機(jī)閱讀市場(chǎng)的主流收費(fèi)模式是通過手機(jī)賬戶向用戶收費(fèi)，費(fèi)用中的流量部分歸電信運(yùn)營(yíng)商所有，業(yè)務(wù)內(nèi)容的收入則由電信運(yùn)營(yíng)商與版權(quán)提供方分成。但由于我國(guó)運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)勢(shì)地位，使得內(nèi)容服務(wù)商的利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D占，也在很大程度上挫傷了他們的積極性，阻礙了內(nèi)容建設(shè)的進(jìn)程。
付費(fèi)意識(shí)需養(yǎng)成。發(fā)展至今，手機(jī)付費(fèi)閱讀仍因用戶習(xí)慣而面臨挑戰(zhàn)。易觀國(guó)際分析指出，造成手機(jī)閱讀市場(chǎng)付費(fèi)意愿萎縮的原因主要有兩點(diǎn)：一是在智能手機(jī)逐漸普及的環(huán)境下，用戶獲取信息資訊類內(nèi)容的門檻逐漸降低，且這些新形式的內(nèi)容尚未收費(fèi)，致使用戶對(duì)手機(jī)報(bào)的付費(fèi)意愿變低；另外一點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)以及傳統(tǒng)文學(xué)等用戶付費(fèi)習(xí)慣尚未養(yǎng)成。
因此，只有充分考慮解決內(nèi)容質(zhì)量、盈利模式、版權(quán)問題、用戶付費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)等這些橫在手機(jī)閱讀發(fā)展道路上的障礙，想法設(shè)法加以改善，才可能有效的培養(yǎng)用戶付費(fèi)意愿。
